Оглавление

Таблица – 1. Смета расходов на рекламную кампанию в год 15

8.План производства 16

Таблица – 2. Сотрудники, оклад, время отпусков. 17

9. Организационный план 18

1. Местонахождение фирмы

Мы начинающее рекламное агентство, поэтому мы нуждаемся в небольшом офисе, оборудованным телефонными линиями и доступом в Интернет. В этом случае переговоры и заключение договоров будет вестись на стороне заказчика. Для воплощения проекта мы арендуем помещение на ул. Бауманской (м. «Бауманская») в бизнес-центре «Central Street». Это будет очень удобно для нас, так как в этом районе сосредоточено большое количество наших потенциальных партнеров. Арендная плата этого помещения составляет 20 000 рублей.

2. Описание отрасли

Современный рынок рекламы является составной частью мировой экономики, поэтому на нем с одной стороны происходят те же процессы, что и в мировой экономике в целом, с другой стороны есть и свои специфические явления. Общая тенденция для всей мировой экономики - это глобализация.

Глобализация - это интеграционный социально-экономический процесс, в результате которого мир превращается в единый рынок. Процесс глобализации обусловлен целым рядом факторов, таких как:

1) деятельностью транснациональных корпораций (ТНК) в мировом масштабе; 2) возрастанием процессов концентрации и монополизации;

3) явлением глобальной информационной революции.

Деятельность транснациональных (ТНК) и международных компаний (МНК) породила одну из главных тенденций современного РР - интеграцию, объединение его экономических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними. Этноцентризм или узко-национальный подход на современном РР уходит в прошлое. Экономическая интеграция проявила себя как в расширении и углублении производственно-технологических связей, совместном использовании ресурсов, объединении капиталов, так и в создании благоприятных условий для экономической деятельности, снятия взаимных барьеров.

Высокий уровень конкуренции на современном РР порождает одну из главных тенденций его развития - интеграцию и концентрацию субъектов рынка (рекламодателей в лице производственных и коммерческих фирм, рекламоисполнителей в лице РА, рекламораспространителей в лице СМИ) путем слияния и поглощения. В результате процессов слияния и поглощения происходит повышение эффективности, поскольку они сопровождаются сокращением параллельных (административных, исследовательских и организационных) структур. Выгоды от слияния для субъектов РР проявляются в следующем:

• уменьшается внутриотраслевая конкуренция и усиливаются позиции компании на конкретном рынке;

• достигается снижение издержек за счет объединения обслуживающих производство подразделений с одинаковыми функциями;

• увеличивается рыночная стоимость объединяющихся компаний;

• углубляется диверсификации производства, происходит усиление экономической власти за счет привлечения новых финансовых механизмов.

3. Описание вида деятельности

«Advertising Federation» занимается планированием и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента. Прежде всего, мы умеем разговаривать на языке бизнеса нашего Заказчика и подстраиваться под его требования и возможности. Среди своих Клиентов мы планируем видеть как российские, так и зарубежные компании. Мы являемся многопрофильным агентством и способны удовлетворить потребности масштабного характера. Собственная производственная база у нас отсутствует, но мы располагаем широкой базой реклам­ных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и дру­гой продукции, необходимой для проведения рекламной кампании. С их большинством мы уже установили тесные деловые связи.

Учредители: коммерческий директор (Волостных Наталья Юрьевна) и исполнительный директор (Капустина Мария Андреевна) - внесли в уставной капитал по 200 тыс. руб. В случае банкротства они отвечают размерами своих вкладов. Оба квалифицированные специалисты в своей области, закончили высшие учебные заведения. У нас есть два бухгалтера и четыре менеджера, психологи, штат художников-дизайнеров. Мы можем привлекать по мере необходимости сценариста и курьера. На наш взгляд, уже за один год работы наше рекламное агентство приобретет очень хорошую репутацию.

Название «Advertising Federation» (в переводе с англ. «Федерация Рекламы») дано не случайно: в будущем мы планируем открыть собственную сеть рекламных агентств премиум-уровня со своей производственной базой, и тем самым занять одну из лидирующих позиций на рынке рекламных услуг.

Технология: мы используем самые последние технологий сайтостроения: Ruby on rails, jQuery, Mootools, Web 2.0, Ajax. Все сайты проходят тесты на совместимость: IE 6-8, Opera 9+, FF 2-3, Safari 3-4.

Вопросы с полноцветом (рекламные щиты) решаются использованием новейшего оборудования, работающего по пьезоэлектрической технологии (струйная печать) и позволяющее печатать с разрешением до 400 Dpi. Для полноцветной печати используются сольвентные краски, обеспечивающие стойкость до 3 лет на улице при любой погоде и перепадах температуры. Технология исключает необходимость дополнительной ламинации, а также других видов защиты изображения от УФ-лучей. Данная технология печати предназначена специально для наружной рекламы: печать стандартных баннеров 3 x 6 м, наклеек на транспорт, вывесок на здания и сооружения и т.п. Для комфортного восприятия напечатанной продукции в интерьерном решении расстояние до нее должно быть не меньше 1 м (для глянцевых плакатов существуют другие технологии печати). Ширина печати нового аппарата - 1850 мм. Длина может быть практически неограниченной, так как аппарат позволяет печатать на рулонных материалах - бумаге, пленке (в том числе самоклеящейся), баннерной ткани ПВХ и сетке. Толщина материала - до 1,5-2 мм.

Итак, поиск компромисса по широкоформатной печати можно считать бессмысленным. Заказывая вы получаете, сразу: высокое качество, печать с разрешением до 400 Dpi на самом широком принтере в городе идеально подходит для наружной рекламы. Оперативное исполнение заказа. Оборудование находится в Набережных Челнах, что позволяет сократить сроки исполнения заказа до одного дня. Скорость печати в среднем составляет 1 баннер в час.

Наши деловые связи с представителями рекламного рынка, СМИ и знание особенностей этого рынка позволяют нам предлагать нашим клиентам особые условия и скидки, выстраивая оптимальные формы взаимодействия.