1.2. Предмет и методологические основы курса «рекламоведение».

Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения курса «рекламоведение» является сово­купность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и обще­ственной деятельности людей с целью привлечения вни­мания потенциальных потребителей к объекту реклами­рования.

Применяемые в современных условиях средства рекламы разнооб­разны, многие из них технически весьма совершенны, имеют слож­ную классификацию по назначению, месту применения, характеру ис­пользования, степени эмоционального и психологического воздейст­вия на людей и т. д. Среди рекламных средств необходимо прежде всею выделить печатную рекламу, радио- и телерекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную, витринно-выставочную рекламу и другие ее разновидности, получившие широкое распространение в современном мире. Специалист рекламного дела должен глубоко и профессионально знать все многообразные средства рекламы, технологию их использования, степень психологического воздействия рекламных средств на людей, эффективность их применения в зависимости от конкретных условий деятельности и объекта рекламирования.

В рекламной деятельности огромную роль играет знание специалистом рекламы методов и способов психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей.

Назначение любого рекламного средства - побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, благотворительному действию и др. Для этого в рекламной деятельности используются различные средства и приемы психологического воздействия на аудиторию. Таковы приемы внушения (суггестии), убеждения, «навязывания» достоинств предмета, личности или явления. Важная роль при этом принадлежит умению создать привлекательный рекламный образ или имидж рекламируемого объекта. Последний наглядно отображает тот или иной фрагмент реальности, воплощая рекламную идею в выразительной, запоминающейся, нередко символической форме. При этом специалисты рекламы опираются на знания психологии, включающие, в частности, знания о психологическом и эмоциональном воздействии на человека соотношений цветовых оттенков в рекламе, ее структурных частей, об использовании шрифтов, форматов, периодичности появления объявлений и т. п. Все это является предметом изучения данного курса.

Методологический арсенал курсавключает как общенаучные, так и специальные методы познания

К общенаучным методамисследования в курсе следует отнести методы наблюдения, эксперимента, сравнения, аналогии и др.

Специальные методыисследования включают анкетные опросы покупателей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико-математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической и психологической эффективности рекламных меро­приятий.

Курс основной задачей ставит выявление зако­номерностей и тенденций развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики с тем, чтобы творчески ис­пользовать их для усиления рекламного воздействия на человека с це­лью стимулирования спроса на товары и услуги.