Вопрос 15. Корпоративный дизайн.

Под корпоративным дизайном подразумевается разработка:

фирменного стиля (разработка системы идентификации, разработка стандартов и руководства по использованию элементов фирменного стиля);

логотипа;

товарного знака (эмблемы);

комплекта фирменной документации.

В основе фирменного стиля лежит хороший креативный замысел, способный отразить сущность компании и создать запоминающийся образ.

Логотип – это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Главная его цель привлечь, удержать и продлить внимание.

Товарный знак (эмблема) по своей сути идентичен логотипу, но разрабатывается не для компании, а для конкретного товара или услуги. Если логотип, прежде всего, должен нравиться владельцам компании, то товарный знак – это имя товара и должен, прежде всего, нравиться покупателям.

Вопрос 16. Фирменный стиль: история и современность, что в него входит.

Фирменный стиль — это комплекс графических, иллюстративных, типографических форм, констант и принципов построения визуальной коммуникации бренда, призванных сформировать и поддерживать его единый, безошибочно идентифицируемый образ. Создание фирменного стиля позволяет четче индивидуализировать бренд в конкурентном окружении, а также сформировать и поддерживать его благоприятный имидж в глазах клиентов, партнеров и работников самой компании.

Разработка фирменного стиля включает создание таких неотъемлемых его элементов и констант, как логотип, индивидуальное шрифтовое решение и корпоративные цвета.

Дизайн фирменного стиля адаптируется на все приоритетные виды информационных и рекламных носителей, включая визитки, бланки, шаблоны документации, упаковки продукции, униформу сотрудников, оформление интерьера, экстерьера фирменного пространства и много другое. Поэтому разработка фирменного стиля ведется с непременным учетом фактора адаптации элементов фирменного стиля на различные носители — дизайн фирменного стиля должен быть столь универсальным и адаптивным, чтобы органично и с наименьшей возможной трансформацией сочетаться с каждым носителем, сохраняя при этом абсолютную узнаваемость.

История возникновения фирменного стиля уходит корнями в 11 век в эпоху рыцарства. В это время появляется понятие герба. Именно рыцарские гербы, их цвета и девизы стали предшественниками фирменного стиля.

История возникновения фирменного стиля неотрывно связана с развитием торговли. Прототипом товарных знаков стали клейма, которые привешивали к товару. Впоследствии их начали изготавливать на металлических пластинках.

Вопрос 17. Дизайн среды и его виды

Дизайн среды включает в себя три основных направления: дизайн наружной рекламы и экстерьера; дизайн интерьера; выставочный дизайн.

Дизайн наружной рекламы и экстерьера. В огромном потоке информации, который сваливается на человека, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Время чтения плаката пешеходами примерно 30-40 секунд, автомобилистами около 1-2 секунды, поэтому наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками: должна «бросаться в глаза» т.е. человек, находящийся под постоянным воздействием, должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель; должна быть запоминающейся т.е. создавать образ Вашего продукта, который запоминался бы надолго и при малейшем напоминании его можно было бы воссоздавать в памяти.

Мы разработаем грамотный и профессиональный дизайн: вывесок и штендеров; рекламных щитов и световых коробов; баннеров вывесок и растяжек; экстерьеров и фасадов зданий и т.д.

Дизайн интерьера. Основная цель в дизайне и проектировании интерьера — это создание художественно-эстетической среды обитания человека. Если это жилое помещение, то оно должно вызывать ощущение уютного жилья, красивого дизайна интерьера и хорошего настроения. Если это помещение торговой точки Бренда, то оно должно быть функциональным, максимально соответствовать стилю и идейной направленности Бренда и создавать благоприятный имидж компании.

По вашему желанию мы разработаем дизайн: помещений и офисов; дизайн торговых точек; интерьеров жилых домов и т.д.

Выставочный дизайн. Участие в выставках — ответственное мероприятие для каждой компании. Дело не только в величине бюджета, а в том, что порой 4-5 дней выставки — это единственная за весь год возможность встретиться с партнерами и клиентами, старыми и новыми. Поэтому в выставочном стенде все должно быть безупречно: внешний вид должен подчеркнуть статус компании и выгодно выделять ее на фоне конкурентов, а функциональная организация должна создать условия для общения. Качественный, креативный и эксклюзивный проект должен создавать единую визуальную систему, включающую в себя: конструкторскую, стилистическую и эмоциональную составляющую. Каждый стенд, созданный нашим агентством, отличается нестандартным решением, а использование самых новых, оригинальных разработок в области визуальной рекламы делают его действительно ярким, индивидуальным и запоминающимся.

Колористика