Тема 21. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности

Планирование маркетинга. Разделы плана маркетинга. Текущая маркетинговая ситуация. Опасности и возможности. Задачи и проблемы. Стратегия маркетинга. Программа действий. Бюджеты. Порядок контроля. Разработка бюджета маркетинга. Планирование на основе показателей целевой прибыли. Планирование на основе оптимизации. Оптимизация по прибыли. Оптимизация по темпам роста. Маркетинговый контроль.

Тема 22. Маркетинг в рекламе

Реклама - крайнее средство маркетинга. Исследования в рекламе, изучение потребителей, анализ товара, анализ рынка.

IV. Тематический план занятий

№ п/п	Тема	Объем часов
		лекции	семин.	Сам. работа
1.	Сущность, содержание, определение маркетинга	2		4
2.	Цели, основные принципы и функции маркетинга	2		4
3.	Этапы развития маркетинга	2	2	4
4.	Современная концепция маркетинга	2	2	4
5.	Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения	4	2	4
6.	Информационное обеспечение маркетинга	2	2	4
7.	Маркетинговая среда	2	2	4
8.	Анализ рынка	2	2	4
9.	Анализ предпочтений и мотиваций потребителя	2	2	4
10.	Анализ фирмы	2	2	4
11.	Сегментация и выбор целевого рынка	2	2	4
12.	Стратегия и планирование комплекса маркетинга	2	2	4
13.	Товарная политика	2	2	3
14.	Ценовая политика	2	2	4
15.	Каналы распределения и товародвижения	2	2	4
16.	Спрос и стимулирование сбыта	2	2	4
17.	Коммуникативная политика в маркетинге	2	2	4
18.	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	2	2	4
19.	Организационные структуры маркетинга	2	2	4
20.	Планирование маркетинговой деятельности	2	2	4
21.	Контроль маркетинговой деятельности	2	2	3
22.	Оценка эффективности маркетинговой деятельности	2	2	4
23.	Маркетинг в рекламе	2	2	4
	Итого:	48	42	90

V. Краткий курс лекций

Тема 1. Сущность, содержание, определение маркетинга

Маркетинг рассматривается как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.

Маркетинг — это совокупность технических приемов изучения рынка, разработки товара, стимулирования спроса.

Маркетинг — это философия управления в условиях рынка, провозглашающая ориентацию на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.

Из сущности маркетинга вытекают принципы (требования):

1. тщательное изучение потребности и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений;

1. создание условий для максимального приспособления производства к структуре спроса;

1. активное воздействие на рынок, т.е. на потребителей с помощью различных инструментов (реклама, стимулирование спроса, ценовая политика, совершенствование товара и т.д.).

Маркетинг — система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на достижение прибыли или других целей предприятия посредством учета рыночных условий и процессов, а также активного воздействия на них.