1. ЭКОНОМИКА – это любая деятельность людей, связанная с обеспечением материальных условий жизни

экономика — это хозяйственная система, обеспечивающая удовлетворения потребностей людей и общества путем создания и использования необходимых жизненных благ.

Классификации потребностей - 

Экономические потребности – это отношение людей к экономическим условиям их жизнедеятельности, которое характеризуется ощущением недостатка благ и услуг, желанием владеть ими, чтобы преодолеть это ощущение.

Потребности можно классифицировать по объектам и субъектам:

По субъектам:

а) индивидуальные, коллективные, общественные (потребности в еде, одежде, жилье; потребности трудового коллектива в квалифицированном руководстве, благоприятном психологическом климате, нормальных условиях труда; общественные – снижение уровня инфляции и безработицы, экономический рост...)

По объектам:

а) физиологические (в пище, одежде, жилье) – порождены существованием человека как биологического существа; социальные (в общении, информации, образовании) – возникают у человека как социального существа.

б) материальные – потребности в материальных благах и услугах; духовные – в творчестве, самовыражении, самосовершенствовании.

в) первоочередные – удовлетворяются предметами первой необходимости; непервоочередные (второстепенные) – удовлетворяются предметами роскоши.

4. Экономические блага — это результаты экономической деятельности, которые можно получить в ограниченном количестве по сравнению с потребностями. Но есть и такие блага, которые по сравнению с потребностями имеются в неограниченном количестве (например, воздух, вода, солнечный свет). Они предоставляются природой без приложения человеком усилий. Такие блага существуют в природе «свободно», в неограниченном количестве и называются неэкономическими или даровыми. 5.

6. Фазы общественного производства:

производство, распределение, обмен, потребление.

Между производством и потреблением существует сложная диалектическая связь.

Потребление определяет структуру, объем и качество общественного продукта.

Производство является исходным пунктом, с которого начинается движение общественного продукта. Распределение и обмен опосредуют связь между производством и потреблением.

Распределение частично входит в производство (распределение ресурсов по отраслям и регионам) и образует особую фазу, на которой определяется часть участников общественного производства в созданном продукте.

Обмен также осуществляется в производстве (обмен деятельностью и способностями) и образует особую фазу, на которой каждый участник производства получает определенные блага в соответствии с частью, установленной распределением.

6. Крива́я произво́дственных возмо́жностей — это кривая, показывающая различные комбинации максимальных объёмов производства нескольких  товаров или услуг, которые могут быть созданы в условиях полной занятости при использовании всех имеющихся в экономике ресурсов.

6. Оптимальность по Парето — такое состояние системы, при котором значение каждого частного показателя, характеризующего систему, не может быть улучшено без ухудшения других

В отношениях собственности выделяют юридические и экономические аспекты. С юридической точки зрения собственность представляет отношение людей к вещам, материалам и другим благам, которые закрепляются системой юридических законов и нормативных актов. Юридическое содержание собственности реализуется через совокупность правомочий ее субъектов: владение, пользование, распоряжение. Экономическое содержание собственности раскрывается через ее функциональные характеристики: владение, управление и контроль. Причем главным является контроль над производственно-финансовой деятельностью субъекта собственности.

Кроме того, экономическое содержание собственности раскрывается через отношение человека к природе, к себе и к обществу.

7. В рамках общественной собственности следует выделить коллективную, государственную и так называемую общенародную собственность.

Коллективная собственность формируется путем ее распределения среди работников коллектива, занятых на определенном предприятии (таково закрытое акционерное общество).

Государственная собственность выступает в качестве собственности всех членов общества. Однако реализация отношений присвоения через отношения владения осуществляется государственным аппаратом, который призван олицетворять социально-экономические интересы всех слоев населения, профессиональных и социальных групп общества.

Общенародная собственность предполагает принадлежность всего общественного достояния прямо (непосредственно) и одновременно всем и каждому в отдельности.

Индивидуальная собственность. Эта форма концентрирует в одном субъекте все перечисленные признаки: труд, управление, распоряжение доходом и имуществом. В современной экономике сюда могут быть причислены те, кого принято называть некорпорированными собственниками. В России это могут быть: крестьяне, ведущие собственное хозяйство; отдельные торговцы (включая «челноков»); частнопрактикующие врачи; адвокаты, все те, кто сочетает труд, управление, распоряжение доходом и имуществом.

Кооперативная собственность. В основе этой формы — объединение индивидуальных собственников. В кооперативе каждый участвует своим трудом и имуществом, имеет равные права в управлении и распределении дохода.

Акционерная собственность. Это групповая частная собственность, которая создается путем выпуска и реализации ценных бумаг — акций и облигаций. Наличие ценных бумаг — отличительная особенность акционерной формы собственности.

Смешанные формы собственности. данном случае происходит диффузия разных форм и отношений собственности, в результате чего усложняется внутреннее содержание отдельных форм. Например, внутри государственных предприятий могут образовываться структуры частнопредпринимательского и кооперативного характера. В переходной экономике России этот процесс приобрел значительные масштабы.

11. Рыночная экономическая система Традиционная экономическая система Административно-командная система (плановая) Смешанная система

12. Рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров -во-первых, товарный рынок – он включает потребительский рынок, куда входят продовольственные и непродовольственные товары, бытовые, транспортные и коммунальные услуги, жилье и здания непроизводственного назначения;

Рынок средств производства, куда входят производственные здания и сооружения, орудия труда, сырье и материалы, энергия, полезные ископаемые;

Рынок интеллектуального труда, куда входят инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы, искусства и т.д.

-во-вторых, финансовый рынок, он включает:

Рынок капиталов или инвестиционный рынок, кредитный рынок; рынок ценных бумаг, представленных акциями, облигациями, векселями и т.д.; валютно-денежный рынок, т.е. рынок иностранной валюты и платежных документов в этой валюте, а также денег как таковых;

-в-третьих: рынок труда – это есть экономическая форма движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила обращается (продается и покупается) в соответствии с законами рыночной экономики.

По территориальному признаку рынки делятся на местный (региональный), внутренний (национальный) и внешний (мировой);

13.  роль рынка сводится, прежде всего, к нахождению оптимального решения проблем что, как и для кого производить; обеспечению равновесия спроса и предложения и сбалансированного развития экономики; дифференциации товаропроизводителей с точки зрения эффективности их деятельности.

14. рыночная экономика подвержена нестабильному развитию и развивается циклично, с характерными для неё экономическими циклами, когда экономический рост и увеличение произведённого ВВП чередуется с тяжёлыми спадами производства;

- рыночная система не в состоянии самостоятельно останавливать, предотвращать и контролировать монополизацию рынков товаров и услуг. В условиях рынка монополии всегда стремятся ограничить свободу конкуренции, сокращают объёмы производства и стремятся установить высокие цены на свои услуги. Поэтому государство обязано регулировать цены на продукцию сырьевых монополий, электроэнергию, водоснабжение и т.д.;

- рыночный механизм не в состоянии решить проблему инфляции;

- рыночная система не создаёт стимулов и не способна производить общественные блага, то есть товары и услуги коллективного пользования, такие как дороги, общественный транспорт, образование. Рынок ориентирован на удовлетворение потребностей только тех потребителей, кто имеет деньги, а вовсе не на производство социально необходимых товаров и услуг. Рыночная система не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов.

15. Спрос — это запрос фактического или потенциального покупателя, потребителя на приобретение товара по имеющимся у него средствам, которые предназначены для этой покупки. Спрос отражает, с одной стороны, потребность покупателя в некоторых товарах или услугах, желание приобрести эти товары или услуги в определенном количестве и, с другой стороны, возможность оплатить покупку по цене, находящейся в пределах «доступного» диапазона. Закон спроса — величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара. Математически это означает, что между величиной спроса и ценой существует обратная зависимость (однако не обязательно в виде гиперболы, представленной формулой y = a/x). То есть повышение цены вызывает понижение величины спроса, снижение же цены вызывает повышение величины спроса

Графики:

16. -Первое, разумеется, стоимость или цена товара. -Второе – реклама. -Третье – это тип или вид товара -Четвёртое – качество продаваемого товара или его польза (полезность)

17. эластичный спрос- степень изменения спроса под влиянием какого-либо фактора

18. Предложение — возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для реализации на рынке по определённым ценам. Такое определение описывает предложение и отражает его суть с качественной стороны. В количественном плане предложение характеризуется по своей величине и объёму. Объём, величина предложения — это количество продукта (товара, услуг), которое продавец (производитель) желает, может и способен в соответствии с наличием или производительными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени при определённой цене. - Закон предложения — при прочих неизменных факторах величина (объём) предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар.

Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше товара. Реальная картина на рынке сложнее этой простой схемы, но выраженная в ней тенденция имеет место. Факторы, влияющие на предложение:

- Наличие товаров-заменителей.

- Наличие товаров-комплементов (дополняющих).

- Уровень технологий.

- Объём и доступность ресурсов.

- Налоги и дотации.

- Природные условия

- Ожидания (инфляционные, социально-политические)

- Размеры рынка

19.предложения=спросу

20. Общая полезность- это все количество потребляемого экономического блага, а предельная – каждая последующая единица потребляемого экономического блага. Так, например, общее количество потребляемых булочек в буфете для отдельного студента обладает общей полезностью, а каждая последующая потребленная булочка обладает предельной полезностью. При этом наблюдается следующая закономерность: при последовательном увеличении потребления экономического блага, полезность каждой дополнительной единицы блага падает – это закон убывающей предельной полезности. 21. Кривая безразличия является графическим отображением набора безразличия. Кривая безразличия— совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю равный объем • кривые безразличия имеют отрицательный наклон. удовлетворения потребностей • кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат.

• абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения.

• кривые безразличия не пересекаются.

• возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор бла

22. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах. 23.Предельная норма замещения двух благ характеризует субъективную оценку эквивалентности этих благ для конкретного потребителя, а соотношение их цен – объективную (рыночную) оценку. Когда обе эти оценки совпадают, потребитель достигает максимальной удовлетворенности при своем бюджете, т.е. оказывается в состоянии равновесия (см. рис. 12). Это условие эквивалентно второму закону Госсена.

Если каждый вид товара продается по единой для всех цене, то в состоянии равновесия предельная норма замещения любой пары благ у всех потребителей будет одинаковой независимо от индивидуальных предпочтений и бюджетов.

24. Производственное предпринимательство, Коммерческое предпринимательство, Финансово-кредитное предпринимательство, Страховое дело, Посредническое предпринимательство, Консультативное предпринимательство 25. единоличное владение, партнерство (от франц.- участник) и корпорация (от лат.- объединение). 26. Бухгалтерские издержки — это стоимость используемых фирмой ресурсов в фактических ценах их приобретения.

Бухгалтерские издержки = Явные издержки

Экономические издержки — это стоимость других благ (товаров и услуг), которые можно было бы получить при наиболее выгодном из возможных альтернативных направлений использования этих ресурсов.

Альтернативные (экономические) издержки = Явные издержки + Неявные издержки

27. Постоянные издержки (FC, fixed cost) — это те издержки, которые нельзя изменить в краткосрочном периоде, и потому они остаются одними и теми же при небольших изменениях объемов производства товаров или услуг. Средние постоянные издержки (AFC, average fixed cost) представляют собой постоянные издержки в расчете на единицу выпуска.   

Переменные издержки (VC, variable cost) — это те издержки, которые можно изменить в краткосрочном периоде, и потому они растут (сокращаются) при любом увеличении (уменьшении) объемов производства. В эту категорию входят издержки на материалы, энергию, комплектующие изделия, заработную плату.  Переменные издержки показывают такую динамику от объема производства: до определенной точки они возрастают убивающим темпом, затем начинают возрастать растущим темпом.  График переменных затрат выглядит таким образом:  Средние переменные издержки (AVC, average variable cost) это переменные затраты в расчете на единицу выпуска.  Стандартный График средних переменных издержек выглядит как парабола.  28. Прибыль – это часть выручки предприятия от реализации продукции (работ, услуг), от реализации имущества предприятия и его активов, от реализации нематериальных активов и прочих операций (в т.ч. банковских), которая остается после вычета из нее затрат, связанных с производственной и коммерческой деятельностью предприятия. Доходы фирмы Совокупный доход (валовой доход, выручка от реализации) (TR - Total Revenue) - это произведение цены (Р) на количество проданной продукции (Q):

TR = P ´ Q

29. Во всех рыночных структурах предполагается, что фирмы стремятся получить максимальную прибыль, то есть: максимизировать разницу между совокупным доходом (TR) и совокупными издержками (TС). Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация убытков достигается тогда, предельные издержки (МС) равны предельному доходу (МR). MR приносит дополнительная единица продукции. MR = дельта TR / дельта Q MC = дельта ТС / дельта Q Если MR больше МС – целесообразно увеличивать объем реализации, так как каждая дополнительная единица увеличивает прибыль фирмы. Если MR меньше MC – необходимо снижать объем реализации до тех пор, пока MC не будут равны MR, так как каждая дополнительная единица снижает прибыль фирмы. Когда MR равен MC объем реализации оптимальный, дающий максимальную прибыль. При тех затратах, которые имеет сегодня фирма, большей прибыли получить уже нельзя. MR=MC – правило максимизации прибыли на основе предельных величин.

30. Виды конкуренции по масштабам развития

По масштабам развития выделяют следующее виды:

• индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое место под солнцем — выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

• местная (среди товаровладельцев какой-то территории);

• отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

• межотраслевая (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);

• национальная (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);

• глобальная (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

Виды конкуренции по характеру развития

По характеру развития конкуренция разделяется на свободную и регулируемую. Также конкуренцию делят на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках.

Ценовая конкуренция наиболее часто применяется в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Этот вил конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели.

Неценовая конкуренция путем сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, СТИС, ПР, мер- чендайзинг, обслуживание клиентов.

Можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности фирмы:

• конкуренция в области рынков сырья за завоевание позиций на ресурсных рынках;

• конкуренция в области сбыта товаров и/или услуг на рынке;

• конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.

Поскольку конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:

• желания-конкуренты. Этот вид конкуренции связан с тем, что существует множество способов вложения потребителем денежных средств;

• функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами. Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге;

• межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности:

• межтоварная конкуренция. Это конкуренция товаров фирмы между собой. Она конкуренцией по сути не является, а представляет собой частный случай ассортиментного ряда, цель которого — создать имитацию потребительского выбора.