1 Общие положения

1.1 Учебным планом факультета экономики, управления и бизнеса специальности 080111 - Маркетинг предусмотрено курсовое проектирование, результатом которого является написание и защита студентом курсовой работы.

1.2 Содержание курсовой работы и результаты ее защиты должны свидетельствовать о том, что студент в основном усвоил пройденный материал по преподаваемой дисциплине и овладел практическими навыками изучения конкретной сферы, являющейся предметом его будущей специальности.

1.3 Курсовая работа выполняется студентом самостоятельно. Контроль выполнения курсовой работы осуществляется назначенным заведующим кафедрой руководителем. Курсовая работа выполняется на основании утвержденной деканом факультета темы и в соответствии с заданием, которое разрабатывается и выдается руководителем работы каждому студенту.

1.4 Настоящие методические указания разработаны в соответствии с действующими стандартами, соответствуют регламенту работы кафедры рекламы и маркетинга, и их требования являются обязательными для выполнения студентами всех форм обучения специальности 080111 - Маркетинг.

2 Объект, предмет, цели и задачи курсовой работы

2.1 В качестве объекта курсовой работы может быть принят один из перечисленных ниже:

2.1.1 Предприятие (фирма, организация) любой формы собственности и сферы деятельности (производство, торговля, услуги).

2.1.2 Товар (услуга, работа) – таблица 2.1.

2.1.3 Рекламная среда на определенных средствах рекламы или реклама отдельных видов товаров (услуг, работ) на всех средствах рекламы – таблицы 2.2 и 2.3.

2.1.4 Правоприменительная практика – таблица 2.4.

2.2 Алгоритм разработки разделов курсовой работы по дисциплине при выборе в качестве объекта курсовой работы «предприятие любой формы собственности и сферы деятельности» (п. 2.1.1):

1. Теоретические аспекты маркетинга определенной сферы деятельности:

- определения (что есть маркетинг в определенной сфере деятельности);

- особенности, отличия;

- классификации вида деятельности;

- статистические данные, определяющие место вида деятельности на рынке России (края)

Источники информации: учебная и научная литература, журналы («Эксперт» и т.п.), специализированные сайты.

2. Аспекты правового регулирования определенной сферы деятельности:

- перечень законодательных и иных нормативных правовых актов;

- таблица с аннотированным содержанием актов, указанных в перечне;

- иная информация (из сайтов, журналов и т.п.), раскрывающая особенности правового регулирования определенной сферы деятельности).

3. Иллюстративная часть представляет собой фото и иные материалы с аннотацией, включающей извлечения из нормативных документов, отражающие нормативные требования к каждому из обозначенных ниже элементов алгоритма:

- реклама фирмы на различных рекламоносителях (сферы деятельности);

- документы на товарный знак, знак обслуживания (включая заявочный комплект);

- вывеска;

- уголок потребителя;

- кассовые аппараты;

- регистрационные документы – (расшифровка организационно-правовой формы в соответствии с Гражданским кодексом РФ, требования по регистрации предпринимательской деятельности), подготовительные документы для регистрации;

- лицензии, патенты, сертификаты;

- требования к квалификации персонала;

- контракты, договоры (расшифровка их форм в соответствии с Гражданским кодексом РФ);

- ценообразование (обратить внимание на нормативные акты, определяющие минимальную заработную платы сотрудников в городе Краснодаре);

- отчетность о финансово-хозяйственной деятельности;

- соблюдение правил торговли;

- должностные инструкции;

- прочее.

2.3 Перечень исследуемых сфер маркетинга для объекта курсовой работы 2.1.2 представлен в таблице 2.1.

Таблица 2.1 – Перечень исследуемых сфер маркетинга для объекта 2.1.2 курсовой работы

Наименование сферы маркетинга

Торговля продовольственными товарами

Торговля непродовольственными товарами

Торговля комиссионными товарами

Торговля акцизными товарами

Торговля алкогольной продукцией

Торговля пивом и напитками, изготавливаемыми на их основе

Торговля табаком и табачными изделиями

Торговля медикаментами, изделиями медицинского назначения, медтехникой

Торговля оружием

Риэлтерские услуги

Автосервис

Медицинские услуги

Юридические услуги

Рекламные услуги

Ветеринарные услуги

Финансовые услуги

Транспортные услуги

Услуги связи

Гостиничные услуги

Туристские услуги

Образовательные услуги

Услуги на рынке труда

Услуги нетрадиционных методов лечения

Услуги общественного питания

Услуги по страхованию

Консалтинговые услуги

Услуги сферы отдыха, развлечений

Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные

Услуги в сфере жилищно-коммунального хозяйства

Услуги парикмахерских

Работы по строительству

Ремонтные работы

Прочее

2.4 Перечень исследуемых средств рекламы и рекламы отдельных товаров приведен в таблицах 2.2 и.2.3.

Таблица 2.2 – Перечень средств рекламы

Реклама в телепрограммах и телепередачах

Реклама в радиопрограммах и радиопередачах

Наружная реклама

Реклама в периодических печатных изданиях

Реклама, распространяемая по сетям электросвязи

Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании

Реклама на транспортных средствах и с их использованием

Реклама, размещаемая на почтовых отправлениях

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

Таблица 2.3 – Реклама товаров (услуг, работ), рекомендуемая для анализа при выборе объекта 2.1.3

Наименование объекта исследования

Реклама продовольственных товаров

Реклама товаров производственно-технического назначения

Реклама товаров парфюмерии и косметики

Реклама средств связи

Реклама товарной марки

Реклама услуг связи

Социальная реклама

Реклама о проведении стимулирующих мероприятий

Государственная реклама

Реклама территорий

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

Реклама основанных на риске игр, пари

Рекламам алкогольной продукции

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения

Реклама продукции военного назначения и оружия

Реклама финансовых услуг

Реклама ценных бумаг

Реклама страховых услуг

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе

Реклама консалтинговых услуг

Реклама о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари

Реклама предприятий отдыха, развлечений, оздоровления

Реклам объектов ресторанного бизнеса

Ненадлежащая реклама

Примечание:

Выбор объекта курсовой работы по п. 2.1.1 осуществляется по согласованию с руководителем курсовой работы, в том числе с использованием ИНТЕРНЕТ.

Для определения сфер маркетинга для объекта курсовой работы по п. 2.1.2 из таблицы 2.1 и рекламы товаров (услуг, работ) для объекта курсовой работы по п. 2.1.3 из таблицы 2.3 (средство рекламы из таблицы 2.2 выбирается по согласованию с руководителем курсовой работы) необходимо сформировать две цифры:

- первая устанавливается в соответствии с первой буквой фамилии (от А до З – единица, от И до С – двойка, от Т до Я - тройка). Эта цифра определяет, в каком десятке заданий находится искомое;

-

Пример 2:

1. Фамилия студента – Осипов А.Н.

Первая цифра – 2.

2. Номер зачетной книжки – 99-Экз-139.

Вторая цифра – 9+9+1+3+9=31-30=1

3. Номер задания – 21.

вторая цифра определяется путем сложения всех цифр, имеющихся в номере зачетной книжки за вычетом десятков. Эта цифра означает номер задания в пределах установленного десятка.

Пример 1:

1. Фамилия студента – Есипов В.П.

Первая цифра – 1.

2. Номер зачетной книжки – 20-Экз-119.

Вторая цифра – 2+0+1+1+9=13-10=3

3. Номер задания – 13.

Таблица 2.4 – Электронные источники информации

Источники информации

Официальный сайт Федеральной антимонопольной службы

Официальные сайты Территориальных органов Федеральной антимонопольной службы

Официальный сайт Высшего арбитражного суда РФ

Официальный сайт Госстандарта России

Сайты юридических консультаций

Справочно-правовые системы «КонсультантПлюс», «Гарант» и др.

2.5 Предметом курсовой работы является:

2.5.1 Государственное и иное нормативно-правовое регулирование маркетинга рассматриваемого объекта в определенной сфере его деятельности - для объекта 2.1.1.

2.5.2 Государственное и иное регулирование маркетинга отдельных товаров (работ, услуг) – для объекта 2.1.2.

2.5.3 Государственное и иное регулирование рекламной деятельности – для объекта 2.1.3.

2.5.4 Практика разрешения споров, связанных с нарушением требований нормативных правовых актов в области рекламы и маркетинга – для объекта 2.1.4.

2.6 Целями курсовой работы являются:

2.6.1 Систематизация научных представлений о маркетинге и его нормативно-правовом обеспечении – для объектов 2.1.1-2.1.3.

2.6.2 Систематизация информации из официальных и иных источников о практике разрешения споров, связанных с нарушением требований нормативных правовых актов в области рекламы и маркетинга – для объекта 2.1.4.

2.7 В общем случае задачи, которые необходимо решить студенту в курсовой работе, сводятся к следующим:

- изложить теоретические аспекты маркетинга объекта курсовой работы на основе изученных литературных источников (научных, учебных, специализированных и пр.) – п.п. 6.1-6.3;

- отразить требования законодательных и иных нормативных правовых актов, регулирующих маркетинг в сфере деятельности объекта – п.п. 6.4, 6.5;

- проиллюстрировать, как осуществляется нормативно-правовое обеспечение маркетинга на примере конкретного предприятия, конкретного товара (работы, услуги), рекламной среды (рекламы);

- провести анализ рекламный продуктов, используемых для продвижения объекта, в части их соответствия требованиям нормативных правовых актов;

- по возможности обосновать предложения по совершенствованию нормативно-правовой базы, регулирующей отношения в области маркетинга.