4.2. Участники рекламного рынка.

В общих чертах структура рекламного рынка может быть представлена в следующем виде:

Рекламодатели

Государственные объединения

Производители рекламной продукции

Рекламныепосредники

Медиапроизводитель

Общественные объединения

К участникам рекламного рынкаотносятся:

- рекламодатель;

- рекламные агентства;

- рекламоноситель;

- потребитель;

- государство;

- профессиональные объединения;

- вспомогательные субъекты.

Остановимся подробнее на каждом из них.

1. Рекламодатель.

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

- у него есть деньги на продвижение собственного товара;

- он устраивает тендер (лучшая стратегия, концепция, медиаплан), т.е. столкновение нескольких интеллектуальных команд.

Чаще всего для фиксации рекламодателей в рекламной индустрии используется понятие «клиент». А это понятие говорит о том, что реклама – это социальный институт.

Рекламный рынок зависит от количества денег, которые рекламодатели тратят на рекламу. Количество денег рекламодателей в конечном итоге определяет объемы национального рекламного рынка. Например, в конце кризисного 2008 года мировые рекламные расходы составили 489 млд. долларов. На сегодняшний день эта цифра выросла на 25 %, а за последние 10 лет - на 70%.

Крупнейшие рекламодатели в 2011 году²:

1. Procter&Gamble

2. L'Oreal

3. Mars

4. Henkel

5. Nestle

6. Unilever

7. Вимм-Билль-Данн

8. Danone

9. Reckitt Benckiser

10. МТС

На первом месте среди крупнейших рекламодателей находится Procter&Gamble, увеличившая свои показатели по сравнению с предыдущим 2010 годом на 34%. На втором месте производитель косметики и парфюмерии L’oreal, который увеличил рекламные бюджеты всего на 4%. На третьем месте - MARS Russia, с увеличением на 42%.

Медиаселлерам выгодно взращивать клиентов, чтобы их было много.

Ниже приводятся 10 основныхтоварных категорий в рекламе (больше всего рекламируемых товаров и услуг).

Всего на ТОП-10 категорий приходится около 85,7% рекламного рынка. В их числе³:

1. Косметика и парфюмерия 15,7%

2. Продукты питания 13,7%

3. Розничная торговля 13,4%

4. Лекарственные препараты 9,7%

5. Пиво и безалкогольные напитки 8,5%

6. Транспорт 6,5%

7. Связь 5,5%

8. Бытовая химия 4,4%

9. Развлечения 4,4%

10. Финансовые услуги 3,9%

СМИ, Бытовая техника, Недвижимость, Строительство и ремонт составили в сумме 8,7% от общих рекламных бюджетов за период.

Объемы медиа рекламных расходов по странам в 2011 году, млрд. $⁴

Место в		Наименование	2011 г. (оценка)
мире	Европе
1		США	154.9
2		Япония	45.0
3		Китай	29.6
4	1	Германия	24.4
5	2	Великобритания	18.5
6		Бразилия	15.7
7	3	Франция	12.9
8		Австралия	12.1
9	4	Италия	10.4
10		Канада	10.4
11	5	РОССИЯ	8.2

Реклама хорошо ложится на американскую ментальность, связанную с «американской мечтой».

В России в начале становления рекламного рынка не было товаров, покупатели были некредитоспособны, рекламодатели были преимущественно западные. Поэтому рекламу в России не любят.

По доле рекламного рынка (емкость рекл. рынка / ВВП) Россия занимает 45-е место в мире.

По доле рекламы на душу населения (емкость рекл. рынка / кол-во населения) Россия занимает 46 место в мире.

2. Рекламные агентства.

Рекламное агентство - это коллективтворческих людей, которые с помощьюсредств массовой информации(коммуникационных каналов) осуществляютрекламу(продвижение)услугилитоваровклиентапутем привлечения к нему дополнительного интереса⁵.

Рекламные агентства как участники рекламного процесса, выполняют следующие функции:

- проведение исследований рыночной ситуации;

- осуществление взаимоотношений со средствами массовой информации, размещение в них заказов и контролирование их выполнения;

- создание рекламной продукции на основе полученных от рекламодателей заказов, разработка планов комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий с использованием как творческих, так и технических специалистов.

Типы рекламных агентств:

- полного цикла (в своем арсенале имеют весь спектр услуг представленных выше видов рекламных услуг. Эти рекламные агентства, по сути, - рекламные компании со своим производством рекламной продукции, со своими специалистами во всех областях рекламы. Рекламное агентство полного цикла стремится охватить все возможные виды рекламы, начиная с обычной рекламы и до наиболее эффективной в последнее времяинтернет-рекламы. Хотя агентство полного цикла - структура, которая была распространена на рынке в 90-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании.);

- неполного цикла (На данном этапе бизнес агентств диверсифицирован - специализированные агентства (медийные, креативные, маркетинговые, и пр.) входят в состав рекламных холдингов, которые контролируют большую часть рынка. Они предлагают клиентам более специализированные услуги: BTL,интерактивный маркетинг, коммуникационный дизайн,event-marketing, брендинги пр.):

- маркетинговые (разрабатывают проекты маркетинговых кампаний)

- креативные(создают)

- медийные(размещают); они в свою очередь делятся на:

- байинговые(стоят на страже интересов рекламодателя, т. е. стараются дешевле купить);

- селлерские(стоят на страже интересов СМИ, т.е. стараются дороже продать, найти самый лучший канал и т.п.)

Медиаселлер (например, ВидеоИнтернейшнл) продает возможности в СМК, т.е. занимается аутсорсингом. Берется в эксклюзивную продажу средство массовой коммуникации и для него зарабатываются деньги. Медиаселлеры – посредники между рекламодателем и медианосителем.

Обычно селлеры бывают при канале (например, TF-1, Франция).

Крупнейшие медийные группы – холдинги (куда входят рекламные агентства различных типов, кроме селлерских агентств): WPP,Pablicis,Omnicom,Interpablic,Aegis,Havas.