Глава 10 монополистическая конкуренция

Рассмотренный ранее рынок монополии — явление относительно редкое; во многих отраслях действует множество фирм, которых нельзя считать монополистами. Вместе с тем эти фирмы не являются совершенно конкурентными. Теоретически, совершенная конкуренция и монополия — полярные типы рыночной структуры. Однако возможна ситуация, в которой сочетаются признаки, типичные для этих рынков. Речь идет о монополистической конкуренции. Принципы (правила спроса и предложения, конкуренции, ценообразования) этого типа рыночной структуры — предмет исследования в данной главе.

10.1 Понятие и условия функционирования

Монополистическая конкуренция — это совокупность отношений между большим числом покупателей и большим числом небольших фирм, продающих дифференцированный товар.

Функционирование рынка монополистической конкуренции предполагает следующие условия:

• участниками рынка являются множество покупателей и большое число мелких фирм;

• фирмы продают дифференцированный (неоднородный по своим качественным параметрам, условиям продажи, сервису и местоположению сбыта, дизайну, упаковке и т.п., но идентичный по функциональному назначению) товар; различия могут быть как реальными, так и мнимыми (внушенными потребителям, например, рекламой);

• имеет место как ценовая, так и неценовая конкуренция— состязание между продавцами за доходы потребителей, инструментом которой являются качественные (неценовые) характеристики товара и его сбыта (качество товара, условия его продажи, торговый знак);

• наличие сравнительно низких отраслевых барьеров (действующие фирмы могут иметь патенты, авторские права на свой товар и торговые знаки, между продавцами отсутствует сговор, но эффект масштаба и необходимые финансовые вложения невелики);

Соответственно рынок монополистической конкуренции характеризуется двумя важнейшими чертами. Во-первых, фирмы продают дифференцированные продукты (товары-заменители, или иначе, субституты), которые, однако, не являются абсолютно взаимозаменяемыми. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок не ограничено: им несложно проникнуть на рынок со своими фирменными товарами, а действующим фирмам выйти при исчезновении спроса на их товары. Как следствие, индивидуальный контроль над рынком ограничен наличием конкурирующих производителей товаров-заменителей, а также относительно низкими отраслевыми барьерами. Поэтому кривая спроса на продукт отдельной фирмы является, во-первых, менее эластичной, чем при совершенной конкуренции, но более эластичной по сравнению с кривой спроса на продукцию монополии, во-вторых, — более эластичной, чем отраслевая кривая спроса.

Резюмируем: эта модель совмещает в себе монополистические и конкурентные черты. Как монополист монополистически конкурирующая фирма сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Вместе с тем как совершенно конкурентная фирма она делит рынок с множеством других себе подобных мелких фирм. Согласно данной модели, каждая фирма столь мала, что поведение ни одной из них существенно не зависит от действий других.