- •Маркетинг Учебно-методический комплекс для бакалавриата по направлению № 080200 Менеджмент
- •Содержание
- •1. Общекультурных:
- •2. Профессиональных:
- •Общая трудоемкость дисциплины составляет
- •6 Зачетных единиц, 216 часов.
- •Список источников и литературы по курсу «маркетинг»
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Эксперт (www.Expert.Ru ). Еженедельный журнал. Один из самых авторитетных деловых журналов, раскрывающих социальный, экономический и духовный смысл российского предпринимательства.
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар №1-2по теме:
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Семинар №3-4 по теме « Комплексное изучение рынка» (4 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III.Задания:
- •Семинар №5-6 по теме
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III.Задания:
- •Семинар №7-8 по теме
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III. Задания:
- •IV. Маркетинг-тест.
- •Семинар №11-12 по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы». (4 ч.)
- •Семинар №13-14 по теме «Политика товародвижения и организация сбыта». (4 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II.Обсуждение:
- •Семинар №15-16 по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» (4 ч.)
- •IV. Задания:
- •Семинар №17-18 по теме «Стратегический маркетинг» (4 ч.) .
- •Семинар №19-20 по теме «Международный маркетинг» (2 ч.)
- •Семинар №21-22 по теме «Маркетинг на рынке товаров промышленного назначения» (4 ч.)
- •Семинар №23-24 по теме «Банковский маркетинг» (4 ч.)
- •Семинар №25 по теме «Маркетинг в сфере образовательных услуг» (2 ч.)
Семинар №7-8 по теме
«Маркетинговая информация и маркетинговые исследования».
(4 ч.)
I. Вопросы для обсуждения:
Какие существуют источники маркетинговой информации?
Какие задачи можно решить при помощи вторичной информации?
Для решения каких задач используется первичная информация?
Какие существуют виды маркетинговых исследований ?
Какова процедура маркетингового исследования?
Какие методы используются для сбора, обработки и анализа маркетинговой информации?
Каких правил нужно придерживаться при разработке анкеты для проведения маркетингового опроса?
Какие есть разновидности вопросов открытого типа?
Какие есть разновидности вопросов закрытого типа?
II. Практические задания:
Составьте схему маркетингового исследования, которое вы могли бы провести на фирме.
Разработайте анкету для опроса.
III. Обсуждение данных конкретного маркетингового исследования.
Основная литература:
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2010г. с.82-140.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.307- 329
3. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд.перераб. и доп./И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др. Под ред. И.К. Беляевского, Москва: «Финансы и статистика», 2002. с.180-203.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2009. с.61-82.
Дополнительная литература:
1.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 439с. (с.127-138, 156-230)
2.Токарев Борис Евгеньевич. Маркетинговые исследования: учебник / Токарев Борис Евгеньевич; Б. Е. Токарев. - М.: Экономистъ, 2005. - 620 с.
3.Коротков А.В. Маркетинговые исследования : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Коротков Анатолий Владимирович. - М. : ЮНИТИ, 2005. - 302 с.
Семинар №9-10 по теме
«Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг)» (4ч.)
Вопросы для обсуждения:
Раскройте содержание товара и товарной политики в маркетинге с позиции удовлетворения потребностей потребителя.
Назовите отличительные свойства услуг?
В чем сущность ассортиментной политики предприятия?
Каковы основные характеристики ассортимента?
Раскройте сущность понятия «жизненный цикл товара». Каковы основные этапы жизненные цикла?
Какие элементы входят в фирменный стиль товара, организации?
Какова роль и назначение упаковки?
Что такое «новый товар» в маркетинге?
Каковы основные этапы создания новинок?
Для каких целей используется матрица Ансоффа. Опишите и раскройте ее сущность.
Каково назначение матрицы «Бостон Консалтинг групп» и ее содержание?
Раскройте сущность понятий «товарный знак» и «бренд».
Что означает понятие «брендинг»? Выделите и опишите основные этапы процесса брендинга.
Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
III. Задания:
a. Разработайте товарный ассортимент для своего предприятия и изобразите его в виде таблицы.
b. Охарактеризуйте товарный ассортимент с точки зрения широты и глубины.
С. Разработайте свой вариант товарного знака для товара какой-либо фирмы.