Классификация
Группа названий, состоящих из иностранных слов:
Bell`ё, Bianco, L`etude , Natali, Calvin Clein, Intimissimi, INCANTO, Camaieu, Calzedonia, Daina, Milavitsa, Modis, Panama Lux, Velvet, Palmetta, Ital.com, Charmante, Oysho, Presto,Tezenis, Reserved (21 из 50).
Группа названий – брендов и торговых марок:
Calvin Klein, Incanto, Calzedonia, Milavitsa, Palmetta, Charmante, Oysho, Tezenis, Линдекс. (9 из 50)
Группа названий-неологизмов:
Intimissimi, Modis, Oysho, Tezenis, L`etude, Линдекс, Стилиссимо. (7 из 50)
Группа названий, в которых присутствуют имена:
Людмила, Марусси, Натали, Daina, Марта-С, Аннушка, Афродита. (7 из 50)
Группа названий, связанных с природой:
Лагуна, Белая Орхидея, Ивушка, Подсолнух, Незабудка, ЛиСа.(7 из 50)
Группа названий со знаками препинания:
Bell`ё, L`etude, Марта –С, Ital.com. (4 из 50)
Группа названий с эмоциональной окраской:
Романтика, Незабудка, Шарм, Чароит, Интерес, Недотрога.(6 из 50)
Не классифицируемые названия:
В, Женский секрет, Аллегро, Бюстье, Дамское бельё, Золотой шар, Империя, Марьяж, Факт, Velvet, Милано, ЛедиЛюкс.(12 из 50)
Заключение
Название – это важнейшая часть создания компании, это лицо организации.
Имя компании в первую очередь воспринимает и оценивает потребитель. Успешные названия легко запоминаются и встраиваются в бытовую речь, они оригинальны и ярко выражают конкурентное преимущество товара.
Нейминг – это одно из наиболее перспективных направлений современного бизнеса. Происходит постепенное углубление теоретической базы, появление более грамотных специалистов и специализированных учреждений. Всё это подкрепляется ростом понимания важности профессионального подхода к разработке названия компании или продукта со стороны коммерческих структур.
Главная цель нейминга — разработка уникального названия, которое будет помогать продвижению продуктов компании на рынок. Название играет важную роль в вопросах узнаваемости и лояльности, а в отдельных ситуациях может очень сильно влиять на продажи (например, когда название имеет явно выраженные негативные ассоциации на определенном рынке). Нельзя недооценивать вклад Имени в становление торговой марки или бренда. Правильное имя – залог успеха.
Таким образом, было проведено исследование и сделан стилистический анализ названий магазинов женского белья в городе Воронеж.
Мне понравилась данная работа тем, что я смогла ознакомиться не только с теоретической базой нейминга, но и с практической. Собирать и классифицировать названия оказалось очень познавательно. Предложенный соц.опрос был воспринят с большим интересом и респонденты с удовольствием отвечали на предложенные вопросы. Подводя итоги, можно было заметить, как моё мнение о названиях расходится с общественным.
Говоря о владельцах данных магазинов, можно с уверенностью сказать, что ни один из них не обращался за помощью в создании Имени к профессиональным копирайтерам. Такие названия как «Ивушка», «Марта-С», «Марусси» - абсолютно не привлекают внимания покупателей, а названия «Факт» и «Аллегро» даже отталкивают. Некоторые владельцы, пытаясь создать своей компании образ чего-то торжественного, явно перестарались и в итоге вышло название, которое изначально задаёт посетителям планку высокого дохода – «Reserved», «Ital.com», «Империя». Так же некоторые названия сильно занижали планку посетителей. В такие магазины как «Ивушка», «Аннушка» нет желания заходить современной девушке, потому как они ассоциируются скорее со старыми устоями, чем с модой. Моё внимание привлекли названия «Bell`ё», «Белая орхидея», «Незабудка» и «Недотрога» - все они олицетворяют нежность, но, к сожалению, общее мнение не уделило им особого внимания. Скорее всего, это произошло потому, что люди не задумываются над смыслом слова, им важен первый эффект, первое звучание. То, как прозвучит название для человека и будет определяющим фактором в выборе магазина. Опрос показал, что мнение мужчин и женщин различно в этой сфере. И так как большая часть покупателей – всё же женский пол, то нужно учитывать, что нравится им.
Для себя я получила большой опыт. Ведь анализ достоинств и недостатков названий различных магазинов – это собственная площадка для творчества, это учебник – как нужно делать, а как нет. Теперь невольно падает взгляд на Имя не только магазинов женского белья, но и на всё вокруг. Всё это оценивается, анализируется и запоминается.