5.4. Другие элементы фирменного стиля.

Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Цвета - важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в русском или английском языке, в нем много слов (в этом случае оттенков)⁵.

Большинство людей не осознает важность цвета. Они просто знают, что им нравится, а что нет. Это зависит от психологии восприятия цвета.

Например, обратим внимание на красный. Сколько слов можно с ним ассоциировать! «Стоп», «предупреждение», «ярость». Красный, как основной цвет, имеет множество значений. Если добавить в него немного белого цвета, то получится розовый. Он уже не олицетворяет предупреждение и ярость, ассоциируется с маленькими девочками, цветами. Оттенок красного имеет свое значение, отличное от основного цвета.

За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать конкретные ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов «Макдональдс» - красный и желтый», фототоваров «Кодак» - желтый и золотистый; сотовый оператор «Билайн» - желто-черные полосы и т.д.

Фирменный цвет (цвета) может иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то он и будет защищен только при этом цвете. При регистрации же знака в четно-белом варианте он имеет защиту при произведении в любом цвете.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля – найти свой шрифт, который вписывался бы в образ марки.

Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Корпоративный герой (КГ) - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании KLM - полет. Провизор Мария, получившая у телезрителей прозвище Леди Панадол, символизирует профессиональную компетентность и мягкую, ненавязчивую внимательность к болям простых потребителей и т. п. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить Ковбой Marlboro. Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этими корпоративными героями⁶.

Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стилямогут выступать⁷:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

• печать фирмы;

• фирменный бланк письма;

• конверт;

• фирменные бланкиразличных видов документов;

• визитная карточка;

• папка - регистратор (обложка);

• ценник, ярлык;

Все формы рекламы:

• реклама в прессе;

• радио- и телереклама;

• выставочный стенд;

• реклама на транспорте;

• наружная реклама;

Средства идентификации, ориентации

• указатель проезда;

• указатели расположения

• указатели направления

• вывеска

• таблички на дверях

• значок, нашивка;

• одежда сотрудников;

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации

• продукция

• упаковка

• упаковочная бумага

• ярлыки и наклейки

• сопроводительная документация

• инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний

• проспект;

• информационный лист;

• буклет;

• календарь

• плакат;

• вымпел;

• сувениры;

• одежда сотрудников;

• пакеты, сумки.