
- •Содержание Введение
- •Введение
- •1.Маркетинг как функция управления предприятием
- •1.1.Понятие «маркетинг» и его соотношение с менеджментом.
- •1.2.Задачи менеджмента и маркетинга.
- •1.3. Особенности маркетинга в техническом сервисе.
- •2.Краткая характеристика предприятия и условий его хозяйствования
- •2.1.Географическое расположение и структура предприятия
- •Директор совхоза
- •Начальник цеха
- •2.2.Виды деятельности
- •2.3.Экономические показатели хозяйствования
- •Общие сведения о хозяйстве
- •Продолжение таблицы 3
- •3.Анализ выполнения маркетинговой функции управления на предприятии
- •3.1.Анализ рынка продукции и услуг предприятия
- •3.2. Стратегия маркетинга на предприятии
- •3.3.Анализ выполнения функций маркетинга работниками аппарата управления.
- •4.Характеристика существующей службы маркетинга на предприятии.
- •4.1.Мероприятия по повышению эффективности маркетинга на предприятии.
- •4.2.Совершенствование стратегии маркетинга.
- •4.3.Возможности расширения рынка продукции и услуг предприятия.
- •4.4.Совершенствование выполнения функций маркетинга работниками аппарата управления.
- •4.5.Ожидаемая эффективность предложенных мероприятий.
- •Приложение 1
- •Приложение 4
- •Приложение 5
- •Приложение 6
2.3.Экономические показатели хозяйствования
Предприятие характеризуется следующими экономическими показателями.
Таблица 1
Общие сведения о хозяйстве
Показатель |
Размер показателя | ||||||
|
2003г |
2004г |
2005г | ||||
1 |
2 |
3 |
4 | ||||
Площадь с.-х. угодий, га |
2225 |
952 |
670 | ||||
|
в т.ч. пашни |
2112 |
840 |
564 | |||
|
площадь посева основных видов культур |
610 |
369 |
411 | |||
Валовая продукция в фактических ценах, тыс.руб. |
60303 |
77850 |
71535 | ||||
Себестоимость товарной продукции, тыс.руб. |
49232 |
60773 |
72400 | ||||
Выручка за реализацию продукции, тыс.руб. |
52391 |
66681 |
73961 | ||||
Прибыль - (убыток), тыс.руб |
3159 |
5908 |
1561
|
Продолжение таблицы 1
Число среднегодовых работников, занятых в сельском хозяйстве, человек |
301 |
240 |
215 |
Стоимость основных производственных фондов, тыс. руб. |
65066 |
72292 |
71148 |
Стоимость оборотных средств,, тыс.руб. |
25982 |
31939 |
38160 |
Материальные затраты, тыс.руб. |
39772 |
59949 |
51090 |
Производственные затраты, тыс.руб |
60303 |
77850 |
71535 |
Затраты на корма, тыс.руб. |
25243 |
34680 |
30954 |
Уровень рентабельности, % |
6,4 |
9,7 |
2,2 |
В настоящее время в организации сложилась неблагоприятная обстановка. Предыдущий руководитель был снят с занимаемой должности, так как племптицесовхоз стал разоряться. Рабочим выплачивают заработную плату с опозданием.
Площадь с.-х. угодий сократилась на 70%, себестоимость товарной продукции увеличилась на 47%, выручка от реализации на 41%, но прибыль уменьшилась на 51%. Руководство сокращает количество работников (к 2005г оно сократилось на 29%). Рентабельность производства падает с 9,7% в 2004г до 2,2% в 2005г.
Таблица 2
Структура товарной продукции
Отрасль, продукция |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. |
В среднем за три года
| ||||
Денеж. выручка. тыс . руб. |
% |
Денеж. выручка.тыс . руб. |
% |
Денеж. выручка.тыс. руб. |
% |
Денеж. выручка. тыс. руб. |
% | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
Зерно |
100 |
0,19 |
431 |
0,65 |
11 |
0,01 |
181 |
0,28 |
Картофель |
25 |
0,05 |
14 |
0,02 |
13 |
0,02 |
17 |
0,03 |
Овощи открытого грунта |
9 |
0,02 |
7 |
0,01 |
16 |
0,02 |
11 |
0,02 |
Прочая продукция растениеводства
|
81 |
0,15 |
44 |
0,07 |
36 |
0,05 |
54 |
0,08 |
Итого по растениеводству |
215 |
0,41 |
496 |
0,74 |
76 |
0,10 |
262 |
0,41 |
Скотоводство,всего |
2463 |
4,70 |
3118 |
4,68 |
3820 |
5,16 |
3100 |
4,82 |
Продолжение таблицы 2
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
в т.ч.мясо КРС |
839 |
1,60 |
1042 |
1,56 |
1113 |
1,50 |
965 |
1,50 |
молоко |
1624 |
3,10 |
2076 |
3,11 |
2707 |
3,66 |
2136 |
3,32 |
Свиноводство |
837 |
1,59 |
540 |
0,81 |
869 |
1,17 |
715 |
1,11 |
Птицеводство,всего |
47755 |
91,17 |
61289 |
91,91 |
67449 |
91,19 |
58831 |
91,43 |
в т.ч. птица |
16949 |
32,36 |
22297 |
33,44 |
22116 |
29,90 |
20454 |
31,79 |
суточные птенцы |
7145 |
13,64 |
9372 |
14,05 |
9686 |
13,10 |
8734 |
13,57 |
яйца,тыс.шт. |
23661 |
45,17 |
29620 |
44,42 |
35647 |
48,20 |
29543 |
45,91 |
Прочая продукция животноводства |
1111 |
2,12 |
1238 |
1,86 |
1747 |
2,36 |
1365 |
2,12 |
Итого по животноводству |
52166 |
99,59 |
66185 |
99,26 |
73885 |
99,90 |
64082 |
99,59 |
Итого |
52381 |
100 |
66681 |
100 |
73961 |
100 |
64344 |
100 |
Важнейшим показателем, характеризующим внутрипроизводственное разделение труда является коэффициент специализации. Специализация отражает преимущественное развитие той или иной отрасли. Она показывает отраслевую структуру производства, а ее уровень определяется по товарной продукции.
Уровень специализации выражается удельным весом товарной продукции отраслей в стоимости всей продукции по формуле:
Кс=
,
где
100 – сумма удельных весов всей товарной продукции;
D – удельный вес продукции в структуре товарной продукции, %;
n – порядковый номер товарной продукции по занимаемому ею удельному весу, начиная с наивысшего.
Кс=100/[91,43*(2*1-1)+4,82(2*2-1)+1,11(2*3-1)]=0,90
Проанализировав структуру товарной продукции и определив коэффициент специализации, выявила, что хозяйство в качестве главной отрасли имеет птицеводство, по нему организация имеет углубленную специализацию, птицеводческое направление.
Таблица 3
Рентабельность производства отдельных видов сельскохозяйственной продукции и отраслей
Отрасль, вид продукции |
Выручка от реализации, тыс.руб. |
Себестоимость реализованной продукции, тыс.руб. |
Результат, тыс.руб. |
Уровень рентабельности, % | ||||||
Прибыль |
Убыток | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |||||
2003г | ||||||||||
Зерно |
100 |
96 |
4 |
- |
4,2 | |||||
Картофель |
25 |
11 |
14 |
- |
127,3 | |||||
Овощи открытого грунта |
9 |
7 |
2 |
- |
28,6 | |||||
Прочая продукция растениеводства
|
81 |
42 |
39 |
- |
92,9 | |||||
Скотоводство,всего |
2463 |
4623 |
- |
2160 |
- | |||||
в т.ч.мясо КРС |
839 |
2473 |
- |
1634 |
- | |||||
молоко |
1624 |
2150 |
- |
526 |
- | |||||
Свиноводство |
837 |
1150 |
- |
313 |
- | |||||
Птицеводство,всего |
47755 |
42464 |
5291 |
- |
12,5 | |||||
в т.ч. птица |
16949 |
17645 |
- |
696 |
- | |||||
суточные птенцы |
7145 |
4892 |
2253 |
- |
46,1 | |||||
яйца,тыс.шт. |
23661 |
19927 |
3734 |
- |
18,7 | |||||
Прочая продукция животноводства |
1111 |
831 |
280 |
- |
33,6 | |||||
2004г | ||||||||||
Зерно |
431 |
438 |
- |
7 |
- | |||||
Картофель |
14 |
10 |
- |
4 |
- | |||||
Овощи открытого грунта |
7 |
7 |
- |
- |
- | |||||
Прочая продукция растениеводства
|
44 |
33 |
11 |
- |
33,3 | |||||
Скотоводство,всего |
3118 |
4737 |
- |
1619 |
- | |||||
в т.ч.мясо КРС |
1042 |
2041 |
- |
999 |
- | |||||
молоко |
2076 |
2696 |
- |
620 |
- | |||||
Свиноводство |
540 |
808 |
- |
268 |
- | |||||
Птицеводство,всего |
61289 |
54025 |
7264 |
- |
13,4 | |||||
в т.ч. птица |
22297 |
19292 |
3005 |
- |
15,6 | |||||
суточные птенцы |
9372 |
8283 |
1089 |
- |
13,1 | |||||
яйца,тыс.шт. |
29620 |
26450 |
3170 |
- |
11,9 | |||||
Прочая продукция животноводства |
1238 |
715 |
523 |
- |
73,1 | |||||
2005г | ||||||||||
Зерно |
11 |
9 |
3 |
- |
33,3 | |||||
Картофель |
13 |
21 |
- |
8 |
- | |||||
Овощи открытого грунта |
16 |
18 |
- |
2 |
- | |||||
Прочая продукция растениеводства
|
36 |
35 |
1 |
- |
2,9 | |||||
Скотоводство,всего |
3820 |
6274 |
- |
2454 |
- | |||||
в т.ч.мясо КРС |
1113 |
2912 |
- |
1799 |
- | |||||
молоко |
2707 |
3362 |
- |
655 |
- |