Тема 3.4. Использование психологических особенностей восприятия при создании рекламного образа.

Типичные ошибки при создании рекламного образа. Базовые элементы (они же – критерии оценки) для создания высококачественного рекламного образа. Ценностный ассонанс и диссонанс (проявление социальной роли рекламы). Сущность бренда. Иерархия потребностей по А. Маслоу. Классификация потребностей по К. Юнгу. Акцентированные (минимизированные) решения при создании рекламного образа. Некоторые особые приемы при создании рекламного образа. Значение иронии и рефрена. Составление short-листа требований заказчика создателю рекламного образа. Техническое задание на рекламу (бриф).

Осваиваемые компетенции:

ОК-7, ОК-10, ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-6, ПК-10, ПК-11, ПК-20, ПК-21, ПК-25, ПК-26.

Основные термины:

Трюизм, потребность, желание, мотив, бренд, коннотация, бриф.

5. Список рекомендуемой литературы

Законодательные и нормативные акты:

1. Конституция Российской Федерации.

2. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации».

3. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах».

4. Федеральный закон «О рекламе».

5. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации».

6. Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации».

7. Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».

8. Закон РФ «О государственной тайне».

9. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».

10. Федеральный закон «Об экономической поддержке районных (городских) газет».

11. Федеральный закон «О связи».

12. Гражданский кодекс Российской Федерации.

13. Уголовный кодекс Российской Федерации.

14. Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации.

15. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях.

16. Концепция формирования и развития единого информационного пространства России и соответствующих государственных информационных ресурсов, одобренная решением Президента Российской Федерации от 23 ноября 1995 г.

17. Доктрина информационной безопасности, утвержденная Президентом Российской Федерации 9 сентября 2000 г.

Основная литература:

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1998.

2. Ахмадулин Е.В. Краткий курс теории журналистики. Учебное пособие. М.: ИКЦ « МарТ»; Ростов «МарТ», 2006. –272 с.

3. Бакулев Г. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции. – М., 2005.

4. Беззубов А.Н. Введение в литературное редактирование. – СПб., 1997.

5. Богачева О. С. Продажа рекламной площади в газете М.: Аспект-Пресс, 2002.

6. Веселов С. Перспективы развития российского рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура// Реклама и жизнь. Теория и практика. 2004. № 5-6.

7. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. – СПБ.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.

8. Ворошилов В. В. Техника и технология СМИ: конспект лекций. – СПб., 2000.

9. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие для вузов. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.

10. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. – М.: РИП-холдинг, 2001.

11. Кацай М. Ю. Корпоративные издания: Поиск эффективных коммуникаций. Управление персоналом. http://Pressko.ru

12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер, с англ. М.: Ростинтер, 1996.

13. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. – М.: Аспект Пресс, 2004.

14. Маккей, Дженни. Все о журналах / Дженни Маккей; науч. ред. пер. М.С. Кострюкова, Д.П. Абрикосов; [пер. с англ. О.С. Щеголева]. – М.: Издательский дом "Университетская книга", 2008.

15. Морриш, Джон. Издание журнала: от идеи до воплощения / Джон Морриш; науч. ред. пер. Е.М. Фотьянова [пер. с англ. Д.В. Ковалевой, Е.М. Фотьяновой]. – М.: Издательский дом "Университетская книга", 2008.

16. Профессиональная этика журналистов. Т. 1. Документы и справочные материалы. Фонд защиты гласности. – М., 1999.

17. Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. – М., 1998.

18. Сметанина С.И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью. – СПб., 2003.

19. Федотов М. А. Правовые основы журналистики: Учеб. пособие. – М., 2001.

Дополнительная литература:

1. BRAND.2B/BRAND.2.C, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве /Под ред. И.Г. Хангельдиевой, Н.Г. Чаган. – М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010.

2. PR-Диалог. Профессиональный научно-популярный журнал.– URL:http://www.pr-dialog.com

3. Бизнес: Оксфордский толковый словарь. – М.: Прогресс-Академия, РГГУ. 1995.

4. Богацкая С.Г. Организационно-правовые формы юридических лиц в печати: Учеб. пособие. – М.: МГУП, 2000.

5. Браво Р. Бренд нового мира// Искусство управления. 2005. № 2 (34). № 2. С. 20-21.

6. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. Москва-С.-Петербург-Киев, 2004.

7. Вейтлинг В. Гарантии гармонии и свободы. – М., 1962.

8. Википедия. Свободная энциклопедия. – URL:http://ru.wikipedia.org/wiki

9. Ворошилов В. В. Журналистика: Учебник. – СПб., 2002.

10. Ворошилов В. В. Экономика журналистики: Конспект лекций. – СПб., 2000.

11. Гегель Г.В.Ф. Философия права. – М., 1990.

12. Гоббс Т. Левиафан // Избр. соч.: В 2 т. Т. 2. – М., 1991.

13. Голуб И.Б. Стилистика современного русского языка. – М., 1997.

14. Горяева Е. Паблик рилейшнз. Американская теория и российская практика. – Новосибирск, 1998.

15. Деннис Эверетт, Меррилл Джон Беседы о масс-медиа. М., 1997.

16. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М. 2003.

17. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

18. Дзялошинский И.М. Российский журналист в  посттоталитарную эпоху. М., 1996. Дирлов Дез. Избранные концепции бизнеса: Теории, которые изменили мир. М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2007.

19. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Уч. пособие. М.: ИНФРА-М, 2000.

20. Друзенко А. С журналистикой покончено, забудьте!: О друзьях-товарищах, драме "Известий" и распаде профессии / А. Друзенко, Г. Карапетян, А. Плутник. М.: Зебра Е, 2007.

21. Жирков Г.В. История цензуры в России XIX–XX вв. – М., 2001.

22. Журнальный зал. – URL:magazines.russ.ru

23. Засурский Я. Н. Средства массовой информации России. – М., 2003.

24. Иваницкий В.Л. Концепция периодического издания и его коммуникативная стратегия // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. М., 2004.

25. Иваницкий В.Л. Нематериальные активы в работе СМИ // Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л. Вартанова, науч. ред. Н.В. Ткачева. М.: Изд-во "ВК", 2005. С. 18—23.

26. Иваницкий В.Л. Поезд ушел // Эксперт. 2005. № 48 (494). 19 дек.

27. Иваницкий В.Л. Экономическая тема в экономических изданиях: Проблемы становления // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. М., 2006.

28. История мировой журналистики / Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. – М.: ИКЦ «МарТ», 2003. – 432 с.

29. К. Маркс и Ф. Энгельс о печати. Хрестоматия / Под ред. Гуревича С.М. – М., 1972.

30. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М., 2004.

31. Киверин В.И. Экономика редакции газеты: Учебное издание. – М.: Аспект Пресс, 2002.

32. Кондрашова В.К., Исаева О.Г. Экономика полиграфического предприятия: Учебник для вузов. – М.: МГУП, 2000.

33. Корконосенко С. Социология журналистики. – М., 2004.

34. Круглова Ю.Н. Основы бизнеса: Учебник для вузов. – М.: Изд-во РДЛ, 2002.

35. Кузнецов Г. В., Юровский А. Я., Цвик В. Л. и др. Телевизионная журналистика. – М., 2002.

36. Ленин В.И. Партийная организация и партийная литература // Полн. собр. соч. Т. 12.

37. Локк Дж. Английское свободомыслие. – М., 1981; Он же. Избр. философские произведения: В 2 т. Т. 2. – М., 1960.

38. Майерс Д. Слагаемые убеждения // Майерс Д. Социальная психология. Хрестоматия. – М., 2003.

39. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика / Пер, с англ.: В 2 т. 1996.

40. Матушевский Р.Г. Правовые основы СМИ и журналистики: Конспект лекций. – М.: А-Приор, 2006.

41. Мильтон Дж. Ареопагитика // История печати: Антология. – М., 2001. ["Классика журналистики"].

42. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике, М., Армада-пресс, 2001.

43. Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Моск. ун-та. (Серия 10, Журналистика). 2003. № 2.

44. Накорякова К.М. Литературное редактирование материалов массовой информации. – М., 1994.

45. Науменко Т. Социология массовой коммуникации. – СПб. 2004.

46. Никонова И. Анализ привлекательности рынка. Элитариум. http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=003854

47. Обзор российского рынка периодической печати. – URL:http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-8120.html

48. Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 - начало 1990-х годов). Учебное пособие. – М., 1996.

49. Огурцов П.П. Дизайн и верстка периодического издания. – М.: ИНФРА-М, 2009.

50. Основы медиабизнеса: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009.

51. Основы теории журналистики : Учеб. пособие / Е.В.Ахмадулин. – Ростов н/Д.: Феникс, 2009.

52. Оформление периодических изданий / Под ред. А. П. Киелева. – М., 1988.

53. Петер Винтерхофф-Шпурк. Медиапсихология. Основные принципы. / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр. 2007.

54. Платон. Государство // Собрание соч.: В 4 т. Т.1. – М., 1990.

55. Полянский Н. Н. Основы полиграфического производства. – М., 1991.

56. Правовое рекламное пространство и его регулирование // Реклама: культурный контекст. – М.: “РИП-холдинг”, 2004.

57. Предпринимательство: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Полякова, В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ, 2000.

58. Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. – М., 2002.

59. Радиожурналистика. Под ред. А. Шереля. – М. 2002.

60. Реснянская Л.Л. Типология СМИ в политическом пространстве постсоветской России // Вестник Моск. ун-та. (Серия 10, Журналистика). 2001. №1.

61. Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. – М.: Изд-во МГУ, 2002. – 352 с.

62. Руссо Ж.-Ж. Об общественном договоре или принципы политического права. – М., 1938.

63. Система средств массовой информации России. Учеб. пособ. Для вузов / под ред. Я.Н. Засурского – М.: Аспект Пресс, 2003. – 259 с.

64. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.: ЭКСМО, 2002.

65. Смирнов В. В. Практическая журналистика. Информационные жанры радиовещания. – Ростов-на-Дону, 1984.

66. Справочник директора предприятия / Под ред. М.Г. Лапусты. – Изд. 3-е, испр. и доп./ Под общей редакцией проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2001.

67. Средства массовой информации постсоветской России. /Под. ред. Я. Засурского. – М., 2002.

68. Стилистика и литературное редактирование / Под ред. В.И. Максимова. – М., 2004.

69. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

70. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. – М. 2002.

71. Факультет журналистики МГУ. – URL: http://www.journ.msu.ru

72. Федотова Т. Социология массовой коммуникации. – СПб. 2005.

73. Типология периодической печати: Учебное пособие для вузов / под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М., 2007.

74. Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Моск. ун-та. (Серия 10, Журналистика). 2003. № 2.

75. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 2000.

76. Юм Д. О свободе печати // Соч.: В 2 т. Т. 2. – М., 1964.

77. Четыре теории прессы / Авт.: Фред С. Сиберт, Уилбур Шрамм, Теодор Питерсон. – М., 1998.