- •2.Определить сущность и задач маркетингового подхода в управлении предприятием;
- •3.Изучить организацию маркетинга на предприятии;
- •1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия
- •2 Анализ маркетинговой деятельности магазина «Оргтехника»
- •Оргтехника стабильно работает на российском рынке с 1992 года. В данный момент в штате магазина работает 30 человек.
- •3. Разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности организации
- •Также потребуются дополнительные расходы на оборудование и инструмент.
- •Проведем расчет целесообразности и эффективности организации собственного отдела по сборке системных блоков.
- •2013 Год Планируемые показатели
- •4. Методическая разработка учебного занятия по теме: «маркетинг в деятельности предприятия.
- •Сравнительные характеристики понятий управление маркетингом и маркетинговое управление
- •Анализ магазинов, реализующих оргтехнику по ценам на товары за 2012 год
- •Анализ магазинов, реализующих оргтехнику по ценам на товары за 2013 год
- •- Анализ покупательских предпочтений покупателей оргтехники в 2012 и 2013 годах
- •Организационная структура управления магазина «Оргтехника»
- •Анализ конкурентов, реализующих оргтехнику по ассортименту товаров в планируемом периоде
- •Анализ конкурентов, реализующих оргтехнику по долям рынка в планируемом периоде
Содержание
РЕФЕРАТ |
3 |
ВВЕДЕНИЕ |
5 |
1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии…………………………………………………………………… |
7 |
1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием……………………………………………………………………. |
7 |
1.2 Организация маркетинга на предприятии………………………………….. |
11 |
2 Анализ маркетинговой деятельности магазина «Оргтехника»…………...................................................................................... |
16 |
2.1 Краткая характеристика магазина «Оргтехника»……………………........ |
16 |
2.2. Анализ внешней и внутренней среды…………………………………….. |
17 |
2.3. Анализ комплекса маркетинга магазина «Оргтехника»…………………. |
36 |
3 Разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности организации…………………………………….……. |
47 |
3.1 Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности………….................... |
47 |
3.2 Направления совершенствования элементов комплекса маркетинга....... |
56 |
4. Методическая разработка…………………………………………… |
60 |
4.1. Методика разработки урока и его компоненты…………………………. |
60 |
4.2 Особенности маркетинга в деятельности предприятии…………………. |
63 |
Заключение…………………………………………………………………. |
68 |
Список использованных источников…………………………... |
73 |
Приложения………………………………………………………………… |
76 |
РЕФЕРАТ.
Дипломная работа выполнена на 82 страницах. Содержит 4 рисунка ,23 таблицы, 38 источников литературы, а также 7 приложений на 7 страницах
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ,МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД,УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ,ОСНОВНЫЕ РЕСУРСЫ..
Объектом исследования является магазин «Оргтехника», осуществляющий свою деятельность на территории г. Первоуральска
Предметом исследования являются совокупность вопросов теоретического, методического и практического характера, связанных с маркетинговой деятельностью магазинов оргтехники на современном этапе хозяйствования.
Целью выпускной квалификационной работы является анализ маркетинговой деятельности и теоретических и методических положений по ее совершенствованию магазина «Оргтехника» и разработка в современных условиях хозяйствования.
Основные задачи:
1.Изучить теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии;
2.Определить сущность и задач маркетингового подхода в управлении предприятием;
3.Изучить организацию маркетинга на предприятии;
4.Провести анализ маркетинговой деятельности магазина «Оргтехника»;
5.Дать краткую характеристику магазина «Оргтехника»;
6.Проанализировать факторы внешней и внутренней среды магазина «Оргтехника»;
7. Провести анализ комплекса маркетинга магазина «Оргтехника»;
8.) Разработать и дать характеристику основных путей совершенствования маркетинговой деятельности организации;
9. Провести анализ эффективности возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности;
10. Выявить направления совершенствования элементов комплекса маркетинга
Введение
В настоящее время важнейшей проблемой российской экономики является обеспечение ее устойчивого развития. Одним из условий стабилизации национальной экономики является повышение конкурентоспособности предприятий, что, в свою очередь, во многом зависит от эффективности маркетинговой деятельности.
Актуальность изучения направлений маркетинговой деятельности предприятия и ее совершенствования для российских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Актуальность изучения и маркетинга в деятельности предприятия обусловлена тем, что маркетинговая деятельность выступает как интегрирующая функция всех структурных звеньев деятельности торгового предприятия и становится базой принятия эффективных решений, начинает играть ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроля хозяйственной деятельности.
Проблемам маркетинга уделяется достаточно большое внимание со стороны отечественных и зарубежных исследователей. Однако, существует целый ряд проблем и задач, которые до настоящего момента не получили удовлетворительного решения. В первую очередь, это относится к проблеме маркетинговой деятельностью небольших торговых организаций.
Поэтому исследования связанные с разработкой теоретических и методических основ развития маркетинговой деятельности организаций торгового комплекса представляются весьма актуальными и своевременными, что и предопределило выбор темы дипломной работы.
В современной экономической литературе различным аспектам теории и практики применения маркетинговых технологий предприятиями уделяется значительное внимание. Элементы разработок в этом направлении отражены в работах И.А.Аренкова, В.Е.Архипова, Г.Л.Багиева, Р.Базеля, Р.Брауна, И.С.Березина, И.Н.Герчиковой, Е.П.Голубкова, А.П.Градова, Т.П.Данько, Е.Дихтеля, Ф.И.Евдокимова, П.С.Завьялова, Ф.Котлера, И.И.Кретова, Ж-Ж.Ламбермана, Р.Морриса, А.П.Панкрухина, Т.Н.Рыжиковой, И.С.Степанова, Г.Н.Чистова и др.
Однако эффективные маркетинговые технологии начинают только разрабатываться, поэтому опыт организации такого рода механизмов пока недостаточен и требуется проведение дополнительных исследований для выработки направлений совершенствования данных процессов. Эти обстоятельства послужили причинами определения цели, задач и направлений дипломной работы.
.
.Теоретической основой выпускной квалификационной работы явились базовые концепции маркетинга и методологические основы управления первичными звеньями экономики, разработанные отечественными и зарубежными учеными, теория и методология оценки эффективности их хозяйственной и производственной деятельности.
Для решения поставленных задач применялись методы экономического, статистического и логического анализа, экономико-математического моделирования, а также социологических замеров.
Практическая значимость полученных результатов заключается в том, что разработанные принципы, методы, алгоритм и модели могут быть непосредственно использованы при планировании, организации и реализации решений в области маркетинговой деятельности.