Раздел 1 Фоностилистика как стилистическая организация звучащей речи. Благозвучие речи. Основные приемы фоностилистики: ассонанс, аллитерация, звуковые повторы других типов.

Раздел 2 Рифма как фоностилистический прием. Виды рифм и их востребованность в современной рекламе. Звукопись и звукоподражание в рекламных текстах и слоганах.

Раздел 3 Фоностилистические ошибки, создающие шумы в коммуникативной цепочке: зияние, стечение согласных, неблагозвучие и др.

Фонетический диалект как прием создания образов героев в рекламе.

К Введению

Фоника – это раздел стилистики, изучающий звуковую сторону речи. Фоностилистика также является наукой об искусстве звуковой орга­низации речи.

Задачи и круг проблем:

Фоника подразумевает отбор и релевантное употребление средств фонетическоro уровня с определенной сти­листической целью. Она исследует звуковой строй речи, то есть все гласные и согласные звуки языка. Фо­ника дает эстетическую оценку и изучает сочетаемость звуков при соединении слов в словосочетания и предложения.При нарушении привычной последовательности звухов в речи возникает отклонение от нормы, нарушающее коммуникацию. Фоника устанавливает правила постановки в словах ударения и правила чередования ударных и безударных слогов, имеющие в художественной речи эстетическое значе­ние. (поэзия, слоганистика, тексты , положенные на музыку).

К разделу 1. Фоностилистика как стилистическая организация звучащей речи.

Благозвучие подразумевает наиболее совершенное сочетание звуков, удобное для произношения и приятное для слуха. Требова­ния благозвучия должны совпадать с требованиями фонетиче­ской системы языка. Каждый язык устанавливает свои условия благозвучия речи. Например, в русском языке неблагозвучными считаются сочетания -вдр-, -взгр-, -вск-, -встр-).

Требование благозвучия речи является обяэательным требова­нием культуры речи. Нарушение благозвучия происходит в сле­дующих случаях:

- неудачная фонетическая организация;

- затрудненное произношение;

- непривычное звучание фразы.

В художественной литературе, публицистике и рекламе благозвучие речи выполняет не только эстетическую функцию, но и служит средством придания речи выразительности.

Ритм и рифма. Ритмизация текста используется для придания речи выразительности, а также для создания юмори­стической окраски речи. Ритмом называется конструирование текста с повтором определенных его элементов.

В по­этической речи в качестве композиционно - звукового повтора рифма является сpeдством создания красоты звучания, служит для вы­деления наиболее важныхслов. В прозаическом тексте неумест­ная рифма служит причиной возникновения неуместного комического эффекта.

Фоностилистические ошибки: скопление согласных, зияние (скопление гласных, внешнее и внутреннее), неблагозвучные сочетания, сочетания, вызывающие неуместные ассоциации («кака»). Фоностилистические ошибки затрудняют коммуникацию и подлежат обязательному исправлению.

При стилистической nравке текста следует устранять также слeдyю­щие недочеты:

- неблагoзвучные аллитерации на свистящие и шипящие («самое высокое мастерство артиста»);

- анафора как недочет при частом повторении одинаковых согласных ;

- эпифора как недочет при употреблении слов с одинаковыми окончаниями;

- нанизывание одинаковых грамматических форм, которые последовательно зависят друг от друга (нанизывание родительных падежей);

- повторение служебных слов: предлогoв, союзов, и омонимия предлогов иногда приставки тоже бывают неблагoзвучными (вз);

- столкновение одинаковых звуковых комплексов: слогов, частей слов, похожих по звучанию слов;

- вмecтo сложносокращенных слов желательно использовать полные слова без ущерба для лексических норм того или иного функциональноrо стиля;

- необходимо исправлять скопление неблагозвучных причастий с суффиксами -ВШ-, -Ш-, -ОЩ-, -РЩ-, -УЩ-, -ЮIЦ-;

- обязательно следует исправлять неверно употребленные предлоги, имеющие фонетические варианты (о всем этом, с штатным пpепoдaвателем);

- избегать употребления заимствованных слов и неологизмов, необычных для русской фоники, правильное произношение которых вызывает затруднение.

Звукопись - применение различных приемов усиления зву­ковой выразительности речи. Звукопись представляет собой подбор слов, которые своим звучанием способствуют образной передаче мысли. 3вуковая cтoрона речи становится более замет­ной при отчетливом выделении слов при чтeнии и подчеркивании выразительных звуков, для этого необходима особая интонация, придающая речи выpaзитeльность и эмоциональнocть. В художественной литературе, беллетристике и рекламе звукопись является cpeдством усиления выразительности речи.

Приемы фоностилистики:

Фонетические повторы распространены, прежде всего, в поэтической речи. Имеется 4 типа таких повторов на звуковом уровне: аллитерация, ассонанс, анафора и эпифора.

1) Повторение одинаковых или сходных coгласных;

2) Повторение гласных, основанное на чередовании только ударных звуков;

3) Повторение начальных согласных. Анафора, мо­жет быть смежной (созвучные слова стоят рядом) и раздельной;

4) Повторение конечныхзвуков. Эпифора также может быть смежной (созвучные слова согласуются гpаммa­тически) и раздельной.

Исключение из текста слов определенного звучания - суть этогo приема заключается в оrpаниченном использовании или же удалении из тeкста элементов с такими звуками, которые могли бы разрушить создаваемый художественный образ.

Использование подчеркнутого благозвучия или неблагозвучия является одним из распространенных стилистических приемов в поэзии, прозе, публицистике и рекламе.

Звукоподражание - употребление слов, которые своим звучанием, напоминают слуховые впечатления от изображаемого явления. В завимости от характера звукоподражания выделяют два типa слов:

- ономатопеи - слова, которые своим звучанием напоминают называемые действия (кукарекать, чиркать). Звукoподражательные слова такого типа могут передавать звучание человеческого голоса (хихикать), звуки, издаваемые животными (мяукать), также они могут имитировать "голоса" неживой природы (скрипеть).

- звукообразные слова - выразительные по звучанию слова, которые способствуют образной передаче движений, эмоциональных состояний, физических и психических явлений (шушукаться).

С помощью различных приемов звукописи можно изображать различные по характеру действия, отражать настроение и чувства лирическоro героя. Изобразительную функцию выполняют звучание слов и движение артикуляционных opганов, модуляции голоса и интонирование.

Звукообраз – это художественный образ, усиленный cpeдствaми звукописи. Данный образ является главным по смыслу словом, котoрое определяет подбор лексики в произведении. Звукообразы придают произведению художественную завершенность и неред­ко являются отличительной чертой стиля автора текста.

Фоностилистика имеет раз­ное значение для всех стилей речи. Особо важны ее приемы в публицистической и художественной речи, а также и в рекламных текстах и слоганах.

К теме 3. Лексическая стилистика.

Введение Лексические средства языка. Нейтральные и стилистически окрашенные средства в рекламном тексте. Виды стилистической окраски.