17
5. Закон предложения. Предложение и величина предложения. Эластичность предложения
Предложение товаров является результатом производственного процесса и отражает желание и возможность продавца продать определенное количество товаров (услуг) по определенной цене.
Кривая предложения (S) показывает, какое количество товара производители могут продать при различных уровнях цены (рис. 5.1). Кривая S демонстрирует действие закона предложения: чем выше цена (P) на товар, при прочих равных условиях, тем больше объем предложения (Q), и наоборот. Свойства кривой S: 1) возрастающая; 2) тангенс угла наклона положительный; 3) отражает прямую зависимость между P и Q.
Предложение испытывает влияние ценовых и неценовых факторов. Эта функция может быть представлена в виде формулы
где, PA – цена данного товара; PX, PУ – цены на экономические ресурсы; Nt – применяемая технология; T – налоги и дотации.
Изменение цены данного товара (PA), при прочих равных условиях (неценовые факторы неизменны), влияет на величину предложения (QS) (то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях, в данный момент времени), что графически выражается в движении вдоль кривой S: при увеличении цены от P1 до P2 увеличивается QS от Q1 до Q2 (рис. 5.1).
Рис. 5.1. Изменение объема предложения и функции предложения
Изменение неценовых факторов (PL, PK, Nt, T), при неизменности цены данного товара, влияет на изменение предложения (функции предложения), что графически выражается смещением кривой S (рис. 5.1). Т.е. при той же цене P2, при снижении издержек, производитель предложит больший объем Q3>Q2 (кривая S1), при увеличении издержек – меньший объем – Q1<Q2 (кривая S2).
Степень чувствительности предложения к изменению цены товара называют эластичностью предложения. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько изменится объем предложения товара (QS) при изменении P на 1%
.
Коэффициент ES всегда положительный, т.к. по закону предложения P и QS изменяются в одном направлении. Т. к. производство товаров зависит от степени загрузки производственных мощностей, размеров товарных запасов, способности к инвестициям и сроков их реализации, то эластичность предложения (реакция на изменение рыночной ситуации) в значительной степени зависит от фактора времени. По способности предприятия отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три временных периода.
1. Кратчайший период, когда производителю не хватает времени, чтобы изменить объем производства при изменении рыночной цены (кривая S0 на рис. 5.2). Увеличение спроса до D1 вызывает лишь рост P->Pмах, а QS остается постоянным – предложение неэластично (ES=0).
2. В короткий период, в течение которого производственные мощности остаются неизменными, но объем производства может быть изменен за счет интенсивности их использования (работа в две смены) (кривая S1). Т.е. с ростом спроса (D->D1) значительное изменение цены (P0->P1) вызывает незначительное увеличение объема до Q1 – предложение более эластично (1>ES>0).
3. В длительном периоде предприятие имеет возможность перестроить производство за счет замены старого оборудования, увеличения производственных мощностей (кривая S2), поэтому увеличение D – D1 стимулирует рост QS в большей степени, чем изменение P0->P2 (кривая S2) – предложение эластично (ES >1).
Рис. 5.2. Влияние фактора времени на эластичность предложения
Таким образом, чем больше времени имеется в распоряжении производителя для реагирования на изменения цены, тем больше будет изменение в объеме предложения.
18
|
|
В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными и стандартизированными для всех участников рыночной экономики В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к выравниванию объемов спроса и предложения. Эта цена представляет собой величину, которая является обязательной для всех продавцов и покупателей.
Равновесная цена Рассмотренные ранее функции спроса и предложения позволяют сделать вывод, что кривые спроса и предложения зеркально похожи друг на друга (Рис.1). Равновесная цена (РЕ)- цена, уравновешивающая функцию спроса и функцию предложения, в результате действия конкурентных сил.QE=QD=QS.
Рис.1 В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению. Напротив, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. У покупателей или у продавцов появляется желание изменить ситуацию на рынке.
Пусть реальная рыночная цена будет выше равновесной, скажемP1. При такой цене объем спроса составит QD=2, тогда как объем предложения QS=12. В этом случае производители предпочтут несколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса. Таким образом,избыток предложения(QS- QD=10) будет оказывать понижающее давление на цену. (Рис. 2.)
Рис. 2. Теперь рассмотрим случай, когда реальная цена будет ниже равновесной, напримерP2. Тогда объем спроса QD=11 окажется выше объема предложения QS=2. Товар станет дефицитным. Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результатеизбыток спроса(QD- QS= 9) будет оказывать повышающее давление на цену. (Рис.3.)
Рис.3. Этот процесс будет, очевидно, продолжаться до тех пор, пока цена не установится на равновесном уровне РЕ, при котором объемы спроса и предложения равны. Такой подход к анализу установления равновесной цены называют подходом по Л. Вальрасу. Другой подход предлагает А. Маршалл.Главным в подходе А. Маршалла является разность цен Р1— Р2Маршалл исходит из того, что продавцы прежде всего реагируют на разность цены спроса и цены предложения. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения. Увеличение (уменьшение) объема предложения сокращает эту разность и тем самым способствует достижению равновесной цены Короткий период лучше характеризуется моделью Л. Вальраса, длительный — моделью А.Маршалла.
Изменение предложения и спроса Предположим, что сложилась ситуация на рынке при которой предложение будет постоянным. Рассмотрим изменение спроса.
Рис.4. Рис.5. Как видно по графикам увеличение спроса порождает эффект повышения цены и эффект прироста количества продукции. (Рис.4.) Уменьшение спроса обнаруживает эффект понижения цены так и эффект сокращения количества продукта. (Рис.5.) Возникает прямая зависимость между изменениями цены и спроса. Аналогично проанализируем ситуацию с предложением, считая спрос постоянным.
Рис.6. Рис.7. Увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта. (Рис.6.) Сокращение предложения порождает эффект повышения цены и сокращения количества продукта. (Рис.7.) Возникает обратная зависимость между изменениями цены и предложения. Ситуации в которых меняется и спрос и предложение представлены в таблице
Могут возникнут случаи, когда уменьшение спроса и предложения, с одной стороны, и увеличение спроса и предложения – с другой стороны, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих случаях равновесная цена не изменяется.
Дефицит и излишки Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка (выигрыша) потребителя графически можно изобразить через площадьPmaxEPE.(Рис.8.) В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы. Если Е — точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна РE, а объем проданного товара равен QE. Следовательно, совокупная (общая) выручка равнаTR=PE*QE. Совокупныеиздержки (затраты) производителейравны площади фигуры 0Рmin EQE..(Рис.8.)
Рис.8. Разница между общей выручкой PE*QE(площадью прямоугольника 0PEEQE) и совокупными издержками (площадь 0PminEQE) и составляетизлишек (выигрыш) производителя(площадь РEЕРmin). (Рис.8.) Возможны как установление точной равновесной цены, так и небольшие отклонения от нее. Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров. Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом "невидимой руки"). Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом. Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей. Так как равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом. Тем не менее, потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Дело в том, что несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство системы цен. Общественное недовольство существующими равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен. Если установленная государством максимальная цена (потолок цены) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек (Рис.2., Рис.3.).Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации. В случаях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются неденежные. Последние связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. — все они являются омертвленными затратами (deadweightcost), которые не служат расширению производства дефицитного товара. Они оседают в сфере распределения дефицитного товара и не доходят до тех, кто его реально производит. Потолок цен "подрезает" излишек производителей и тем самым снижает стимулы к его производству на тех предприятиях, у которых издержки производства данного товара минимальны, поэтому дефицит не убывает. Наоборот, те, кто продает (или распределяет) дефицитный товар, заинтересованы в сохранении его дефицита, потому что он становится источником их доходов (потому что увеличивает размеры неденежных затрат. Поэтому они всячески будут пропагандировать государственное регулирование цен под различными "благовидными" предлогами. В случаях, когда цена находится выше равновесной,возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях совершенной конкуренции.
Устойчивость (стабильность) равновесия Устойчивое равновесие достигается тогда, когда отклонения цен спроса от цен предложения постепенно погашаются, стремясь к равновесной цене PE,aобъем предложения приспосабливается к объему спроса. В точке равновесия цена спроса совпадает с ценой предложения (РD=PS) и объем спроса равен объему предложения (QD=QS). Очевидно, что анализ экономического равновесия с точки зрения его устойчивости требует включить фактор времени (Т) явным образом. Равновесие может быть: (Рис.9.)
Рис.9. Существуют два основных подхода к анализу поведения покупателей и продавцов: гипотезы Вальраса-Хикса и гипотеза А.Маршалла. Допустим, что цена повысилась с P0доP1. В результате на рынке образуется избыток в размереQ2-Q1.(Рис.10.)
Рис.10. По версии Л.Вальраса, в условиях дефицита активной стороной рынка являются покупатели, а в условиях избытка - продавцы. Согласно А.Маршаллу, доминирующей силой в формировании рыночной конъюнктуры всегда являются предприниматели. Однако два рассмотренных варианта диагностики устойчивости рыночного равновесия приводят к одинаковому результату только в случаях положительного наклона кривой предложения и отрицательного кривой спроса. Когда положения этих кривых не соответствуют «нормальным», оценки устойчивости равновесных состояний рынка по Вальрасу и Маршаллу не совпадают. Четыре варианта таких состояний показаны на Рис.11.
Ситуации, представленные на Рис.11.а, в, могут возникнуть в условиях растущего эффекта масштаба, когда производители могут снижать цену предложения по мере увеличения выпуска. Положительный наклон кривой спроса в ситуациях показанных наРис.11, б, г,может отражать парадокс Гиффена или эффект сноба. По Вальрасу отраслевое равновесие, представленное на Рис.11. а, является неустойчивым. Если цена поднимется доP1, то на рынке возникнет дефицит:QD>QS. В таких условиях конкуренция покупателей вызовет дальнейшее повышение цены. Если цена опустится доP0, то предложение превысит спрос, что по Вальрасу должно привести к дальнейшему понижению цены. По Маршаллу сочетаниеP*,Q* наРис.11,апредставляет устойчивое равновесие. При меньшем, чемQ*, предложении цена спроса окажется выше цены предложения, а это стимулирует увеличение выпуска. В случае превышенияQ* цена спроса станет ниже цены предложения, поэтому оно уменьшится. В варианте, представленном на Рис.11,б, равновесие в точкеP*,Q* по Вальрасу тоже не устойчиво, а по Маршаллу устойчиво по тем же причинам, которые были приведены дляРис.11,а. Когда кривые спроса и предложения расположены так, как показано на Рис.11,в,по логике Вальраса равновесие в точкеP*,Q* устойчиво, поскольку приP1>Р* возникает избыток, а приP0<Р* - дефицит. По логике Маршалла варианты отражают неустойчивое равновесие. Так как приQ<Q* цена предложения оказывается выше цены спроса, предложение будет уменьшаться, а в случаеQ>Q* - наоборот. Расхождения взглядов Л. Вальраса и А. Маршалла при описании механизма функционирования рынка вызваны тем, что, по мнению первого, рыночные цены совершенно гибки и мгновенно реагируют на любые изменения конъюнктуры, а, по мнению второго, цены недостаточно гибки и при возникновении диспропорций между спросом и предложением объемы рыночных сделок быстрее реагируют на них, чем цены. Интерпретация процесса установления рыночного равновесия по Вальрасу соответствует условиям совершенной конкуренции, а по Маршаллу - несовершенной конкуренции в коротком периоде.
Циклические колебания Установление равновесия может происходить в результате циклических колебаний. Если колебания носят затухающий характер, равновесие устанавливается по истечении времениTE (Рис. 12).Если колебания носят равномерный или взрывной характер (Рис. 12.), то цена равновесия не формируется.
Рис. 12. Колебания: затухающие, равномерные, взрывные.
Паутинообразная модель Рассмотрим ситуацию с точки зрения временных характеристик. Простейшей динамической моделью, показывающей затухающие колебания, в результате которых формируется равновесие, является паутинообразная модель. Теория паутины обращена к ситуациям, когда проходит известный срок между изменением цены и связанными с этим переменами в масштабах производства. (Рис. 13.)
Рис. 13. Модель отражает формирование равновесия в отрасли с фиксированным циклом производства (например, в сельском хозяйстве), когда производители, приняв решение о производстве на основании существовавших в предыдущий год цен, уже не могут изменить его объем: Qst =S(Pt-1), гдеQst— объем предложения в период времениt; Рt-1,— фактическая цена экономического блага в период времени, предшествующий периоду t. Паутинообразная модель абстрагируется от естественных колебаний урожайности и других стихийных, непредсказуемых явлений, типичных для сельскохозяйственного производства. Другим упрощением является предпосылка об отсутствии запасов и резервов и их возможной реализации в условиях изменяющейся конъюнктуры рынка. Равновесие в паутинообразной модели зависит от углов наклона кривой спроса и кривой предложения. Равновесие устойчиво, если угол наклона кривой предложения S круче кривой спроса D (Рис. 13.).Движение к общему равновесию проходит ряд циклов. Избыток предложения (АВ) толкает цены вниз (ВС), и в результате возникает избыток спроса (CF), который поднимает вверх (FG). Это приводит к новому избытку предложения и так далее до тех пор, пока не устанавливается равновесие в точке Е. Колебания носят затухающий характер. Движение может, однако, приобрести иное направление, если угол наклона кривой спроса Dкруче угла наклона кривой предложенияS. (Рис. 13.).В этом случае колебания носят взрывной характер и равновесие не наступает (неустойчивое равновесие). Возможен, наконец, и такой вариант (Рис. 13.), когда цена совершает регулярные колебательные движения вокруг положения равновесия. Это возможно в том случае, если углы наклона кривых спроса и предложения равны. Паутинообразная модель наводит на мысль о том, что углы наклона кривых спроса и предложения имеют существенное значение для понимания механизма рыночного равновесия, определения закономерностей поведения на рынке покупателей и продавцов. Паутинообразная модель может с достаточной степенью точности применяться лишь к определенной продукции, так как не учитывает ряд важных факторов (например, влияние климатических условий, изменение спроса потребителей и т.д.). Однако она обладает достоинством, так как покрывает зависимость функционирования рынка от времени реакции в сфере предложения и формы кривой предложения и спроса.
|
|
19
1. Сущность конкуренции, ее виды
Конкуренция (от лат. сoncurre – сталкиваться) – это борьба между
товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за
лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция
предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные
условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки
сбыта. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все
общественное хозяйство. Конкуренция служат одним из важнейших способов
повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее
звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это
сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых
коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции,
рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой
конкуренции нет места.
Конкуренция в РФ - состязательность хозяйствующих субъектов, при
которой их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность
каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения
товаров на соответствующем товаром рынке.
Рассматривая конкуренцию необходимо показать ее как положительные
стороны, так и отрицательные.
Положительные стороны конкуренции:
1. конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве
новые возможности;
2. конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
3. конкуренция стимулирует повышение качества товара;
4. конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
5. конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на
предлагаемый товар;
6. конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
7. конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
8. конкуренция вводит новые формы управления.
Отрицательные стороны конкуренции:
1. при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к
неудачнику;
2. многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы.
Любой товар или услуга в большей или мньшей степени
конкурентоспособна. На конкурентоспособность влияют следующие факторы:
a) при его производстве:
. производительность труда;
. уровень налогообложения;
. внедрение научно-технических разработок;
. размеры прибыли предприятия;
. величина оплаты труда.
б) при его потреблении:
. продажная цена товара;
. качество;
. новизна;
. послепродажное обслуживание;
. уровень предпродажной подготовки.
Говоря о конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть
видов конкуренции:
1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же
потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но
разными по оформлению;
3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но
разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к
расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов
. продажа личного товара по цене конкурента
. снижение цены потребления товара
6. незаконные методы:
. антиреклама товаров конкурентов;
. производство товаров имитаторов (подделка).
Рыночные отношения оказывают через спрос и предложение постоянное
влияние на развитие производства. Однако это влияние не исчерпывается ролью
цены и ценообразования. Огромное воздействие на производство,
распределение, обмен материальных благ в обществе оказывают модели рынка.
Будем рассматривать типы рынков прежде всего в соответствии с
основными параметрами — численностью и распределением действующих на них
продавцов и покупателей. Кроме этого, для понимания структуры
соответствующего рынка важны следующие показатели: дифференциация продукта,
барьеры входа на рынок, структура затрат на производство, степень
вертикальной интеграции предприятий, степень диверсификации производства у
отдельных субъектов рынка.
В общем виде ответ на вопрос «Кто действует на рынке?» позволяет
описать структуру рынка в ее статическом виде. Ответ на вопрос «Как
действуют присутствующие на рынке субъекты?» позволяет проследить за
динамическим состоянием рынка, дать характеристику поведения субъектов
рынка, которое проявляется в ценовой политике, продуктовой и рекламной
стратегии, инвестиционной и инновационной политике, юридической тактике,
согласовании действий конкурентов на рынке.
Таким образом, анализируя состояние товарного рынка, делая выводы об
эффективности его функционирования, необходимо всегда учитывать как
структурную, так и поведенческую составляющую, а также последствия
отдельных видов государственного регулирования (налогового, таможенно-
тарифного, антимонопольной политики, политики государственной помощи,
регулирования цен и их контроля).
При классификации типов рынков используются термины, образованные от
греческих слов, характеризующих принадлежность субъектов к одной из двух
сторон рынка – продавцам или покупателям (poleo – продаю, psoneo – покупаю)
и их численность (mono — один, oligos — несколько, poly — много). Парная их
комбинация дает наиболее простую и общую классификацию.
Идеальные модели рынков почти не встречаются на практике. Многообразие
реальной .экономической жизни всегда состоит из переплетения разных типов
рынков, из их видовой трансформации во времени и пространстве.
Экономическая теория выделяет чистые формы для изучения наиболее
характерных свойств каждой. Наиболее распространенные типы рынков и их
характеристики представлены ниже.
Типы рынков и их основные характеристики
|Тип рынка |Количество |Однородност|Заменя|Взаимо|Вход-вых|Доли |
| |субъектов |ь продукции|емость|заменя|од на |субъектов |
| |рынка | |товаро|емость|рынок |на рынке |
| | | |в |субъек| | |
| | | | |тов | | |
| | | | |рынка | | |
| |прода|покуп| | | | | |
| |вцов |ателе| | | | | |
| | |й | | | | | |
|Совершенна|Много|Много|Однородная |Полная|Нет |Свободны|Равные и |
|я | | | | | |й |небольшие |
|конкуренци| | | | | | | |
|я | | | | | | | |
|Монополист|Огран|Много|Дифференцир|Высока|Незнач|Ограниче|Доминирующе|
|ическая |иченн| |ованная |я |ительн|нный |е |
|конкуренци|ое | | |степен|ая | |предприятие|
|я | | | |ь | | |и |
| | | | | | | |предприятия|
| | | | | | | |-аутсайдеры|
| | | | | | | |с малыми |
| | | | | | | |долями на |
| | | | | | | |рынке |
|Олигополия|Неско|Много|Однородная |Высока|Значит|Ограниче|Крупные, |
| |лько | |либо |я |ельная|нный |примерно |
| | | |дифференцир|степен| | |равные |
| | | |ованная |ь | | | |
|Монополия |Один |Много|Однородная |Нет |Нет |Блокиров|100% |
| | | | | | |ан | |
|Мтнопсония|Много|Один |Незначитель|Незнач|Нет |Блокиров|100% |
| | | |но |ительн| |ан | |
| | | |дифференцир|ая | | | |
| | | |ованная | | | | |
| | | |либо | | | | |
| | | |однородная | | | | |
Необходимо отметить, что возможности покупателей и продавцов равны
только при чистой конкуренции. При всех остальных типах рынков влияние
продавцов оказывается больше влияния покупателей, достигая минимума при
чистой монополии.
Рассматривая конкуренцию необходимо отметить антимонопольную политику
государства направленную на демонополизацию рынка.
Антимонопольная политика государства - экономическая политика
государства, опирающаяся на антитрестовское законодательство и
законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции. Антимонопольная
политика направлена на развитие конкуренции, создание условий,
препятствующих монополистической деятельности участников рыночных отношений
и образованию монополий на рынке.
Законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции -
нормативно-правовые акты, регламентирующие конкуренцию в международной
торговле и охватывающие антитрестовское законодательство и
законодательство, направленное на охрану против недобросовестной
конкуренции. Законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции
регулирует отношения, возникающие и по поводу объектов промышленной
собственности, договорных обязательств, личных прав предпринимателей и др.
2. Механизм функционирования совершенной конкуренции
Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако
характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ
достижения рыночного равновесия.
Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или
совершенном конкуренции, т. е. когда ситуация на рынке характеризуется
множеством покупателей и продавцов, однородностью продаваемой продукции,
свободным доступом фирм на рынок. При совершенной конкуренции ни один из
продавцов или покупателей сам по себе не в состоянии воздействовать на
рыночную цену.
Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не
существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию,
анализ которой тем не менее необходим как первый шаг для уяснения принципов
функционирования рыночного механизма. Независимо от типа рыночных структур
необходимым условием их нормального функционирования является экономическая
свобода, самостоятельность, независимость субъектов экономических
отношений.
Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется
спрос, всегда существует определенное соотношение: чем выше цена, тем
меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньший уровень
спроса (при данном уровне доходов); и наоборот чем ниже цена, тем больше
будет число покупателей и количество приобретаемого товара. Изобразим эту
зависимость между ценой и величиной! спроса графически. Если на абсциссе
обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате -
движение цены Р, то получится следующий результат.
Кривую D в называют кривой спроса. Проецируя на нее цены, можно определить,
как изменится величина спроса при изменении цены.
Полученная кривая иллюстрирует закон постепенного убывания спроса, который
можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара
повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос
будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость
может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее количество
какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть
реализован по менее высокой цене.
Если теперь рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов или со
стороны предложения, то заметим обратную картину. Все продавцы будут
стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше будет цена, тем
активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т. е.
увеличить предложение.
Иными словами, у каждого продавца объем предложения будет меняться в
зависимости от цены: чем выше цена, тем, при прочих равных условиях, выше
размер предложения на рынке данного товара. Графически данная зависимость
изображена ниже (абсцисса служит для обозначения количества товара Q,
доставленного на рынок; ордината обозначает движение цены Р). Кривую S
называют кривой предложения.
[pic]
Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что,
с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых
производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель получает
добавочную прибыль и имеет возможность нанять больше рабочих, купить больше
сырья и машин, расширить производство.
Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет .лишь о тенденции к
увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост
предложения.
Однако, если рост цен продолжается, то производитель может снизить объем
производства. Это объясняется, с одной стороны тем, что высокий уровень
дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. С
другой стороны, производитель может опасаться, что при дальнейшем
наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут
снижаться.
Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Однако было
бы неправильно представить, их как раз и навсегда данные. Под воздействием
ряда факторов кривые спроса и предложения могут смещаться. В этой связи
важно различать величину спроса и сам спрос. При снижении цены
увеличивается величина спроса, сам спрос как выражение потребности в данном
товаре остается неизменным. Можно говорить об увеличении спроса, если при
каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобретать большее
количество данного товара. В этом случае будем двигаться не по кривой D1 а
произойдет сдвиг кривой в новое положение D2.
[pic]
Кроме того, следует отметить, что на величину спроса кроме цены, влияют
уровень доходов, размер рынка, цена и полезность других товаров, особенно
товаров-заменителей (субститутов), субъективные вкусы и предпочтения, мода
и т. п. Если, например, средний доход покупателей возрастает, то, при
прочих равных условиях, кривая спроса Dl сместится вправо вверх и тому же
уровню цены Р1 будет соответствовать возросший уровень спроса Q2. Главный
фактор, воздействующий на предложение, — издержки производства. Поэтому,
если в результате использования достижений технического прогресса или
применительно к сельскому хозяйству, в силу благоприятных погодных условий
удается снизить издержки производства, кривая предложения S1 смещается
вправо вниз. Величина предложения при неизменной цене P1 возрастает c Q1 до
Q2.
[pic]
Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что происходит с
покупками и продажами, если цена изменяется. Но на каком уровне должна
установиться цена? Чтобы ответить на этот вопрос, надо свести вместе и
сопоставить кривые спроса и предложения.
Если наложить друг на друга два графика, обозначающие совокупный спрос и
совокупное предложение одного и того же товара, получим график,
показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересующего нас
товара. В какой-то точке две кривые пересекутся.
В точке встречи Е спрос количественно равен предложению (Q1) и цена P1
выступает как уравновешивающая цена, или цена равновесия.
[pic]
При более высокой цене P2 возникает избыток предложения над спросом (равный
по величине отрезку АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов
будут способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (Р3)
спрос превышает предложение (отрезок CF). В этом случае излишек спроса и
конкуренция покупателей будет толкать цену вверх. Лишь в точке Е,
достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться.
Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равенство не
покупок и продаж — такое равенство существует при любой цене. При цене
равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены
продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции,
которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при
такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению или понижению цены.
Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения привели к
установлению равновесия на рынке. Ограниченное количество имеющегося в
обществе данного товара распределено между возможными его потребителями. Но
это лишь частичное равновесие на единичном рынке. Надо учитывать, что цены
на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в предложении
или спросе товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а
напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к
изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая
может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в определенный момент и
одновременно в ее совокупности. В этом случае говорят об общем равновесии
рынка.
В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того, чтобы оно
началось вновь, должны измениться внешние условия — уровень цен,
технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей.
В условиях совершенной конкуренции при любом сложившимся уровне цены
существует своего рода «внешний предел», при котором производители или
вступают в данную отрасль или же выталкиваются из нее. Повышение цены
обуславливает появление новых фирм и сохранение старых. Снижение цены
приводит к тому, что фирмы с высоким уровнем издержек становятся убыточными
и должны покинуть данную отрасль.
То в какой мере объем спроса на рынке повышается при данном снижении цены
или сокращается при данном ее увеличении, характеризует степень
эластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности
показывает на сколько на сколько процентов меняется размер спроса на товар
в результате изменения его цены на 1%. Эластичность предложения – это
показатель относительного изменения предлагаемого количества товара в
соответствии с относительным изменением конкурентной цены. Эластичность
предложения зависит от многих факторов: дифференциации индивидуальных
затрат, степени загрузки производственных мощностей, наличие свободной
рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую и т.д.
Конечно, равенство спроса и предложения — это теоретическая абстракция, ибо
в реальной хозяйственной практике такое совпадение бывает весьма редким..
Однако именно эта абстракция позволяет выявить наиболее важные
закономерности функционирования рыночного механизма.
3. Механизм функционирования несовершенной конкуренции
3.1 Чистая монополия
При такой форме организации рынка существует единственный продавец
определенного товара. Предложению предприятия, занимающего монопольное
положение, противостоит на рынке совокупный спрос всех покупателей товара в
пределах географических и товарных границ соответствующего рынка (мировых,
национальных, местных). Если и условиях свободной конкуренции любой
продавец мог продать определенное количество товара по не зависящей от него
рыночной цене, то монопольное предприятие регулирует как объем продаваемой
продукции, так и ее цену. Обладая абсолютной рыночной властью, оно может
варьировать объем выпускаемой им продукции, ее цену, другие существенные
условия продажи.
Предприятие может выпускать как один вид продукции, так и много ее
видов, но в любом случае оно будет считаться занимающим монопольное
положение только по тому виду продукции, для которого полностью отсутствуют
производители-конкуренты.
Одна из причин появления и существования монополии состоит в таком
соотношении между размерами рынка (предъявляемым спросом) и эффективной
мощностью предприятия, которое требует существования нескольких или
единственного производителя (например, автомобилестроение, энергетическое
машиностроение н т.д.), в отличие от рынков продукции, эффект масштаба
производства которой явно не выражен (например, производство хлебобулочных
изделий и т.д.). Другими причинами могут быть природные (единственный
источник сырья), технологические (эксплуатация изобретения без передачи
прав на его использование в течение определенного времени) и пр.
Монополия возможна лишь тогда, когда вход на рынок другим предприятиям
представляется невыгодным или невозможным. Если на рынок входят другие
предприятия, то монополия исчезает. Следовательно, наличие входных барьеров
является обязательным условием возникновения и существования монополии.
Природе монополий присуще стремление использовать свою рыночную власть
в ущерб потребителям и потенциальным конкурентам. Следовательно, только
уменьшая число рынков с монопольной структурой и сокращая число предприятий
с монопольным положением, можно ослабить до разумных пределов их негативные
воздействия на рынки. В случае обратной ситуации, когда не продавец, а
покупатель занимает монопольное положение и ему противостоит множество
продавцов, имеет место монопсония, но и тогда основные характеристики рынка
повторяют черты монопольного типа.
В ряду рынков с монопольной структурой особое положение занимают так
называемые естественные монополии. В связи со значительной экономией от
масштаба производства и технологической нецелесообразностью развития
конкуренции на рынке может существовать только один хозяйствующий субъект,
удовлетворяющий спрос клиентуры и получающий прибыль. Рассредоточить
производство на несколько предприятий нецелесообразно, так как это приведет
к неоправданному росту затрат. Рынкам естественной монополии присущи все
основные характеристики рынка монопольного типа. Однако способы воздействия
государства на эти рынки (прежде всего установление цен и тарифов) будут
отличными от тех, которые целесообразны по отношению к прочим монопольным
предприятиям.
3.2 Олигополия
При такой организации рынка на нем представлено небольшое число
сравнительно крупных предприятий-продавцов однородной либо незначительно
различающейся продукции. Немногочисленным продавцам на этом рынке
противостоит значительное количество покупателей.
На монопольных рынках любые виды соперничества отсутствуют. Если же
потенциальный конкурент преодолевает барьеры входа на рынок, то монопольное
предприятие утрачивает абсолютную рыночную власть, структура рынка меняется
и монополия исчезает.
Отличительная черта олигополии — большое разнообразие в поведении
продавцов: от острого соперничества до сговора. Предприятие, действующее на
олигопольном рынке, вынуждено считаться с тем, что выбранное им соотношение
между ценой и количеством продукции, которое оно может по этой цене
продать, зависит от поведения его конкурентов, а их стратегия является
следствием принятого им решения.
Несмотря на обладание некоторой рыночной властью, олигопольное
предприятие не может устанавливать цену так же просто, как монопольное.
Поведение участников олигополького рынка можно сравнить с игрой, где за
каждым ходом одного игрока следует ответный ход соперника, так что исход
игры в конечном счете не известен.
Поскольку реакция конкурирующих субъектов рынка на поведение друг
друга может быть различной, универсальной, динамически устойчивой модели
олигопольного рынка не существует, что ведет к неоднозначности его основных
характеристик: продукция этого рынка может быть однородной
(стандартизованной) и относительно дифференцированной, возможность входа на
рынок может варьироваться от почти свободной до жестко ограниченной.
3.3 Монополистическая конкуренция
Название и модель данного типа рынка возникли после выхода в 1927 г.
одноименной книги Э. Чемберлина. Однако со временем сам автор,
рассматривавший олигополию и монополистическую конкуренцию как два разных
типа рынка, пришел к выводу, что все типы рынков, находящиеся между
совершенной конкуренцией и монополией, содержат элементы того и другого и
потому могут быть объединены в широкий класс рынков монополистической
конкуренции. «Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая
монополия — писал он в 1957 г.,— такова классификация, которая
представляется мне по природе дела исчерпывающей».
Основной чертой рынка монополистической конкуренции является
дифференциация продукции. Субъекты рынка, как и при совершенной
конкуренции, многочисленны, и каждый из них занимает на рынке
незначительную долю, однако они обладают некоторой рыночной властью
благодаря дифференциации продукции и сегментированию соответствующего
товарного рынка.
Монополистическую конкуренцию сближают с совершенной такие черты, как
множество продавцов и покупателей, значительная свобода входа на рынок, а
отличает неоднородность, дифференцированность продукции. Эта неоднородность
столь же сильна, что и однородность при совершенной конкуренции. Продукция
характеризуется широким ассортиментом товаров, характером дизайна,
эргономики, качеством упаковки. Все это многообразие различается в итоге
товарными знаками.
В отличие от олигополистического рынка, предприятия на рынке
монополистической конкуренции не являются взаимозависимыми, если их доли на
рынке сравнимы по размеру. Их поведение на рынке ближе к поведению
совершенно конкурентных предприятий, чем к поведению оли-гопольного типа.
Персонифицированность продукции дает право предприятиям на таких рынках
использовать определенную степень рыночной власти при назначении цен.
Существует и другая модель монополистической конкуренции, когда на
рынке присутствуют одно-два предприятия, занимающих доминирующее положение,
и значительное количество небольших по рыночной доле предприятий-
аутсайдеров. В этом случае для системы отношений «доминирующее предприятие
— аутсайдеры» будет характерна модель, приближающаяся к монопольному рынку,
а для конкуренции аутсайдеров между собой — модель совершенной конкуренции
либо первый вид монополистической конкуренции.
Последнее в значительной степени зависит от характера продукции —
степени ее стандартизованное или, напротив, возможности индивидуализации
(сравните: уголь и целлюлоза или кондитерские изделия).
Спрос на товары предприятия на рынке монополистической конкуренции
такого вида не является абсолютно эластичным, поскольку приверженные марке
покупатели будут приобретать товар, даже если его цена несколько выше, чем
у аналогов. Таким образом, весьма существенным детерминантом рыночной
власти в условиях монополистической конкуренции служит не ценовая политика
других продавцов, а степень приверженности покупателей конкретной марке
товара. Индикатором рыночной власти служит ценовая эластичность спроса на
товар предприятия. При прочих равных условиях эластичность спроса тем ниже
(соответственно, рыночная власть продавца выше), чем больше уверенность
покупателей в уникальности и значимости потребительских свойств товара.
Следовательно, на рынках монополистической конкуренции именно
уникальность комбинации потребительских свойств в глазах покупателей —
основной фактор конкурентоспособности товара. Ценовая конкуренция отходит
на второй план, уступая первое место неценовой конкуренции, использующей
такие инструменты, как рекламные кампании, конкуренция сервиса, гарантийное
и послегарантийное обслуживание, конкуренция ассортимента (что особенно
актуально для предприятий торговли, общественного питания, массовых услуги
др.), местоположение и т.д.
20
В условиях рынка любое предприятие, занимаясь производственной или иной деятельностью, является по существу предпринимателем. Вплотную к понятию «предприниматель» примыкает понятие «предпринимательство».
Под предпринимательством понимается деятельность, осуществляемая частными лицами, предприятиями или организациями по производству, оказанию услуг или приобретению и продаже товаров в обмен на другие товары или деньги, приводящая к взаимной выгоде заинтересованных лиц или предприятий, организаций.
Субъектами предпринимательства могут быть как отдельные частные лица, так и объединения партнеров(предприятия).
По виду, или назначению, предпринимательская деятельность может быть производственной, коммерческой, финансовой, консультативной и др. Все эти виды могут функционировать раздельно или вместе. Характеристика основных видов предпринимательской деятельности представлена в табл. 1.1.
На процесс предпринимательства оказывает влияние ряд факторов:
экономические условия – это в первую очередь предложения товаров и спрос на них;
социальные условия – это, прежде всего, стремление покупателей приобретать товары, отвечающие определенным вкусам и моде;
Таблица 1.1
|
Виды предпринимательства
|
Сфера деятельности предпринимателя |
Институты предпринимательства |
|
Производственное
|
Производство товаров, работ, оказание услуг |
Производственные предприятия |
|
Коммерческое
|
Купля продажа товаров и услуг |
Торговые организации, товарные биржи |
|
Финансовое
|
Купля продажа валюты, ценные бумаги |
Банки, фондовые биржи, страховые компании |
|
Консультативное
|
Консультационные услуги |
Консалтинговые компании |
правовые условия – наличие законов, регулирующих предпринимательскую деятельность и создающие наиболее благоприятные условия для ее развития.
Ассоциативные формы предпринимательства
Холдинг – компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, непосредственно превосходящими капитал учредителя холдинга.
Синдикат − объединение предпринимателей или производителей товаров с целью ихсбыта, осуществления единой ценовой политики и других видов коммерческой деятельности при сохранении юридической и производственной самостоятельностивходящих в него предприятий.
Картель – форма объединения производителей или потребителей, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий, фирм, компаний об объемах производства и продажи, ценах, рынках сбыта. Цель создания картелей - увеличение прибыли посредством устранения, ограничения и регламентации конкуренции внутри объединения и подавления внешней конкуренции со стороны фирм, не участвующих в данном соглашении.
Финансово-промышленная группа – совокупность юридических лиц, действующих какосновное и дочерние общества либо полностью или частично объединивших свои материальные и нематериальные активы на основе договора о создании финансово-промышленной группы в целях технологической или экономической интеграции для реализации инвестиционных и иных проектов и программ, направленных на повышение конкурентоспособности и расширение рынков сбыта товаров и услуг, повышение эффективности производства, создание новых рабочих мест.
Консорциум – организационная форма временного объединения предприятий, организаций, промышленных компаний и/или банков для осуществления капиталоемкого проекта или для совместного размещения займа. Обязанности членов консорциума, доля каждого из них в затратах и ожидаемой прибыли, а также формы участия в реализации проекта определяются соглашением о консорциуме. Консорциум несет солидарную ответственность перед своими заказчиками. По достижении поставленной цели консорциум прекращает свою деятельность или преобразуется в иной вид договорного объединения.
Концерн – форма договорного объединения предприятий и организаций различных отраслей на основе общности интересов. Образование концерна предполагаетделегирование части прав членов концерна коллегиальному органу управления, проведение единой экономической политики, централизацию части финансов, некоторых функциональных служб и др. Члены концерна сохраняют хозяйственную самостоятельность, но при этом участники концерна не могут входить в состав других концернов.
Трест - форма объединения предприятий, при которой они теряют свою хозяйственную и юридическую самостоятельность и действуют по единому плану. Тресты характеризуется наиболее высокой степенью централизации управления, а также значительной диверсификацией деятельности.