Министерство образования и науки Российской Федерации

Кубанский государственный технологический университет

Кафедра истории, политологии и социальных коммуникаций

Введение в профессинальную деятельность

Методические указания по изучению дисциплины

для студентов всех форм обучения

направления 031600.62 Реклама и связи с общественностью

Краснодар

2012

Составитель: д-р ист. наук, доц. З.Я. Емтыль

УДК 659.4

Введение в профессиональную деятельность : метод. указания по изучению дисциплины для студентов всех форм обучения направления 031600.62 Реклама и связи с общественностью / Сост.: З.Я. Емтыль; Кубан. гос. технол. ун-т. Каф. истории, политологии и социальных коммуникаций. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2012. – 26 с.

Табл. 1. Библиогр .: 22 назв.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Кубанского государственного технологического университета

Рецензенты: д-р. ист. наук, проф. Н.А. Чугунцова;

канд. филол. наук, доц. А.А. Ароянц

	© КубГТУ, 2012

Содержание

Введение 4

1 Программа курса 5

2 Тематический план лекций и семинарских занятий……………………….8

3 Планы семинарских занятий 9

4 Тематика контрольных работ 19

5 Экзаменационные вопросы 20

Список литературы 21

Приложение А (обязательное) 22

Введение

Введение в профессиональную деятельность является одной из базовых дисциплин для студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Целью преподавания дисциплины является формирование у учащихся систематических знаний и базовых навыков в области рекламы и связей с общественностью, позволяющих выстраивать отношения между различными субъектами экономической, политической, социальной деятельности и обществом.

Реализация этой цели осуществляется посредством решения следующих задач:

– анализа основных направлений деятельности в области рекламы и связей с общественностью;

– раскрытия содержания базовых понятий;

– освещения форм организации профессиональной деятельности;

– изучения средств и форм осуществления коммуникации в области рекламы и связей с общественностью;

– освоения технологии формирования корпоративного имиджа;

– раскрытия психологических основ управления общественным мнением.

Предлагаемое учебно-методическое пособие составлено в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования на содержание курса «Введение в профессиональную деятельность». Все предложенные к рассмотрению темы содержат вопросы и задания для самостоятельной работы, требующие ознакомления со специальной литературой, список которой завершает каждую тему. Для формирования профессиональных навыков в области рекламы и связей с общественностью разработаны практические задания, дополняющие теоретическую часть.

1 Программа курса

1.1 Pr как коммуникативная система

Анализ определений связей с общественностью. Место PR в современной системе общественных отношений. Функции PR. Направления деятельности в области связей с общественностью. Уровни PR-деятель-ности. Определение места связей с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Первоистоки PR. Использование элементов PR-деятельности в Древнем мире и в Средние века. Появление термина PublicRelations.

Общественно-политические и социально-экономические предпосылки развития связей с общественностью в начале ХХ века. Постепенное перемещение акцентов PR с политики на регулирование социально-эконо-мических отношений. Роль двух мировых войн и экономических кризисов в эволюции связей с общественностью как области деятельности. Консолидация PR-сообщества в середине 50-х гг. ХХ в., появление первых профессиональных ассоциаций и кодексов профессионального поведения. Исторические модели связей с общественностью.

Политические, экономические, культурные предпосылки развития PR и России. Основание Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Особенность развития PR в России. Современные тенденции развития связей с общественностью на Западе и в России.