
- •Институт социальных и гуманитарных знаний
- •Содержание
- •I. Введение
- •II. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •III. Рабочая программа
- •Тема 8. Анализ рынка
- •Тема 21. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
- •Тема 22. Маркетинг в рекламе
- •IV. Тематический план занятий
- •V. Краткий курс лекций
- •Тема 1. Сущность, содержание, определение маркетинга
- •Комплекс маркетинга
- •Тема 2. Цели, основные принципы и функции маркетинга
- •1. Аналитическая функция
- •Производственная (созидательная) функция маркетинга
- •Сбытовая функция (функция продаж)
- •Функция управления и контроля
- •Тема 3. Этапы развития маркетинга Возникновение маркетинга
- •Тема 4. Современная концепция маркетинга Концепции маркетинга и эволюция их развития
- •Эволюция концепции маркетинга
- •Тема 5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения Сущность и этапы маркетинговых исследований
- •Методика маркетинговых исследований
- •Тема 6. Информационное обеспечение маркетинга Система маркетинговой информации
- •Тема 7. Маркетинговая среда Основные факторы микросреды
- •Основные факторы макросреды
- •Тема 8. Анализ рынка
- •Тема 9. Анализ предпочтений и мотивации потребителя Процесс принятия потребителем решения о покупке
- •Тема 10. Анализ фирмы
- •Тема 11. Сегментация и выбор целевого рынка Критерии сегментации рынка
- •Некоторые переменные, используемые для сегментирования потребительских рынков
- •Тема 12. Стратегии и планирование комплекса маркетинга (экономике)
- •Тема 13. Товарная политика
- •Классификация товаров
- •Жизненный цикл товара
- •Товарный знак и его сущность
- •Тема 14. Ценовая политика
- •Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от типа рынка
- •Порядок ценообразования
- •Выбор цели
- •Определение спроса
- •Анализ издержек
- •Анализ цен конкурентов
- •Методы ценообразования
- •Тема 15. Каналы распределения и товародвижения
- •Структура и управление каналами распределения
- •Розничная и оптовая торговля
- •Тема 16. Спрос и стимулирование сбыта
- •Тема 17. Коммуникативная политика в маркетинге
- •Тема 18. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 19. Организационные структуры маркетинга
- •Тема 20. Планирование маркетинговой деятельности
- •Концепция стратегических хозяйственных подразделений
- •Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
- •Тема 21. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
- •Тема 22. Маркетинг в рекламе
- •VI. Планы семинарских и практических занятий Методические указания
- •Семинар 1. Этапы развития маркетинга
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •9. Соответствие интенсивности распределения и типа товара:
- •10. Соответствие вида ситуации совершения закупки и типа продукта:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар15. Коммуникативная политика в маркетинге
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар 17. Организационные структуры маркетинга Устный опрос:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Дополнительная литература:
- •VII. Самостоятельная работа студентов Методические рекомендации
- •Реферат Методическиеуказания
- •Темы рефератов
- •Самостоятельное решение задач
- •Творческие задания
- •1. Как продать новинку
- •Описание установки и комментарий
- •2. Реклама в интернете
- •Вопросы и задания
- •3. Стратегия автомобильного гиганта
- •Вопросы и задания
- •Вопросы для промежуточной аттестации студентов Вариант 2
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •IX. Литература
- •Савельева Анастасия Васильевна
- •420, Казань, ул. Ого, .
- •000000, Г. , ул. , .
Самостоятельное решение задач
Задача 1. Компания Artсaffe, производитель кофе, имеет следующие данные по исследованию рынка для своего нового товара, кофе с ароматом рома:
цена этого кофе на 20% выше средней цены на рынке;
интенсивность использования составляет 15% выше среднего;
сформированное узнавание марки составляет 75%;
покупательское намерение составляет 3.5 по пятибалльной шкале;
кумулятивная степень проникновения составляет 15%;
процент повторной покупки равен 25%;
выборочное вспоминание равно 33%.
Какова будет доля рынка кофе в процентах на основании данной информации?
Задача 2. www.books-for-you.ru предлагает широкий ассортимент книг через электронные книжные магазины. Потребители платят в среднем на 10% меньше за книгу, чем в обыкновенном магазине. Однако они оплачивают административные и почтовые расходы. В результате, цена оказывается такой же, как и в книжном магазине. Для заказов меньше, чем на 1000 рублей, включая административные и почтовые расходы, www. books-for-you.ru запрашивает доплату в 85 рублей, в связи с достаточно высокими расходами по обработке заказа. Какой термин описывает данную доплату как стратегию?
Задача 3. По рекомендациям маркетологов фирма запустила рекламную кампанию марки йогурта X, провела промо-акции и спустя полгода сделала опрос, чтобы выяснить, насколько марка узнаваема покупателями. Результаты исследования показали, что о ней слышали 77% потребителей, 42% познакомились с маркой при покупке, 9% уже опробовали продукт во время дегустаций, но только 8% совершили или намерены совершать повторную покупку.
Задача 4. До проведения рекламной кампании фирма ежемесячно продавала шампунь в 200-граммовых упаковках. После промо-акции «две по цене одной» продажи увеличились на 40%, но упали сразу после ее окончания до уровня ниже прежнего, а через два месяца поднялись на 20%. Как может развиваться ситуация дальше?
Задача 5. Компания выяснила, что коэффициент ценовой эластичности на продаваемый ею товар равен 2,1. На основании данной информации компания несколько снизила цены на свою продукцию с целью максимизировать оборот компании. Решение было:
Верным,
Недостаточно информации для оценки правильности принятого решения,
Не верным.
Задача 6. Специалист службы маркетинга компании, выпускающую маркеры, нашел среднюю цену на аналогичную продукции 4-х ведущих конкурентов (сумму цен на аналогичный товар 4-х конкурентов разделил на 4, средняя цена по рынку составила 17 рублей). Цену на маркеры, выпускаемые компанией, установил на 10% ниже среднерыночной (установленная цена составила 15 рублей 30 копеек). Какой из методов ценообразования применил специалист?
Задача 7. Оцените, является ли целесообразным выделение маркетингового бюджета в размере 80000$ при следующих условиях. Объем продаж в настоящее время составляет 100 000 единиц продукции при стоимости одной единицы в 100 долл. При этом, прямая себестоимость единицы продукции составляет 30 долл., вмененные постоянные издержки составляют 500 000 долл. В случае выделения дополнительного бюджета, планируется рост объема продаж на 30%. Имеет ли смысл выделять бюджет?