Тема 4:теория потребительского поведения.

1. Поведение потребителя на рынке. Типы потребительского поведения. Кардинализма и Орденализма.

Теория потребительского поведения– составная часть теории маржинализма, которая стоится на изучении субъективных потребностей людей. Если в основе классической полит экономии лежит учение о стоимости товара, то есть рассматривают экономику с точки зрения производителя, то маржинализм исходит из полезности для каждого субъекта, то есть определяет ценность благ с точки зрения потребителя. В результате познается целостное представления о функционировании рынка.

Маржинализм выделяет три типичных вида потребительского поведения на рынке:

1. Эффект присоединения к большинству. Покупатель, принимая решение о покупке прислушивается мнению большинства.

2. Эффект Снобба. Покупают не то что большинство людей. Реакция снобба направленна в противоположенную сторону по отношению общепринятой точки зрения.

3. Эффект Веблена. Демонстративное поведение потребителя (престижное). Когда товар покупается не потому что оно ему нужно, а для того что бы произвести впечатление для других.

Под влиянием разных типов потребительского поведения, на рынке могут сложиться особые виды спроса:

1. Спекулятивный спросили спросвозникающий при наличии опасности повышения цен в ближайшем будущем. Что стимулирует дополнительное потребление товаров в настоящем.

2. Нерациональный спрос. Не запланированный спрос. Возникший под влиянием желания или изменения настроения человека.

В экономической науке при изучении потребительского поведения сложились два направления:

1. Кардинализмисходит из возможности точного измерения полезности благ, и вводят для этого точную единицу оценки полезности (U- ютиль). Полезность каждого товара зависит от объема его потребления.

2. Ординализм– более современное направление, которое означает порядковая теория. Она основывается на предпочтение людей в порядке их расположения: от самых предпочтительный до самых не привлекательных.

Покупатель предъявляет спрос на те варианты сочетания благ, которые соответствуют его бюджетным возможностям.

2. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Равновесие потребителя.

Согласно теории кардинализма покупая все большее количества благ, потребитель стремится увеличить их общую, суммарную полезность.

Общей полезностью– накопленная сумма полезностей всех единиц данного блага. Приобретая все больше единиц данного блага человек получает все меньшую полезность от каждой его единицы. Эта закономерность получила название закона Госсена или закона убывающей предельной полезности.

Предельная полезность- полезность последней единицы товара , который покупатель покупает в дополнении уже имеющемуся запасу данного блага.

По мере приобретение каждой дополнительной единицы данного блага потребность в нем снижается, и ценность падает (MU). В эффективной экономике на рынке действует цена придельной полезности, которая представляет собой самую низкую рыночную цену , доступную для любого покупателя. Рыночная цена равновесия это и есть цена придельной полезности. В рыночной экономике цена предельной полезности – регулирующая цена рынка. Согласно теории кардинализма предельная полезность блага снижается, в то же время суммарный полезный эффект от дополнительной единицы растет. Таким образом, общая полезность растет.

Количество благ	Общая полезность	Предельная полезность
0	-	-
1	4	4
2	7	3
3	9	2
4	10	1
5	10	0

Важной частью кардиналисткой теории является положение о равновесии потребителя.

Блага	Количество	Предельная полезность MU
X	10	10
Y	10	20
Z	10	15

Покупателю выгодно приобрести благо Yт.к. оно дает больше предельную полезность при этом сократить покупки благаX. Тогда мы можем прийти к такой ситуации, что благоYувеличится, а благо Х уменьшится и в нем появится нужда. В этом случае возникает дефицит блага Х и полезность в нем возрастет. Тогда покупатель будет распределять свои покупки в сторону блага Х. И такое распределение будет идти до тех пор, пока не сравняется. Достижение равной полезности всех групп приобретаемых благ образуют равновесия потребителя.

Равновесие потребителя возникает тогда, когда предельная полезность на единицу затрат сравняется у всех закупаемых благ и у потребителя не останется стимула для дальнейшего перераспределения доходов.

3. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Бюджетная линия.

Теория Орденализма основывается на использовании порядковых величин, то есть расстановки всех приобретаемых благ в порядке их предпочтительности. В этом случае потребитель может определить их значимость. Если различные блага имеют для потребителя одинаковую полезность, то ему безразлично какой выбрать. Кривая, на которой это показано, называется кривая безразличия. Она показывает разные комбинации наборов двух благ обладающие одинаковой полезностью для потребителя. Поэтому ему безразлично, какой набор приобрести. Это означает, что все они являются взаимозаменяемые для него. Количественная мера взаимозаменяемости измеряется предельной нормой замещения. MRS=-Q_x/Q_yона показывает от какого товара мы отказываемся ради приобретения дополнительного количества товараY. Каждому уровню потребления соответствует своя кривая безразличия. Потребление может расти и снижаться, поэтому кривая меняет свое положение. Если потребление растет, то кривая сдвигается в право, что соответствует росту его покупательной способности. Под влиянием изменения уровня потребление человека на графике образуется карта кривых безразличий. Она означает совокупность всех кривых безразличия соответствующие всем уровнем потребления человека. Потребитель стремиться извлечь из своего дохода максимум полезности, но уровень дохода сдерживает стремление человека. На потребности человека оказывают влияние бюджетные сдерживания. Из всех вариантов набора благ на кривую безразличия потребитель выбирает то, на которое у него хватает денежных средств.

4. Кривые «доход, потребления и цена, потребление». Эффект замещения. Эффект дохода.

С увеличением дохода возрастает покупательная возможность, что соответствует новым точкам пересечения кривой безразличия с бюджетной линией. Если все эти точки пересечения соединить одной линией, то получаем новую кривую – Кривая доход-потребление(кривая уровня жизни). Если в качестве переменной величины взять не доход, а цену, то можно видеть что по мере снижение цен бюджетная линия будет сдвигаться вправо, что равносильно увеличением дохода. Если эти точки соединить, то получим кривую цена-потребление. Таким образом, эта линия фактически равносильна кривой спроса. Растущий покупательский спрос проявляется в виде:

Эффект замещения-изменение величины спроса на данный товар при изменений цен на товары заменители он же возникает при изменении цены данного товара и не измененных ценах товара заменителей.

Эффект дохода- изменение величины спроса на данный товар вызванный изменением реального дохода в результате изменение цены товара.

Существует определенная группа благ спрос, на которые меняется необычно: Некоторые низкокачественные товары, которые получили названия товарами Гиффена. (низкокачественный товар спрос, на который растет при повышении его цен). То благо спрос, на который растет при росте цен и падает при их снижении – Товары Гиффена. Их следует отличать от других малоценных и низкокачественных товаров, которые потребители с обычным уровнем дохода стараются избегать. Товар Гиффена всегда малоценный товар или товар низкого качества. Но не все товары можно назватьтоваром Гиффена.