Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«Кубанский государственный технологический университет»

(КубГТУ)

Факультет экономики, управления и бизнеса

Кафедра экономики и финансового менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине «Мировая экономика и международные экономические отношения»

на тему: «Мировой рынок рекламных услуг»

Выполнил студент 1 курса, группы 11-БЭ-ЭК2 Г.В. Лобжанидзе

Допущен к защите

Руководитель работы, профессор И.В. Снимщикова

Нормоконтролер, профессор И.В. Снимщикова

Защищена________________________Оценка______________________

Члены комиссии_______________________________________________

Краснодар

2012

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«Кубанский государственный технологический университет»

(КубГТУ)

Кафедра экономики и финансового менеджмента

УТВЕРЖДАЮ

Зав. Кафедрой ЭиФМ, профессор

_____________ Н.Ю. Сухина

_____________ 2012 г.

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

Студенту группы 11-БЭ-ЭК2

1-го курса ФЭУБ Г.В. Лобжанидзе

бакалавру по направлению 080100 «Экономика»

Тема курсовой работы: «Мировой рынок рекламных услуг»

Содержание задания: изучить теоретические основы мирового рынка рекламных услуг; проанализировать значение рекламы как средства распространения информации о производимых товарах и услугах; выявить значение рекламы в мировой экономике; выявить тенденции развития рекламных услуг на мировом рынке.

Литература: Рожков И. Я. Международное рекламное дело: учебник. – М.: ЮНИТИ Банки и биржи, 1994; Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004; Карпова С. В. Международное рекламное дело: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2011.

Объем работы 31 с.

Сроки выполнения работы с _____________________ по________ 2012 г.

Срок защиты ________ 2012 г.

Дата выдачи задания ________ 2012 г.

Дата сдачи работы ________ 2102 г.

Руководитель курсовой работы ____________________ И.В. Снимщикова

Задание приняла студентка _____________________ Г.В. Лобжанидзе

РЕФЕРАТ

Курсовая работа 31 с., 4 рис., 2 табл., 10 источников, 1 прил.

МИРОВОЙ РЫНОК, РЕКЛАМНОЕ АГЕНСТВО, РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ, СЕЙЛЗ ПРОМОУШН, ПАБЛИЕ РИЛЕЙШНЗ, РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС, РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА.

Объект исследования – мировая экономика. Предмет исследования – рынок рекламных услуг.

Цель работы - изучение и анализ развития рынка рекламных услуг в мире.

В работе были использованы ретроспективный, аналитический, сравнительный, статистический и другие методы.

В результате проведенного исследования были изучены основы рекламной деятельности, и ее виды и направления, также были выявлены особенности рекламного процесса рекламных услуг, тенденции развития рекламных услуг на мировом рынке, особенности и состояние на современном этапе.

Содержание

Введение 5

1 Теоретические основы мирового рынка рекламных услуг 7

1.1 История развития рынка рекламных услуг 7

1.2 Основы функционирования рекламной деятельности и особенности рекламного процесса 13

0. 2 Анализ становления мирового рекламного рынка 18

1. 2.1 Анализ динамики мирового рекламного рынка 18

2.2 Основные направления повышения эффективности мирового рекламного рынка 21

Заключение 28

Список использованных источников 30

Приложение А 31

Введение

Трудно представить себе жизнь современного человека без рекламного фона, который с каждым днём становится все более очевидным элементом нынешней массовой культуры. Реклама в буквальном смысле проникает во все социальные сферы, содействуя эффективной реализации товара и осмысленному управлению потребительскими предпочтениями. Реклама — явление многогранное. Она распространяется посредством множества вербальных и визуальных каналов: прессы, радио, телевидения, транспорта, кинематографа. Реклама присутствует в местах продаж товара и на улицах городов, встречает нас в выставочных залах и даже в домашних почтовых ящиках. Рекламу не случайно называют новым видом искусства, указывая на её этические качества, необычные режиссерские идеи, разнообразие красок и оригинальность высказываний. 

Актуальность данной темы состоит в важнейшем значении рекламы как средства распространения информации о производимых товарах и услугах, стимулирующее их продвижение на мировой рынок, получение прибыли и развития предприятий, а следовательно, и мировой экономики в целом. 

Вопросам развития сферы рекламных услуг посвящены труды многих известных отечественных и зарубежных ученых.

Вопросы планирования, организации рекламной деятельности и оценки ее эффективности рассмотрены такими известными учеными, как У.Аренсом, К. Бове, А. Дайяном, Е. Дихтлем, Г. Картером, Д. Огилви, К.Ротцоллом, Ч.Сэндиджем, В. Фрайбургером, X. Хершгеном.

Анализ экономической стороны рекламы рассмотрен в трудах Роланда Вэйла, Нейла Бордена и др.

Сущностные основы рекламы рассмотрены в работах российских авторов: И. Алешиной, Б. Карпова, Ю. Осипова, В. Пурлика, Б.Разумовского, Т. Серегиной, Л. Титковой, В. Тихоновского и др.

Вопросы рекламы с точки зрения экономической теории рассмотрены известными отечественными учеными: А. Веригиным, В.Усовым, Д.Беклямовым, Н. Фильчиковаой, В. Тютюнниковой, В.Глазуновым, В.Демидовым, А. Наймушиным, И. Гольманой, И. Рожковым, Т.Глушаковым и другими.

Целью данной курсовой работы является изучение и анализ развития рынка рекламных услуг в мире, его тенденций и специфики развития на современном этапе.