2 Требования и правила применения товарных знаков (знаков обслуживания)
В России к товарному знаку предъявляются следующие требования:
1) простота
2) индивидуальность
3) привлекательность
4) отсутствие двусмысленности
5) охраноспособность (товарный знак или знак обслуживания должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где они будут применены).
Более жестки к товарному знаку (знаку обслуживания) международные требования. Они включают
1) адекватность содержания — соответствие товарного знака (знака обслуживания) целям и образу (имиджу) предприятия (фирмы, компании),
2) возможность использования в различных ситуациях (в печатной рекламе, деловой документации, для сетевой рекламы, теле- и кинорекламы, может ли он быть отпечатан на ткани, отштампован на питейных изделиях, увеличен или уменьшен в размерах),
3) способность отличаться от других знаков,
4) современность,
5) запоминаемость,
6) региональность (в нем должны быть четко выражены национальная черта, уровень культуры и т. п.),
7) цветовая индивидуальность.
В Российском законодательстве установлено, что при применении товарного знака (знака обслуживания) должны соблюдаться следующие правила:
Дополнительно:
– нельзя использовать товарный знак (знак обслуживания) во множественном числе, если он зарегистрирован в единственном числе;
– защищенный товарный знак (знак обслуживания) не разрешается использовать без ведома его владельца.
3 Классификация товарных знаков
Товарные знаки подразделяются в зависимости:
– от объекта товарной информации
– формы представления товарной информации
– от вида собственности владельца
Товарные знаки в зависимости от объекта товарной информации подразделяются на группы:
– фирменные: подгруппы − обыкновенные и престижные;
– ассортиментные: подгруппы − видовые и марочные.
4 Фирменные и ассортиментные товарные знаки
Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации изготовителя товаров или услуг. По форме представления информации они бывают чаще всего словесные, изобразительные и комбинированные
На текущий момент существуют четыре типа оформления товарных знаков, а именно:
фирменное имя,
фирменный знак,
торговый знак
торговый образ.
1.Фирменное имя – слово, буква, группы слов или букв, которые могут быть произнесены.
2. Фирменный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение.
3. Торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически.
4. Торговый образ – это персонифицированная торговая марка.
Символы товарной предупредительной маркировки
Символы товарная предупредительной маркировки − средство защиты исключительных прав:
1) (C) знак охраны авторского права. Знак охраны авторского права − оповещение обладателя исключительных авторских прав на произведение о своих правах. Обычно знак охраны авторского права помещается на обороте титульного листа и состоит из:
- буквы © в окружности,
- имени (наименования) обладателя исключительных авторских прав,
- года первого опубликования произведения;
2) (P) знак охраны смежных прав. Знак охраны смежных прав − оповещение производителя фонограммы и исполнителя о своих исключительных смежных правах. Знак охраны смежных прав помещается на каждом экземпляре фонограммы и/или на каждом содержащем ее футляре и состоит из:
- буквы «Р» в окружности (англ.Phonorecord),
- имени (наименования) обладателя исключительных смежных прав,
- года первого опубликования фонограммы;
3) [T] уведомление об исключительном праве на использование топологии. Уведомление об исключительном праве на использование топологии − оповещение обладателя исключительного права на использование топологии интегральных схем о своих правах. Уведомление состоит из:
- выделенной прописной буквы «Т»;
- даты начала срока действия исключительного права на использование топологии; и
- информации, позволяющей идентифицировать правообладателя;
(топология интегральной микросхемы (далее - топология) - это зафиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов интегральной микросхемы и связей между ними)
4) (R) маркировка зарегистрированного товарного знака. Маркировка зарегистрированного товарного знака – буква ® в окружности, указывающая на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным в Международном реестре и защищенным юридически знаком.
|
|
|
Изучение различных библиографических источников показало, что в международной практике распространен ряд символов, которые используются обладателями товарных знаков во избежание недоразумений:
1) L — logo — логотип заявлен в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения;
2) TM — trade mark — товарный знак в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован;
3) SM — service mark — знак обслуживания заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован.
Возможно смешение товарного знака и фирменного наименования, однако это касается только словесного обозначения. Во всем остальном имеются существенные отличия. Отличительной чертой товарного знака от фирменного наименования является форма его представления. Товарный знак может иметь словесное, объемное, изобразительное или иное обозначение и их комбинацию в любом цветовом сочетании. В качестве товарного знака может быть признана мелодия или запах.
По степени значимости и престижности фирменные знаки подразделяются на подгруппы:
обыкновенные;
престижные знаки.
Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются самими производителями или по их поручению специалистами-дизайнерами; регистрируются знаки в установленном порядке. В соответствии с Законом «О товарных знаках» обязательность регистрации данных знаков не предусмотрена.
В отличие от них престижные знаки регистрируются в международном реестре и дают возможность выхода на внешний рынок. Владельцы престижных знаков могут реализовывать свою продукцию по более высоким ценам как на национальном рынке, так и за рубежом.
К числу престижных знаков можно отнести и медали, применяемые как элемент производственной маркировки на этикетках марочных и коллекционных виноградных вин, водки и др., полученные изготовителем на международных выставках.
Престижные знаки присваиваются и не подлежат регистрации в патентных органах.
Ассортиментные ТЗ – знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности, подгруппы:
видовые – по виду товара;
марочные – по торговой марке или наименованию.
Примером видового ТЗ могут служить словесная информация о названии товара или его изображение, а также условные буквенные обозначения определенного вида продукта.
Второй ряд цифр на консервах − код консервов, тот самый ассортиментный знак, который включается в федеральный Реестр. Ассортиментный номер обычно − одна-три цифры, буквы.
КОДЫ ОКП
-
Наименование продукции и вид тары
Обозначение банок
Масса нетто, г.
Код ОКП
Мясо цыпленка в собственном соку
-
-
92 1627 1200
в металлических банках
3
250
92 1627 1213
То же
8
325
92 1627 1216
"
9
350
92 1627 1218
"
12
525
92 1627 1228
в стеклянных банках
1-82-500
500
92 1627 1276
Видовые знаки редко применяются самостоятельно, чаще их применяют в комбинации с марочным знаком.
Торговая марка — имя или знак, присущее конкретному виду товара с определенными потребительскими свойствами, отличающими его от других товаров того же вида.
В зависимости от формы представленной информации марочный знак может быть словесным, цифровым, буквенным, изобразительным или комбинированным. Например, марочный знак шоколадных батончиков Спикере, Марс, Баунти и других имеет словесную форму, причем идентифицирующие функции выполняют также цветовая гамма и графическое исполнение надписи. Цифровые марочные знаки распространены в России для ординарных вин (портвейн 33, 777 и другие) и чая (№ 36, 72 и другие).
Примером изобразительного марочного знака может служить изображение московского Кремля на Кремлевской водке, медведя на бальзаме Бурый Медведь, ячменного колоса на пиве того же наименования.