- •Раздел I Стилистический аспект создания рекламных текстов
- •Раздел 1 Фоностилистика как стилистическая организация звучащей речи. Благозвучие речи. Основные приемы фоностилистики: ассонанс, аллитерация, звуковые повторы других типов.
- •Раздел 2 Рифма как фоностилистический прием. Виды рифм и их востребованность в современной рекламе. Звукопись и звукоподражание в рекламных текстах и слоганах.
- •Раздел 3 Фоностилистические ошибки, создающие шумы в коммуникативной цепочке: зияние, стечение согласных, неблагозвучие и др.
- •Раздел 1 Деривационный аспект лексического анализа.
- •Раздел 2 Парадигма и синтагма лексики.
- •Раздел 3 Стилистические возможности фразеологии и идиоматики.
- •Тема 4. Стилистическая грамматика.
- •Раздел 1 Стилистические фигуры в рекламном тексте. Анафора и эпифора. Параллелизм. Градация и ее виды. Антитеза – самая частотная фигура в рекламистике. Риторический вопрос и обращение. Другие фигуры.
- •Раздел 2 Грамматические структуры, организующие рекламный текст на композиционном уровне: дубитация, объективизация, парцелляция и др.
- •Тема 5. Функциональная стилистика.
- •1. Специфика стиля рекламы
- •2. Жанры рекламы
- •Раздел II Редактирование как прикладная дисциплина
- •Полнота речи.
- •Необходимое разнообразие текста.
Необходимое разнообразие текста.
Неоправданное повторение однородных слов.
«Известно, что после тяжелых заболеваний коры больших полушарий головного мозга, известных под названием афазий, процесс восстановления идет очень медленно и с большими трудностями».
«Избыток натрия приводит к нарушениям в работе крови, приводя к повышению сердечного ритма».
«Сырая пища в начале трапезы способствует выделению пищеварительных соков, что способствует правильному пищеварению».
Случайная рифма.
«Черными точками видны дозоры, за ними кавказские горы».
Возникает неуместный комизм.
М. Горький: «В прозе надобно избегать рифмующихся слов, не ставить их в одной фразе».
3. Повторение одного слова в разных смыслах.
Чему равно 2 в квадрате? – 4
А 3 в квадрате? – 9
А угол в квадрате? – (нет ответа, хотя это 90 градусов)
В рекламе используется в особых целях.