Тема 5. Функциональная стилистика.

Введение Функциональные стили. Книжные стили, области функционирования, стилистическое членение (подстиль, жанр, текст). Теория трех стилей.

Раздел 1. Научный стиль: стилеобразующие факторы и специфика использования в маркетинговых коммуникациях. Термины в рекламе: средства содержательной характеристики продукта и средства психологического манипулирования.

Официально-деловой стиль и его использование.

Раздел 2. Публицистический стиль как наиболее востребованный в маркетинговых публикациях книжный стиль. Публицистические жанры в рекламе и связях с общественностью.

Раздел 3. Разговорный стиль в различных видах рекламы. Проблемы разговорного просторечия и жаргонно-сленговых включений в рекламном тексте. Афористичность современной рекламы. Роль эвфемизмов в рекламе и проблема этичности их использования.

Раздел 4. Стиль художественной литературы, его своеобразие и функциональная незамкнутость. Жанры и приемы художественной литературы в современной рекламе. Гедонистическая (развлекательная) и маскирующая функции рекламных проектов такого типа.

Раздел 5. Проблемы стиля и стилизации в рекламной коммуникации. Графическая стилизация, функциональная стилизация, жанровая стилизация в рекламном тексте. Стилизация как креативный прием в создании целостного образа рекламного продукта. Проблема авторского стиля в рекламе.

К Введению

Теории трех cтилей представляет собой типологию на основании эмоционально-психологической окраски. Выделяют:

А) высокий;

Б) средний;

В) простой стили.

Теория трех стилей существует с античных времен. Для русской речевой культуры теорию «трех cтилей "разработал М.В. Ломоносов. Деление на три стиля характерно для:

- ораторской практики;

- художественной литературы;

- устной разrоворной речи;

- научной речи;

- официально-деловой речи.

К разделу 1. Книжные стили, чья специфика определяется строгими требованиями (научный и официально-деловой)

Актуальные требования к стилистике научной речи:

1) Точность. Конкретные однозначные высказывания. Экономное использование окрашенных стилистически и эмоционально-эксnpecсивных средств.

2) Логичность, последоватeльность nовествования.

3) Подчеркнутая информативность.

4) Обращение к ограниченной группе подготовленных собеседников.

5) Экономное использование образным и эмоционально-экспрессивных средств.

Подстили: академический, научно-популярный, научно-учебный, научно-технический, естественнонаучный, гуманитарных наук (тропы и фигуры речи), физико-математических.

Жанры: монография, диссертация, трактат, научная статья, словарная и энциклопедическая статья, рецензия, аннотация, тезисы, диплом, курсовая работа, лекция, научный доклад, реплика.

Актуальные требования к стилистике официально-деловой речи:

1. Функционирование преимущественно в письменной форме. В устной – отчет, деловые переговоры, устное дипломатическое заявление.

2. Стабильность, традиционность, нормированность, единообразие.

3. Сжатость и компактность изложения.

4.Точность и полнота формулировок.

5. Отсутствие авторской индивидуальности.

6. Максимальная экономия экспрессивных языковых средств.

Подстили: законодательный, административно-канцелярский, судопроизводства, делового общения, дипломатический.

Жанры: законы (кодексы), послание Президента, устав, приказ,протокол,повестка в суд, кассационная жалоба , различные виды делового письма, догoвор, накладная, устные деловые переговоры, дипломатическое письмо, декларация о намерениях, соглашение.

К разделу 2. Публицистический стиль

Публицистический стиль используется в письменном и устном обшении для передачи информации по каким-либо актуальным общественным вопросам. Основная функция публицистического стиля – функция воздействия и передачи информации.

Актуальные требования к стилистике публицистического стиля

Публистический стиль характеризуется следующими признакамu:

- ориентированность на интересы текущей жизни;

- широкий охват тематики (анализируются вопросы политической жизни и экономики);

- ориентированность на массового читателя или зрителя, cлyшателя;

- стремление к экономии языковыx средств в связи с выполнением информативной функции;

- проявление авторской индидуальности;

- информативная насыщенность;

- выбор языковых средств с установкой на их общедостyпность и общепонятность;

- наличие широко известных и легко узнаваемых и частично вос­производимых cpeдств;

Подстили:

- стиль современных СМИ;

- ораторский публицистический стиль;

- парламентская речь.

Стиль современных СМИ, особенно актуальный для рекламы и связей с общественностью, отличается некоторыми особенностями:

- броские заголовки статей;

- свежие яркие и новые метафоры;

- игра слов и пародокс;

- журналистские речевые штампы;

-жаргонные вкрапления;

- хорошо продуманное словоупотребление со стремлением к занимательности и оригинальности;

- стилистическая ироничность;

- логически четкие разнообразные синтаксические конструкции.

Жанры: очерк, статья, заметка, эссе, памфлет, прокламация, манифест, программа, фельетон, интервью, репортаж, приветственный адрес, резолюция, выступление на телевидении и радио, исполненное в публицистическом стиле.

Гибридные стили в русском языке­

Гибридные стили занимают промежуточное положение между другими стилями. К ним относятся стиль рекламы, церковно-религиозный, судебная речь, парламентская речь.

Парламентский стиль – стиль ведения политических дикуссий, особенно важен в политической рекламе и PR. Ему присущи:

- большое количество агитационной лексики;

-официальность;

- возвышенность;

- наличие большого количества жаргонных слов и выражений;

- преимущественно сложные конструкции предложений.

К разделу 3. Разговорный стиль

Особенно востребованы в рекламе средства и структурные приемы разговорной речи.

Разговорный стиль характеризуется следующими признакамu:

- неофициальная, непринужденная обстановка речи;

- преимущественно устная диалогическая форма;

- спонтанность речи;

- особый лексический состав, четко дифференцированный по социально-возрастным признакам;

- высокая степень экспрессивности;

- стремление к сжатости языкового материала, особенно на фонетическом и синтаксическом уровнях;

- частое нарушение языковой нормы в спонтанной речи;

- высокая степень индивидуализации устной речи.

Письменная монологическая речь встречается в жанре бытового письма, в Интернет-коммуникации. Такие формы активно используются рекламистами и специалистами по связям с общественностью.

К разделу 5. Проблемы стиля и стилизации в рекламной коммуникации.