Негосударственное образовательное учреждение

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Теория и практика массовой информации

Учебно-методический комплекс

Автор: ст. преподаватель Решетников Сергей Николаевич

Печатный первоисточник:

Год издания: 2012

Жанр: рабочая программа курса

Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры "___"________ 2012 г., протокол № ___ Одобрено учебно-методическим советом РосНОУ

Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом РосНОУ

Рецензент:_______________________

Подготовлено к размещению на официальном сайте РосНОУ редакционно-издательским отделом РосНОУ.

Редактирование и верстка ________________________.

Подписано к опубликованию "___"__________2012 г.

Программа дисциплины "Теория и практика массовой информации" и ее учебно-методическое обеспечение (планы семинарских занятий, контрольные вопросы, тестовые задания, рекомендуемая литература, словарь основных терминов и персоналий и др.) составлены в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра по базовой части "Гуманитарного, социального и экономического цикла" (Б.1.1) и по "Профессиональному циклу" (Б.3) федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 031600.62 "Реклама и связи с общественностью".

Рабочая учебная программа дисциплины опубликована на сайте РосНОУ: http://www.rosnou.ru/univer/...

Оглавление

1. Цели и задачи дисциплины	3
2. Виды занятий и методика обучения	6
3. Формы контроля и оценочные критерии	7
4. Программа дисциплины	8
5. Список рекомендуемой литературы	13
6. Планы семинарских и практических занятий	16
7. Лекции и презентации	36
7. Словарь терминов и персоналий	164
8. Вопросы к зачету	173
9. Вопросы к экзамену	174
10. Темы курсовых работ	177
11. Тестовые задания	180
12. Методические рекомендации по изучению дисциплины	200
13. Приложения к Учебно-методическому комплексу	201

1. Цели и задачи дисциплины

Цель курса.

 Дать студентам базовые знания и привить практические навыки в сфере организационно-управленческой, коммуникационной, рекламно-информационной, рыночно-исследовательской, проектной, а также прогнозно-аналитической деятельности по специальности "Реклама и связи с общественностью", познакомить обучающихся с основами теории массовых коммуникаций, журналистики, системой средств массовой коммуникации, с методикой подготовки журналистских произведений и PR-акций, показать роль и место массовой информации в системе современной коммуникации для дальнейшего практического использования выпускниками университета обретенных в ходе данного курса общекультурных и профессиональных компетенций.

 

Задачи курса.

 В соответствии с поставленными целями в рамках курса студенты должны овладеть навыками системного мышления, анализа, построения аргументации, умением логично, ясно и стилистически правильно строить устную и письменную речь; умением управлять конфликтными ситуациями на разных коммуникационных уровнях - от межличностного до массового, демонстрируя при этом прикладное знание психологических особенностей индивидуального и коллективного сознания; владеть методиками планирования и организации коммуникационных кампаний (как тактических, так и стратегических) с использованием СМИ и СМК, с последующим анализом эффективности осуществленных мероприятий; уметь проводить необходимые маркетинговые исследования для последующего планирования и реализации на практике коммерчески эффективных проектов в сфере рекламной политики в различных отраслях, прежде всего в издательском бизнесе; научиться приемам формирования благоприятной корпоративной среды и внутренних коммуникаций в рамках овладения организационно-управленческими методами работы с малыми коллективами.

Компетенции, формируемые в результате освоения дисциплины.

Студенты в рамках курса должны овладеть следующими общекультурными компетенциями:

• владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения; способностью в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности (ОК-1);

• способностью ясно, логически верно и аргументировано строить письменную и устную речь и использовать ее в профессиональной деятельности; владение навыками публичной и научной речи (ОК-2);

• готовностью и способностью к социальному взаимодействию, сотрудничеству, кооперации с коллегами, к работе в коллективе; владением базовыми знаниями о закономерностях зарождения, возникновения, развития, разрешения и завершения конфликтов любого уровня (ОК-3);

• умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности; знание основ правового регулирования общественных отношений, возникающих в сфере обращения информации (ОК-4);

• осознанием социальной значимости своей будущей профессии в теоретической и прикладной сферах, обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности, стремлением к реализации своей деятельности на качественно высоком уровне (ОК-6);

• способность понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-9);

• владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, владением навыками работы с компьютером как средством управления информацией; способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-10).

Студенты в рамках курса должны овладеть следующими профессиональными компетенциями:

• способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

• владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в рекламных агентствах, маркетинговом отделе, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

• способностью принимать участие в планировании, подготовке, и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с поставленными целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-3);

• владением основами речи, правилами речевого этикета и ведения диалога; владение коммуникативными стратегиями и тактиками, риторическими, стилистическими и языковыми нормами и приемами, принятыми в разных сферах коммуникации, умение адекватно использовать их при решении профессиональных задач (ПК-4);

• владением навыками создания устных, письменных, виртуальных текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, умением реферировать, комментировать, редактировать разные типы текстов; владением навыками копирайтинга (ПК-5);

• владением базовыми навыками использования маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности (ПК-6);

• владением базовыми навыками медиапланирования в рекламной и маркетинговой коммуникации, способностью принимать участие в подготовке и проведении анализа конкурентов, целевой аудитории, бренда и в определении основных вводных для последующей разработки медиаплана (ПК-7);

• владением базовыми навыками создания и поддержания позитивных отношений с медиа (ПК-8);

• владением базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т.д. (ПК-9);

• способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-10);

• владением знаниями основных моделей и теорий коммуникации, способностью понимать структуру коммуникативного акта и коммуникативных событий в различных сферах и видах коммуникации, связи теории коммуникации с другими науками, способностью понимать основы коммуникативного взаимодействия (ПК-11);

• владением знаниями базовых принципов, структуры и основных моделей функционирования экономики интегрированных коммуникаций (ПК-12);

• способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной деятельностью, деятельностью по связям с общественностью, проведению мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность интегрированных коммуникационных кампаний (ПК-16);

• владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-17);

• владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-18);

• способностью к участию в формировании эффективных внутренних коммуникаций, готовностью к созданию и поддержанию благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-19);

• способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-20);

• владением навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) (ПК-21);

• способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-23);

• владение знаниями теории и практики массовой информации, способностью понимать ее место и роль в жизни современного общества и социальном управлении; владение знаниями системных характеристик современных российских и зарубежных СМИ (ПК-24);

• способностью прогнозировать возможные последствия и моделировать предполагаемые методы влияния СМИ на установки, способы поведения и восприятия действительности массовой аудиторией; способность прогнозировать возможные психологические последствия массовой коммуникации (ПК-25);

• способностью организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-26);

• владение историческими знаниями о рекламе; способность понимания процессов, характеризующих современный мировой рынок рекламы и его перспективы (ПК-27).