- •1. Резюме
- •2. Описание предприятия и его продукции.
- •2.1. Возможности предприятия.
- •Ценообразование.
- •Цены на услуги ателье «светлана»
- •Работы по ремонту одежды
- •2.3. Оценка риска
- •3. План маркетинга.
- •3.1. Анализ макросреды
- •На маркетинг фирмы
- •1. Экономический фактор, включающий в себя:
- •3.3. Оценка отраслевой среды
- •3.4. Потенциальные риски предприятия
- •3.5. Анализ микросреды.
- •Swot – анализ микро-экономических факторов
- •Сильные и слабые стороны предлагаемых услуг
- •3.6. Цель маркетинга -
- •3.7. Стратегия распространения услуги.
- •3.8. Стратегия проникновения на рынок.
- •3.9. Реклама
- •5. Производственный план
- •5.1. Технология изготовления изделий.
- •Изготовления изделий по индивидуальным заказам.
- •Технологическое оборудование и его стоимость.
- •5.2. Расчет объема производства.
- •Баланс рабочего времени на год.
- •5.3. Расчет расходов сырья и материалов.
- •6. Финансовый план
- •Расчет капиталообразующих инвестиций швейного ателье
- •6.2 Себестоимость производства продукции
- •6.3 Налоговое окружение проекта.
- •6.4 Характеристика экономической эффективности проекта.
- •7. Юридический план
- •7.1 Регистрация юридических лиц
Сильные и слабые стороны предлагаемых услуг
Таблица № 5
|
Позиции |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
1 |
2 |
3 |
|
1) Определение сегмента рынка, на котором ориентирована наша продукция |
Продукция ориентирована на широкий круг потребителей |
Заказывают изделия через достаточно долгий срок от первого заказа, в связи долгим накоплением денежных средств на оплату услуги |
|
2) Запросы клиентов |
Изделия изготавливаются с учетом требований, предоставляемых клиентом |
Заказчик не всегда может оценить свою фигуру со стороны |
|
3) Преимущества предоставляемые клиентам |
Изготавливается с учетом индивидуальных особенностей фигуры человека |
Не всегда ультрамодное подойдет для фигуры со значительными отклонениями от типовой |
|
4) Эффективность доступа продукции до тех потребителей, на которых она ориентирована |
Постоянно проводятся рекламные акции по продвижению товара |
Не доступны дорогие виды рекламы. |
|
5) Продукция успешно конкурирует с продукцией других производителей в отношении : -качества -цены -стимулирования спроса - места расположения -места распространения |
Продукция конкурирует с аналогичными товарами у конкурентов .Предлагаются качественные товары по сравнительно невысокой цене. -Сезонное снижение цены на товар. - Предоставление скидок |
-Себестоимость продукции дороже стоимости рыночного ширпотреба. -Сезонное снижение цен. |
|
6) Идеи относительно новых видов продукции |
Ведется постоянная разработка новых моделей в соответствии с направлениями моды |
Разработка новых моделей требует дополнительных материальных затрат |
|
7) Регулярная модификация продукции в соответствии с запросами клиентов |
Вносятся корректировки с учетом требований клиентов |
Требуется затрачивать дополнительное время на проведение примерок и корректировок |
|
8) Отслеживание жалоб покупателей |
Существует жалобная книга |
|
3.6. Цель маркетинга -
проведение товара на рынок и получение прибыли от его реализации.
При реализации плана маркетинга ателье «СВЕТЛАНА» основывается на следующих принципах:
Принцип - «Понимание потребителя, клиента». Основан на учёте потребности населения и динамике рыночной конъюнктуры. Бизнес невозможен, если ателье ориентировано только на получение прибыли, а не на понимание потребителя и его потребностей.
Принцип «Борьбы за потребителя». Этот принцип реализуется с помощью доступных средств: качество товара, сервис, реклама, цена и т.д. Суть этого принципа состоит в борьбе за потребителя.
3. Принцип «Максимального приспособления производства к требованиям рынка». Этот принцип состоит в том, что вся деятельность фирмы основывается на знании потребительского спроса и его изменении в соответствии со вкусом потребителя. Он ставит производство товара в зависимость от запросов рынка и требует производить товары нужные потребителю.