Раздел 3 Целевой маркетинг и его применение на Российском рынке
I:
S: Направление усилий компании на обслуживание одной или нескольких групп потребителей, отличающихся общностью потребностей или характеристик, называется … маркетинг
+: целевой
I:
S: Определить последовательность этапов целевого маркетинга
2. выбор целевых рынков
3. позиционирование товаров на рынке
1. сегментирование рынка
I:
S: Выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы, называется … рынка
+: сегментирование, сегментация
I:
S: Использование одного и того же товара, методов стимулирования и распределения безотносительно к специфическим нуждам потребителей называется маркетинг
+: массовый
-: индивидуальный
-: на уровне рыночных ниш
-: сегментов
I:
S: Сегментирование рынка начинается с
+: определение принципов, которые будут положены в основу сегментирования
-: составление профиля каждого полученного сегмента
-: формирование отдела маркетинга на предприятии
-: позиционирование товаров на рынке
I:
S: Соотнесите принципы сегментирования потребительского рынка с примерами
1. географические 3. социальный класс, образ жизни
2. поведенческий 1. страны, регионы, округа, города
3. психографический 4. возраст, пол, размер семьи
4. демографический 2. уровень знания о товаре, отношение к товару
I:
S: Разбиение рынка на группы потребителей по уровню их знания товара, отношения к товару, характеру его использования или по реакции на товар называется сегментирование по … признаку
+: поведенческому
-: демографическому
-: психографическому
-: географическому
I:
S: Сегментирование рынка на основе сочетания двух или нескольких переменных называют сегментированием …
+: многофакторным
-: общим
-: профессиональным
-: индивидуальным
I:
S: Степень, до которой имеется возможность измерить размеры рыночного сегмента, его покупательскую способность и предлагаемую прибыльность называется
+: измеримость
-: доступность
-: значимость
-: тождественность
I:
S: Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен называется
+: доступность
-: измеримость
-: значимость
-: тождественность
I:
S: Процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения называется
+: выбор целевых рынков
-: сегментирование
-: позиционирование
-: маркетинг
I:
S: Определите последовательность этапов выбора целевого рынка
2. оценка доступности и существенности сегмента
1. определение потенциала сегмента рынка
3. анализ возможностей освоения сегмента рынка
I:
S: Определение того, насколько реально рассматривать ту или иную группу потребителей как сегмент рынка, насколько она устойчива по основным объединяющим признакам, называется оценка
+: существенности сегмента
-: доступности сегмента
-: возможностей сегмента
-: важности сегмента
I:
S: Анализ возможностей освоения сегмента рынка предполагает
+: оценку риска, выявление позиций основных конкурентов
-: разделение сегментов рынка
-: выделение товара среди товаров-конкурентов
-: сбор, обработку и анализ информации
I:
S: Факторы, которые необходимо учитывать при выборе стратегии охвата рынка
+: ресурсы компании, степень однородности товара
-: работа персонала
-: имидж, корпоративная культура
-: знания о сегментах
I:
S: Главное отличие потребительских товаров от промышленных связано с различиями в
+: типах покупателей и типах спроса
-: видах конкурентов
-: методах ценовой политики
-: видах структуры организации отдела маркетинга
I:
S: Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место – это …
+: позиционирование
-: сегментирование
-: маркетинговые исследования
-: выбор целевого рынка
I:
S: Позиционирование начинается с
+: разработки подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов
-: разработки маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента
-: оценки доступности и существенности сегмента
-: определение потенциала сегмента рынка
I:
S: Позиционирование заканчивается на этапе
+: разработки маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента
-: разработки подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов
-: оценки доступности и существенности сегмента
-: определение потенциала сегмента рынка
I:
S: Определите последовательность позиционирования товаров на рынке
4. построение карты фактического позиционирования
1. определение наиболее привлекательной для потребителей образа товара
5 формирование уникального образа товара
3. построение матрицы качества
2. изучение позиционирования собственного товара и товаров-конкурентов
I:
S: При позиционировании необходимо концентрировать внимание на
+: критериях, влияющих на выбор отличительных особенностей
-: признаки маркетинговых исследований потребителей
-: признаки сегментации рынка
-: критерии качества товара
I:
S: Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на преобразование концепции позиционирования в соответствующий образ в сознании целевых потребителей – это … позиционирования
+: стратегия
I:
S: Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса
+: работа с сознанием, работа с товаром
-: сбор и обработка информации
-: нахождение и анализ товаров-аналогов
-: определение и выявление конкурентов
I:
S: Пример рекламы кваса «Никола» на сравнении с Cola – вариант позиционирования
+: по отношению к конкурирующей марке
-: основанного на отличительном качестве товара
-: ориентированного на определенную категорию потребителей (или ассоциацией с определенной личностью)
-: основанного на разрыве с определенной категорией товаров
I:
S: Пример мыла «Dave» как крем-мыла– вариант позиционирования
+: основанного на отличительном качестве товара
-: по отношению к конкурирующей марке
-: ориентированного на определенную категорию потребителей (или ассоциацией с определенной личностью)
-: основанного на разрыве с определенной категорией товаров
I:
S: Пример кроссовок «Nice» с приглашением баскетболиста М. Джордана – вариант позиционирования
+: ориентированного на определенную категорию потребителей (или ассоциацией с определенной личностью)
-: основанного на отличительном качестве товара
-: по отношению к конкурирующей марке
-: основанного на разрыве с определенной категорией товаров