- •Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
- •Предисловие
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга
- •Тема 2. Концепции маркетинга и их эволюция. Потребности и рынок – основа маркетинговой деятельности
- •Тема 3. Комплексное изучение рынка
- •Тема 4. Система маркетинговых исследований
- •Тема 5. Окружающая среда маркетинга
- •Тема 6. Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара
- •Тема 7. Разработка новых товаров. Жизненный цикл товара
- •Тема 8.Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •Тема 9. Управление, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 10. Ситуационный анализ. Организационные структуры маркетинговых служб
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке
- •Тема 12. Международный маркетинг
- •Тематические планы курса «Маркетинг»
- •080105 «Финансы и кредит» дневная форма обучения
- •Тематический план курса «Маркетинг» специальность:
- •030701 «Международные отношения» дневная форма обучения
- •Тематический план курса «Маркетинг» специальность:
- •080102 «Мировая экономика» дневная форма обучения
- •Список источников литературы Нормативные документы
- •Литература Учебники и учебные пособия
- •Обязательная литература
- •Справочная литература
- •Дополнительная литература
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Эксперт (www.Expert.Ru ). Еженедельный журнал. Один из самых авторитетных деловых журналов, раскрывающих социальный, экономический и духовный смысл российского предпринимательства.
- •Контрольные вопросы по дисциплине «Маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар № 1 «Система маркетинговых исследований» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар № 2 «Окружающая среда маркетинга» (2 ч.)
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •III.Задания:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар № 7 «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» (2 ч.)
- •IV. Задания:
- •Вопросы для итоговой контрольной работы
- •Практикум
- •Практические задачи по теме 1 «Система маркетинговых исследований»:
- •Практические задачи по теме 2 «Окружающая среда маркетинга» Методические указания для решения задач
- •Практические задачи по теме 3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме 4 «Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы» Методические указания к решению задач
- •Ценообразование и ценовая политика фирмы Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме 5 «Управление, планирование и контроль маркетинга»
- •Практические задачи по теме 7 «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» Методические указания для решения задач
- •Практические задачи по теме 8 «Международный маркетинг»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
III. Задания:
a. Разработайте товарный ассортимент для своего предприятия и изобразите его в виде таблицы.
b. Охарактеризуйте товарный ассортимент с точки зрения широты и глубины.
с. Разработайте систему цен и скидок для своего предприятия в зависимости от ситуации на рынке.
IV. Маркетинг-тест.
Основная литература:
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2010г. с.227-284.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.539-644
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2010. с.235-264.
Дополнительная литература:
1.Салимжанов, И. К. Ценообразование / И. К. Салимжанов. - М.: Изд-во «КноРус», 2007. - 304 с.
2. Есипов В.Е. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. - СПб.: Издательство «Питер», 2007. - 560 с.
3. Тактаров Г.А. Ценообразование / Под ред. Г. А. Тактарова. - М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2007. - 176 с.
Семинар №5
«Управление, планирование и контроль маркетинга» (2 ч.)
I. Вопросы для обсуждения:
Что предполагает управление маркетингом на предприятии или фирме?
Из каких основных этапов состоит процесс управления маркетингом?
Что такое планирование в маркетинге?
Что такое бизнес- план? Для чего его разрабатывают фирмы?
Какие показатели характеризуют структуру плана маркетинга?
Охарактеризуйте следующие понятия – программа действий и бюджет маркетинга.
Какова основная задача маркетингового контроля?
Какие различают типы маркетингового контроля?
II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу» на:
составление годового плана;
составление стратегического плана;
определение программы действий и бюджета маркетинга;
определение структуры плана маркетинга и контроль.
III.Задания:
1.Сгруппируйте предложенные показатели фирмы и определите программу действий и бюджета маркетинга.
2. Разработайте структуру плана маркетинга и тип контроля маркетинговой деятельности фирмы.
Основная литература:
1. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.330-345, 490-525
2.Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд.перераб. и доп./И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др. Под ред. И.К. Беляевского, Москва: «Финансы и статистика», 2009. с.63-167, 211-212, 217-22.
Дополнительная литература:
Котлер, Филип. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : пер. с англ. / Котлер Филип ; Филип Котлер. - 4-е изд. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 293 с.
Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Конкурентоспособность предприятия торговли: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008. –120с.
Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. Учебно-практическое пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС 2007. – 224с.
Семинар № 6
«Ситуационный анализ. Организационные структуры маркетинговых служб» (2 ч.)
I. Вопросы для обсуждения:
Что такое ситуационный анализ?
Что позволяет оценить ситуационный анализ?
На какой основе строится ситуационный анализ? Из каких блоков ответов состоит?
Какова роль организационных структур маркетинговых служб на предприятиях и фирмах?
Дайте характеристику организационных структур маркетинговых служб.
Перечислите основные достоинства и недостатки организационных структур маркетинговых служб.
II.Обсуждение:
выбора вопросов для проведения ситуационного анализа;
выбор организационных структур маркетинговых служб.
III. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
IYЗадание:
Разработайте схему структур маркетинговых служб фирмы.
Основная литература:
Алексунин В.А. Маркетинг. Учебник. 5-е издание. – М.:ИТК «Дашков и Ко», 2012. – 216C/
Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Конкурентоспособность предприятия торговли: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008. –120с.
Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. Учебно-практическое пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС 2007. – 224с.
. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.842-887.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2010. с.375-441.