Тема 2. Сферы pr-деятельности План

1. Связи с общественностью в политике.

2. PRдля бизнеса.

3. Финансовые PR.

4. Лоббирование.

Основные понятия: кризисные PR, лоббирование, паблисити, политический маркетинг, политический PR, пропаганда, реклама, связи с общественностью (PublicRelations).

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте основные области PR-деятельности.

2. В чем состоят особенности Связей с общественностью в области государственного управления, политики и бизнеса?

3. Чем обусловлено существование политических PR?

4. Какие основные направления деятельности можно выделить в работе PR-консультантов?

5. Какими обстоятельствами определяется спрос на связи с общественностью в сфере бизнеса?

6. Каковы основные направления деятельности в области финансовых PR?

7. В чем состоит сущность лоббирования?

8. Является ли лоббирование законным видом деятельности?

9. Назовите основные методы лоббирования.

10. Какие методы лоббирования являются незаконными?

Литература

1. Корпухин О.И. Формирование масс: природа общественных связей и технологий «Паблик рилейшнз». – Калининград, 2001.

2. Кузякин А.П. Реклама и ПР в мировой экономике. – М., 2002.

3. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. – М., 2000.

4. Санаев А. Русский ПР в бизнесе и политике. – М., 2003.

Тема 3. Реклама как область знаний и сфера деятельности План

1. Сущность рекламы.

2. Реклама и PR: общее и особенное.

3. Виды и средства распространения рекламы.

4. История развития рекламы.

Основные понятия: аудиовизуальная реклама, добросовестная реклама, коммерческая реклама, косвенная реклама, наружная реклама, недобросовестная реклама, прямая реклама, печатная реклама, реклама, социальная реклама.

Контрольные вопросы

1. Каковы основные сущностные признаки рекламы?

2. Каковы основные функции рекламы?

3. Что общего и особенного между PR и маркетингом?

4. В чем состоят отличия связей с общественностью от рекламы?

5. В чем отличие товарной от престижной рекламы?

6. Как можно разделить рекламу в зависимости от конкретности подачи информации?

7. В чем состоит отличие коммерческой от социальной рекламы?

8. Как можно классифицировать рекламу в зависимости от используемых средств распространения?

Темы рефератов, докладов, сообщений

1. Товарная и престижная реклама в современном бизнесе.

2. Основные сферы рекламы.

3. Формирование и развитие рынка рекламы в постсоветский период.

4. Современные тенденции развития рекламы.

Литература

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М., 1993.

2. Карпова С.В. Рекламное дело. – М., 2007.

3. Кузякин А.П. Реклама и ПР в мировой экономике. – М., 2002.

4. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003.

5. Феофанов О.А. Реклама – новые технологии в России. – СПб., 2000.

6. Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. – М., 2004.

Тема 4. Основные способы организации деятельности

в области PR и рекламы: отдел и фирма

План

1. Создание специализированного подразделения в государственных структурах.

2. Отделы рекламы и PRв коммерческих структурах. Виды и структура специализированных фирм.

3. Специализированный отдел и фирма: преимущества и недостатки.

4. Требования к специалистам в области рекламы и связей с общественностью.

Контрольные вопросы

1. Каков должен быть статус PR-менеджеров в организационной структуре компании?

2. Попробуйте разграничить сферы деятельности и компетенции линейного руководства и менеджеров в области рекламы и связей с общественностью.

3. Назовите наиболее крупные направления деятельности PR-служб в государственных структурах.

4. К стратегическому или оперативному управлению организацией следует отнести деятельность по связям с общественностью?

5. Какие формирования могут входить в структуру государственной PR- службы?

6. Каков уровень минимальной достаточности государственных PR-служб?

7. Назовите основные направления деятельности в области рекламы и PR, реализуемые в коммерческих структурах.

8. Как организационно могут в компании реализовываться функции в области рекламы и связей с общественностью?

9. В чем состоит отличие деятельности PR-подразделения в государственных структурах и PR- подразделения в коммерческих структурах?

10. На какой основе чаще всего привлекаются к работе консультанты в области рекламы и PR?

11. Какие виды специализированных фирм вам известны?

12. Какими обстоятельствами обуславливается структура специализированной фирмы?

13. Каковы наиболее распространенные варианты организационного устройства специализированных фирм?

14. Попробуйте обозначить преимущества и недостатки отдела и специализированной фирмы друг перед другом.

Темы рефератов, докладов, сообщений

1. PR- подразделение и PR- фирма: преимущества и недостатки.

2. Российские национальные PR-агенства (характеристики 2–3 агенств).

3. Перспективы развития специализированных PR-фирм на Кубани.

4. Развитие рекламных агенств на Кубани.

5. PR-подразделения в региональных органах управления.

6. Отделы рекламы и PRв кубанских бизнес-структурах.

Практические задания

1. Выберите один их вариантов реализации деятельности в области рекламы и связей с общественностью: небольшая фирма, отдел в организации.

Составьте организационную структуру данной фирмы или отдела, учитывая профиль деятельности. Опишите его основные направления деятельности.

2. Продумайте варианты направлений деятельности по связям с общественностью, наиболее важные для следующих организаций:

– коммерческого банка;

– рекламного агенства;

– крупной сети магазинов;

– высшего учебного заведения.

Обоснуйте свой выбор.

Литература

1. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2001.

2. Карпова С.В. Рекламное дело. – М., 2007.

3. Кузякин А.П. Реклама и ПР в мировой экономике. – М., 2002.

4. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под ред. В.С. Комаровского. – М., 2001.

5. Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. – М., 2004.

6. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. – СПб., 1995.