Ответы на зачет по маркетингу

1. Понятие маркетинга

2. Сравнительный анализ сбытовой и современной концепций маркетинга

Сравнительный анализ сбытовой и современной

концепций маркетинга

Сбытовая	Современный маркетинг
Учет потребностей
Предприятия	Потребителей
Производится то, что
Удается произвести	Что будет куплено
Ассортимент
Узкий	Широкий
Горизонт планирования
Краткосрочный	Длительный
Ценовая политика
На основе учета издержек	+ учет ценности товара и действия конкурентов
Производственный процесс
Жесткий	Гибкий
Упаковка
Средство сохранения товара (тара)	Средство формирования спроса и стимулирование сбыта

3. Задача и функции маркетинга

4. Плюсы и минусы маркетинга

Плюсы и минусы маркетинга

Маркетинг как орудие нейтрально с позиций добра и зла (Березин И.)

Сторонники маркетинга, в числе которых можно назвать Ф.Котлера, П. Друкера, отмечают следующие

Плюсы:

• Применение маркетингового подхода обеспечивает рост потребления.

• Маркетинг способствует удовлетворению разнообразных потребностей.

• Маркетинг способствует развитию высоких технологий.

• Маркетинг способствует поддержанию конкуренции.

• Маркетинг способствует снижению относительных цен.

• Маркетинг способствует достижению социальных целей без серьезных внутренних конфликтов.

• Маркетинговому подходу приписывается победа Запада в холодной войне малой кровью.

Противники маркетинга, в числе которых можно назвать А. Тойнби, Э. Фромма, отмечают следующие

Минусы:

Взяв на вооружение психологические методы воздействия,

• маркетинг способствует оболваниванию потребителей и разрушению морали,

• утверждению диктата моды и потребительства.

• поддержанию состояния тревожности.

• Маркетинг приводит к ценовой дискриминации,

• вторжению в личную жизнь.

• Маркетинг способствует отвлечению от социально- значимых целей.

Именно на рекламу (одну из основных компонент маркетинга) возлагается вина за возникновение фундаментального культурного противоречия, разрушающего устои современного западного общества. 500-летние принципы протестантской трудовой этики (трудолюбие, скромность, командный дух, самообладание, точность, умеренность, аккуратность, преданность делу и своей семье) позволили создать массовое производство качественных доступных товаров. Сейчас же культивируются принципы массового потребления: экстравагантность, фривольность, чувственность, яркость, показное потребление.

Если идеологическими героями первой половины 20-го века были предприниматели, инженеры, врачи, ученые, то сейчас их вытеснили фотомодели, артисты, музыканты, спортсмены, модельеры.

Противостоять отрицательным проявлениям маркетинга можно повышением своего уровня культуры и образования.

5. Потребности и мотив

6. Сравнительный анализ теорий мотивации

Сравнительный анализ теорий мотивации

Потребность самовыражения

Потребность безопасности

Потребность

самоутверждения

Потребность причастности

Физиологические потребности

Теория Маслоу

Потребность роста

Потребность связи

Потребность существования

Теория Альдельфера

Теория Мак Клелланда

Теория Гельцберга

Потребность достижения

Потребность властвовать

Потребность соучастия

Факторы здоровья

Мотивирующие факторы

7. Эластичность спроса по цене. Кривая спроса с постоянной эластичностью

8. Графический анализ спроса по кривым безразличия