Контрольные (тестовые) вопросы
Подтвердите или опровергните приведенные ниже утверждения ответами: да - нет.
Экономический анализ как наука - система специальных знаний, связанных с определенными направлениями деятельности.
Экономический анализ начинается с выявления отдельного хозяйствующего факта.
Факторный анализ выявляет всевозможные причины, влияющие на хозяйственные процессы.
Экономический анализ - это комплексное изучение деятельности предприятия и его структурных звеньев с целью оценки ее результатов.
Под предметом экономического анализа понимаются хозяйственные процессы предприятия и его структурных подразделений.
Объект экономического анализа - предприятие любой организационно-правовой формы.
Мобилизация хозяйственных ресурсов проявляется в форме дополнительного выпуска продукции, улучшения качества продукции, снижения ее себестоимости.
Резервы группируют по следующим признакам:
пространственный;
временной;
по способам выявления;
по характеру воздействия.
9. Виды экономического анализа:
по признаку времени;
по пространственному признаку;
по объектам управления;
по методике изучения объекта;
по субъектам пользователей;
по содержанию программы.
10. Этапы проведения экономического анализа:
определение целей и вытекающих задач;
сбор необходимой информации;
аналитическая обработка информации;
подсчет выявленных резервов.
Информационная база для проведения экономического анализа состоит из плановых, учетных и внеучетных данных.
Вся собранная информация должна быть проверена с точки зрения ее доброкачественности, осмысления расчетных показателей, и она должна иметь сопоставимый вид.
13. Аддитивная модель:
14. Мультипликативная модель:
У = х1/х2
15. Кратная модель:
16. Смешанная модель
y= (a+b)/c
17. Смешанная модель:
y= (a+b)c
Анализ в системе маркетинга
Понятие и предмет маркетингового анализа
Маркетинговый анализ представляет собой сложный научно обоснованный процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации. Без него затруднены управленческие действия, практически неосуществимо регулирование рыночных процессов.
Маркетинговый анализ - оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности предприятия с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования.
В маркетинговом анализе можно выделить два главных направления, которые связаны между собой и частично переходят друг в друга: оперативный (или операционный) и стратегический анализ (рис. 2).
Рис.2. Схема направлений маркетингового анализа
На оперативном уровне анализ начинается с конъюнктурных оценок состояния рынка:
сбалансированности;
масштаба, пропорциональности и емкости рынка;
тенденций развития;
устойчивости развития;
цикличности развития.
На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка, охватывающий довольно длительный период, достаточный для выявления основных закономерностей и перспективных прогнозов. В рамках стратегического анализа выделяются четыре самостоятельных направлений анализа:
анализ макросферы маркетинга предприятия; прогноз покупательского спроса;
анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, изучение мнений и предпочтений потребителей (покупателей);
анализ потенциала собственного предприятия;
конкурентный анализ.
Стратегический анализ товарного, рынка предприятия выявляет комплекс взаимосвязей предприятия с окружающей, средой, в частности, дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия предприятия. В стратегический анализ деятельности предприятия входит изучение инновационных процессов, качества и конкурентоспособности товара.
Маркетинговый анализ служит целям формирования инновационной политики, разработки долгосрочной маркетинговой стратегии, принятия конкретных оперативных решений и обеспечения эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Его результаты позволяют оценить опасность конкурентной угрозы, определить сильные и слабые стороны конкурента, предвидеть стратегию конкуренции. Разработка стратегии маркетинга базируется на оценках и выводах, полученных в ходе анализа.
Таким образом, предметом маркетингового анализа является деятельность предприятия, процессы и явления, имеющие место на рынке, рассматриваемые на какой-то момент времени, а также в динамике.
Рис. 3 наглядно иллюстрирует понятие предмета маркетингового анализа.
Рис. 3. Предмет маркетингового анализа рынка
Объектами маркетингового анализа являются как отдельные предприятия, домохозяйства, так и совокупность каждого из них, а также отрасль хозяйства в целом.
Маркетинговый анализ имеет две ступени: первая - констатационные оценки состояния и развития рынка и самого предприятия; вторая, более сложная, - объяснение сложившейся ситуации, выявление и моделирование причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития. К маркетинговому анализу предъявляются жесткие требования: он должен быть проведен в сжатые сроки, достоверен и достаточно полон. Результаты анализа представляются в виде:
упрощенных качественных оценок;
точных количественных характеристик;
различного рода схем и диаграмм;
статистических и эконометрических моделей.
Выводы маркетингового анализа должны быть четкими и недвусмысленными, обязательно сопровождаться практическими рекомендациями.
Цели и задачи маркетингового анализа
В целом перед маркетинговым анализом стоят следующие цели:
дать оценку и прогноз состояния и развития рынка, определить позицию предприятия на данном рынке (или его сегменте);
выявить реакцию рынка на маркетинговые действия и смоделировать закономерности спроса;
охарактеризовать экономический и финансово-кредитный потенциал предприятия, определить его конкурентоспособность;
обеспечить маркетинговое обоснование разработки товара, организовать его тестирование и оценку конкурентоспособности;
охарактеризовать потенциальных дистрибьюторов в соответствии с критериями выбора;
оценить поведение и потенциальные возможности конкурентов, спрогнозировать мнения, поведение и предпочтения потребителей;
оценить вероятность и силу коммерческого риска.
На рис. 4 представлены в виде «древа целей» цели анализа маркетинга.
«Древо целей» - взаимосвязанный комплекс, состоящий из генеральной цели маркетингового анализа и вытекающих из нее целей первой, второй и последующих очередей.
Исходя из этих целей, маркетинговая служба предприятия формулирует конкретные задачи маркетингового анализа.
Рис. 4. «Древо целей» маркетингового анализа
Методология маркетингового анализа
Модель в маркетинговом анализе – математическая или логическая имитация тех или иных рыночных процессов и явлений, отражающая внутренние связи, пропорции и тенденции, а также силы и факторы, определяющие закономерности развития.
Анализ может быть оперативным, охватывающим ограниченные аспекты рыночной деятельности и сравнительно небольшой отрезок времени и сочетать в себе неформальные оценки с констатирующими статистическими оценками.
Анализ стратегический (фундаментальный) который ставит своей целью выявление и моделирование закономерностей и тенденций, взаимосвязей и пропорций и т. д., неизбежно должен опираться на точные количественные оценки, получаемые в результате статистических расчетов.
Методология маркетингового анализа использует следующие статистические методы: абсолютные, средние, относительные величины, динамические ряды и ряды распределения, группировки, индексы, корреляционно-регрессионый и многомерный анализ, графический метод, трендовые модели, методы экспертных оценок.
Выбор тех или иных методов анализа обусловлен рядом факторов: степенью срочности получения выводов, наличием и широтой собранной или доступной информации, характером изучаемых процессов и явлений, наличием или отсутствием ЭВМ, прикладных программ и специалистов, знающих существо проблемы и, в то же время, владеющих статистической и эконометрической методологией.