шаблон Концепция продвижения

План смета коммуникативной политики 2008-2009 гг. Расходы, включая креатив

Каналы коммуникации и формы рекламной активности

Точки активности

Затраты в год, руб.

Прямая реклама

3293600

Реклама в Интернет. Сайт ООО "Делси"

Техническая, административная, информационная и дизайн поддержка сайта ООО "Делси"

ежемесячно

Спецпроект "Клуб любителей рыбы", включая контент, дизайн, программирование

единоразово

Баннерная реклама, включая производство банера

4 раза в год. Июнь, Сентябрь, Декабрь, Март

Контекстная реклама через поисковые системы. Индексация по ключевым словам

4 раза в год обновление рекламных материалов. Июнь, Сентябрь, Декабрь, Март

Телевидение

Спонсорство передач, кулинарных шоу, включая изготовление заставки

3 раза в год

Product Placement в кулинарных передачах

3 раза в год

Проведение розыгрыша (конкурса рецептов) на канале Афонтово "Изюминка"

один раз в течении 2 месяцев

Наружная реклама

Размещение брендмауэров. В расчёте на 2 шт., размер 10х20, включая дизайн и изготовление

12 месяцев

Оформление снаружи магазинов и павильонов рекламными постерами. Оформление витрин

регулярно

Реклама на транспорте. Оформление собственного автопарка в расчёте на … машин

постоянно

Реклама в прессе

Вкладки в центральные тематические журналы ("Гастроном", "Здоровье от природы", "Домашний очаг")

2 раза в год

Макетная реклама в глянцевых журналах

3 раза в год

Полиграфические и представительские материалы. Сувениры и подарки

Фирменные разделочные доски «Делси» в подарок и для Product Placement на телевидении

единовременно

Фартуки с логотипом «Делси»

единовременно

Скатерти с логотипом "Делси"

единовременно

Салфетки с логотипом "Делси"

единовременно

Календари настольные и настенные

единовременно

Листовки, 10000 шт.

единовременно

Магниты

единовременно

Буклеты, 5000 шт.

единовременно

Подарки партнёрам на Новый год, 8 марта, 23 февраля

единовременно

Открытки на Новый год, 8 марта, 23 февраля

единовременно

Постеры имиджевые. Для оформления интерьеров при cross-promotion, 1000 шт.

единовременно

Рекламные плакаты, 1000 шт.

единовременно

Визитки и прочая полиграфическая «мелочь» (бланки, письма, наклейки)

3-4 раза в год

Фирменные прайс-листы

3-4 раза в год

Электронная презентация на мини-дисках, 500 экз.

единовременно

Sales guide

единовременно

PR и паблисити

Пресса

Статьи в "АиФ на Енисее", "Красноярский рабочий", "Комсомольская правда" о здоровом питании, здоровом образе жизни, о новых экологичных способах переработки и хранения рыбной продукции (упаковка в защитной газовой среде)

3 раза в год

Статьи в красноярских глянцевых журнала по той же тематике

2-3 раза в год

Телевидение

Участие представителей компании в тематических передачах о здоровом образе жизни, здоровом питании, кулинарные ток-шоу, поединки и просто кулинарные передачи, в утренних передачах

3 раза в год

Спонсорство

Поддержка состояния зимних катков и их заливка с нанесением фирменного логотипа OOO «Делси».

зима

Поддержка экологических инициатив. Например, очистка прудов и озёр в пригородной зоне отдыха

лето

Меценатство – поддержка начинаний в области искусства и культуры. Учреждение именной стипендии

с сентября по июнь

Проект "Корпоративное издание"

ежеквартально

Выставки и ярмарки

Пресс-конференции, круглые столы, экспозиции, презентации

во время участия в выставках

День открытых дверей 

Мероприятия внутрикорпоративного PR

Корпоративные события

регулярно

Доска объявлений

постоянно

Выставки и ярмарки

192000

Участие в ярмарках «Продовольствие» во дворце спорта им. И.Ярыгина

Октябрь

Участие в ежегодной Продовольственной ярмарке, место проведения - ул.Мира

Первого марта - один день

Участие в отраслевых и близких по тематике выставках и ярмарках в других регионах с целью развития компании и выхода в новые регионы

2 раза в год

Изготовление фирменного стенда

единовременно

Реклама в местах продаж

312000

Изготовление POS-материалов: шелфтокеров,шелфбанеров, постеров, реклама на тележках, в том числе материалы нестандартной оригинальной формы для выкладки товара

единовременно

Размещение POS-материалов в торговых сетях

постоянно

Реклама на мониторах «Stive&Barton», включая изготовление ролика

2 раза в год

Директ-маркетинг

15000

Рассылка коммерческих предложений+sales guied+электронная презентация потенциальным партнёрам

постоянно

Sales Promotion

450000

Акция «Конкурс рецептов»

единовременно

Cross-promotion – продвижение совместно с ресторанами г. Красноярска

ежеквартально

Дегустации в супермаркетах, проводимые совместно с производителями питьевой воды «Не только вкусно, но и полезно!»

единовременно

Розыгрыш сувениров и подарков от компании «Делси» в передаче «Изюминка» на телеканале «Афонтово» под названием «Вкус удачи!».

единовременно

Проведение дегустационных акций новых эксклюзивных вкусов "Новинка от Делси!"

регулярно

Упаковка

-

Сделать ссылку на сайт на каждой упаковке продукции

единовременно

Размещение на упаковке технологии приготовления, рецептов и содержание полезных компонентов

постоянно