введение стратегии

Введение

Современный мир требует от российских перерабатывающих предприятий соответствовать установленным стандартам деятельности успешных иностранных компаний. Одним из таких критериев эффективного развития в условиях постоянно меняющейся внешней ситуации является наличие достаточно обоснованной и чёткой стратегии развития. Стратегическое управление производством позволит обеспечить высокую конкурентоспособность продукции молокоперерабатывающей промышленности и устойчивое развитие предприятий в долгосрочной перспективе. В связи с этим, рассмотрение и анализ существующих конкурентных стратегий молокоперерабатывающих предприятий является актуальным.

Целью диссертационного исследования является выявление факторов и особенностей выбора конкурентных стратегий для предприятий молочной промышленности.

Для достижения цели исследования необходимо сформулировать и решить следующие задачи:

1. определить значение и содержание конкурентной стратегии в стратегической пирамиде предприятия;

2. рассмотреть и проанализировать существующие классификации конкурентных стратегий;

3. рассмотреть аспекты выбора конкурентной стратегии для предприятия в той или иной ситуации;

4. проанализировать современные тенденции развития рынка молока и факторы, влияющие на развитие данного рынка;

5. рассмотреть конкурентную среду рынка молочной промышленности;

6. оценить правильность выбора конкурентной стратегии для ОАО "Малмыжский маслозавод" и разработать направления корректировки стратегии.

В качестве объекта диссертационного исследования был выбран рынок производителей молочной продукции Кировской области.

Предметом исследования будет являться стратегический менеджмент в части выбора конкурентной стратегии молокоперерабатывающими предприятиями.

Научная новизна исследования заключается в проработке теоретических и методических основ разработки конкурентной стратегии развития молокоперерабатывающих предприятий. Основные результаты, обладающие научной новизной, заключаются в следующем:

• уточнено содержание и определение понятия «конкурентная стратегия»;

• предложена уточненная классификация конкурентных стратегий;

• проанализированы тенденции развития рынка молочной продукции;

• дана комплексная оценка конкурентной среды и основных конкурентов на примере локального рынка молочной продукции (Малмыжский район Кировской области);

• на основе теоретических положений дана оценка выбора конкурентной среды на примере ОАО «Малмыжский маслозавод» и сформулированы направления ее корректировки.

Изучению проблемы формирования стратегии управления предприятием посвящено значительное число монографий, исследований и разработок как отечественных, так и зарубежных ученых: И. Ансоффа, О.С. Виханского, В. Н. Глумакова, Г.Я. Гольдштейна, П.В. Забелина, Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой, Ф. Котлера, Г. Минцберга, А.П. Панкрухина, М.Портера, Дж. Стрикленда, А.Томпсона и ряда других авторов. Эти ученые систематизировали существующие конкурентные стратегии, предложили их различные классификации в зависимости от влияния определенных факторов и условий конкуренции.

Разработкой конкурентных стратегий развития пищевых предприятий занимались следующие исследователи: Иванов А.П., Хрусталев Е.Ю., Юданов А.Ю., Чалова А.И., Костенко О.В., Иванова Е.В, Пивкин Д.В., Емец А.А., Савина М.В., Голубева Н.В. и многие другие.

Методологической основой написания диссертационной работы послужили абстрактно-логические, монографические, экономико-статистические, методы маркетинговых исследований (анкетирование, построение карт стратегических групп и другие).

Информационной и нормативной базой исследования явились правовые акты, а также материалы Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Кировской области, отчеты Федеральной антимонопольной службы, Постановления Правительства РФ, бухгалтерские балансы молокоперерабатывающих предприятий Кировской области, докторские и кандидатские диссертации по изучаемой и смежным проблемам.

По теме диссертации опубликовано 2 печатные работы общим объемом 0,4 п. л.

Объём и структура диссертации. Структура диссертации отражает логику исследования и решения поставленных задач. Работа состоит из введения, трёх глав, выводов и предложений, списка использованных источников, включающего 105 наименований, и 18 приложений. Работа изложена на 144 страницах машинописного текста, содержит 8 таблиц и 10 рисунков.