Вопросы для подготовки к экзамену

1. Маркетинг как концепция современного бизнеса.

2. Сущность маркетинга как системы управления рыночной деятельностью предприятия.

3. Функции маркетинга

4. Факторы макросреды, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия.

5. Система отношений с субъектами микросреды маркетинга.

6. Диагностика конкурентной среды и составление профилограммы конкурентов.

7. Организация процесса исследования рынка.

8. Информация в маркетинговых исследованиях, методы сбора данных.

9. Оценка конъюнктуры рынка.

10. Определение текущей емкости рынка.

11. Определение емкости рынка по регионам.

12. Оценка будущего спроса.

13. Определение доли рынка.

14. Факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке.

15. Принятие решения о покупке индивидуальными покупателями.

16. Особенности рынка деловых покупателей и типы деловых закупок.

17. Факторы, определяющие поведение деловых покупателей.

18. Процесс покупки товара деловым покупателем.

19. Определение степени удовлетворенности потребителей.

20. Критерии сегментации рынка.

21. Методы сегментации рынка.

22. Выбор варианта охвата рынка.

23. Факторы, влияющие на выбор целевых сегментов.

24. Понятие товара в маркетинге. Уровни восприятия товара.

25. Классификация товаров.

26. Жизненный цикл товаров.

27. Стратегии предприятий на разных стадиях ЖЦТ.

28. Анализ конкурентных сил по Портеру.

29. Конкурентные стратегии предприятия.

30. Позиционирование товара на рынке.

31. Оценка конкурентоспособности товара.

32. Определение основных направлений совершенствования товара.

33. Сущность и предпосылки разработки нового товара.

34. Способы генерации идей новых товаров.

35. Селекция идей новых товаров.

36. Экономическое обоснование разработки нового товара.

37. Тестирование товара в рыночных условиях.

38. Процесс развертывания коммерческого производства нового товара.

39. Метод анализа товарной линии (ассортимента).

40. Основные принципы формирования товарной линии (ассортимента).

41. Сущность и функции торговой марки.

42. Процедура создания торговой марки.

43. Метод выбора коммерческого (фирменного) названия.

44. Определение рейтинга торговой марки.

45. Основные стратегии в управлении торговой маркой.

46. Принципы ценообразования на различных типах рынков.

47. Этапы процесса установления базовой цены на товар.

48. Методы ценообразования.

49. Установления скидок к базовой цене товара.

50. Установление цены товара в рамках ассортимента.

51. Механизм воздействия на целевую аудиторию с целью стимулирования спроса.

52. Место и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

53. Определение затрат на рекламу.

54. Оценка эффективности рекламы.

55. Типы каналов сбыта товаров.

56. Управление каналами сбыта.

57. Виды вертикальных маркетинговых (сбытовых) систем.

58. Формы предприятий оптовой и розничной торговли.

59. Планирование маркетинга на предприятии.

60. Организационная структура маркетинга на предприятии.

IX. Литература

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

2. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования М.: Финстатинформ, 2008.

3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М НОРМА, 1997.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.

5. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.

6. Багиев Г.Л. Маркетинг. М.: Экономика, 2007.

7. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2006.

8. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская деловая литература, 2007.

9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. С.-Пб.: ПИТЕР, 2006.

10. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. М.: АО «Интерэксперт»; Экономика, 2005.

11. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика М.: Финпресс, 2003.

13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2005.

14. Горовиц Ж. Управление жалобами заказчиков как источник получения прибыли / Маркетинг. 1999. №1. С. 73-78.

15. Гурджи И. Проектирование методики в исследованиях рынка / Маркетинг. 2000. №2. С. 55-62.

16. Дараховский И.С. Как создать службу маркетинга на предприятии Кишинев: Штиинца, 2007.

17. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. С.-Пб.: ПИТЕР, 2007.

18. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 2008.

19. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Мн.: БГЭУ, 2003.

20. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1996.

21. Кожекин Г.Я. Маркетинг Мн.: Н П Ж «Плюс – минус», 2003.

22. Коломийцев С.П. Структура маркетинга и его генезис / Маркетинг, 1997. №5. С. 101-116.

23. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.

24. Крюгер А. Фокусные группы. Практическое руководство для прикладного исследования. М.: Мир, 2004.

25. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.

26. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга М.: ФилинЪ, 2000.

27. Панкрухин А.П. Маркетинг М.: Омега-Л, 2005.

28. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. Киев: Наукова думка, 2006.

29. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2008.

30. Похабов В.И. Основы маркетинга. Мн.: Вышэйш. Шк., 2005.

31. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М НОРМА, 2007.

32. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

33. Томилов В.В. Маркетинг в сфере предпринимательства. М.: Гелион Плюс, 2004.

34. Томпсон А.Л. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2007.

35. Ходяченко В.Б. Маркетинг. С.-Пб.: Изд-во С-Пб.: ун-та, 2008.

36. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006.

37. Эванс Дж. Маркетинг. М.: Сирин, 2006.

Учебное издание