1. Сущность маркетинга его принципы и функции.

Маркетинг – это система координации всей деятельности предприятия, базирующаяся на комплексном учете рыночных процессов и обеспечивающая рентабельность. Иными словами, маркетинг является инструментом адаптации хозяйствующих субъектов к постоянно меняющейся рыночной конъюнктуре. Маркетинг – это звено, связывающее потребителя и производителя.

Функции:

1. Аналитическую функцию (анализ рынка конкурентов, потребителей, собственного потенциала, прогнозирование развития рынка и компаний)

2. Производственная функция ( совершенствование товара, создание новых продуктов)

3. Сбытовая функция предполагает (ценообразование, стимулирование сбыта, создание новых продуктов)

4. Функция управления и контроля маркетинга подразумевает (планирование и оценка эффективности маркетинга)

Частные принципы маркетинга можно сформулировать так:

1.тщательный учет при принятии решений потребностей,

состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры;

2. нацеленность на достижение конечного результата и

концентрация усилий на решающих направлениях;

3. ориентировка на долговременную работу;

4. единство стратегии и тактики;

5. комплексность, многовариантность, нелинейность решений;

6. систематический, всесторонний учет состояния и динамики

потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка в целях

принятия обоснованных коммерческих решений;

7. создание условий для максимального приспособления

производства к требованиям рынка.

2. Причины появления маркетинга и этапы его развития

I этап формировании крупномасштабного производства, обострение конкуренции, предложение ниже спроса

Характерная для того времени концепция совершенствования производства – снижение издержек производства и наращивание его масштабов для обеспечения доступности товара

Концепции совершенствования товара – необходимость постоянного совершентсвования товара и добавление новых потребительских свойств, пред=спрос

II этап (1935-1950 гг. в США, 1950-1970гг. в Зап.Европе). переход от дефицитного общества к избыточному, затаваривание, пред больше спроса.

Концепция интенсификации коммерческих усилий - использование приемом активной продажи и рекламы

III этап(с серXXв.). период активного развития постиндустриального общества, НТП, глобализации экономики, глубокого насыщения рынка

Концепция комплексного маркетинга- изучение потребностей рынка, предложение лучшего, чем у конкурентов комплекса маркетинга, 4р: продукт,цены,место….

Концепция соц этич маркетинга- учет глобальных проблем человечества

3. Концепции маркетинга их содержание и условие применения.

1. Концепция совершенствования производства – снижение издержек производства и наращивание его масштабов для обеспечения доступности товара

2. Концепции совершенствования товара – необходимость постоянного совершентсвования товара и добавление новых потребительских свойств, пред=спрос

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий - использование приемом активной продажи и рекламы

4. Концепция комплексного маркетинга- изучение потребностей рынка, предложение лучшего, чем у конкурентов комплекса маркетинга, 4р: продукт,цены,место….

5. Концепция соц этич маркетинга- учет глобальных проблем человечества