СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ И РАСЧЕТНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. Управление маркетингом. Концепции развития маркетинга.

Содержание задач:

Предлагаются ситуационные задания и расчетные задачи с элементами маркетингового формирования, развития и управления рынком с использованием концепций маркетинга, учитывающих реалии современной российской транзитивной экономики, как в отрасли здравоохранения, так и иных отраслях и отраслевых рынках.

Цель решения задач:

Сформировать умения самостоятельного использования профессиональных компетенций по определению существующих и возможных концепций маркетинга для эффективной организации рынка.

Задача №1.

Специалисты центра «Микрохирургии глаза», некогда возглавляемого профессором С. Федоровым предприняли попытку повышения эффективности оказываемых офтальмологических услуг. Использование в центре узкой специализации врачей с учетом технического разделения труда, привнесенного современным оборудованием позволило существенно повысить: количество выполненных при бюджетном финансировании операций, повысить заработную плату врачей, создать высокий рейтинг центра в отрасли.

Какую концепцию маркетинга использовали в этом случае в центре «Микрохирургии глаза»?

Задача №2.

Частная фирма по оказанию услуг коррекции тела предлагает при рекламном продвижении следующие рекламные послания: услугами фирмы пользовались известные, хорошо узнаваемые с телеэкранов актеры, бизнесмены, шоумены, кинорежиссеры; оказывают услуги специалисты, имеющие наиболее престижные отечественные и зарубежные лицензии, сертификаты; при оказании услуг используется оборудование наиболее представительных зарубежных фирм; расположена фирма в экологически чистой зоне города с удобными охраняемыми парковками автомобилей.

Какую концепцию маркетинга использует в этом случае данная фирма?

221