ВКР 2014

Перейдите в раздел Дополнительно и пролистайте список до середины. В пункте Единица измерения поставьте миллиметры. После этого проверьте настройки полей, как было описано выше.

Шрифт. На одной странице должно умещаться 28-30 строк, каждая строка должна содержать 58-60 знаков (вместе с пробелами). Это примерно соответствует набору текста кеглем 14 п. с полуторным межстрочным интервалом. Следует выбирать удобочитаемый шрифт, например, Times New Roman, Georgia, Arial, Verdana, Calibri и т.п. Важно, чтобы весь основной текст, заголовки, сноски и дополнительные вставки (как примеры в этом пособии) были отформатированы единообразно (одинаковые гарнитуры, которые вы выбрали, для соответствующих частей текста; размер; междустрочный интервал; абзацный отступ).

51

Абзацный отступ. Как и междустрочный интервал, изменяется в па-

раметрах абзаца – правая кнопка мыши по выделенному тексту > Абзац

> Первая строка > Отступ > 10-15 мм. Не делайте абзацные отступы нажатиями клавиши пробел! Никаких других пробелов, кроме как по одному между слов, в тексте быть не должно. Если вам необходимо сделать отступ от края больший, чем установленные поля, поставите в том же окне Отступ слева. Или просто переместите маркер на линейке сверху:

Если же вам требуется поставить текст по центру или по правому краю, это тоже ни в коем случае не делается множеством пробелов. Воспользуйтесь кнопками выравнивания на панели Абзац:

(В данном примере выбрано выравнивание по ширине, какое должно быть у основного текста дипломной работы).

Маркированные списки. Для создания единообразных маркированных или нумерованных списков (1, 2, 3… а, б, в…) удобнее сначала составить список без номеров или буллитов, затем выделить все, что должно входить в список, и по правому клику мыши выбрать Маркеры или Нуме-

52

рацию. При этом не забывайте, что если вы пишите каждый пункт с заглавной буквы, то в конце пункта ставится точка. Либо с заглавной пишется первый пункт, а остальные со строчных через точку с запятой (точка после последнего пункта).

Сноски. Нумерованные сноски вставляются автоматически внизу страницы через вкладку Ссылки > Вставить сноску.

Заголовки. Каждый новый раздел работы (введение, главы/части, заключение, список литературы) начинается с новой страницы. Для этого в конце раздела нужно вставлять разрыв – вкладка Вставка > Разрыв страницы. Это позволит четко закрепить новый раздел на новой странице. Непосредственно оформлением заголовков лучше заниматься на заключительном этапе работы. Желательно использовать полужирное начертание и размер крупнее основного текста (16-20 пт.). Выравнивание по центру или по левому краю.

При оформлении заголовочных частей следует отключать автоматический перенос слов непосредственно для этого абзаца:

Также рекомендуется не оставлять предлоги в конце строки. Чтобы не допускать такого расположения предлогов вставляйте между ним и последующим словом неразрывный пробел, нажатием Ctrl+Shift+пробел.

Если соблюдать данные правила, может возникнуть необходимость просмотра непечатных символов (пробелов, неразрывных пробелов, символов абзаца, разрывов страниц). На вкладке Главная нажмите ¶.

Для успешного создания автоматического оглавления (см. след. пункт) необходимо, чтобы каждому заголовку соответствовал определен-

53

ный стиль (панель Стили находится на вкладке Главная). Оформите один заголовок (например, введение), затем кликните по нему правой кнопкой мыши, выберите пункт Стили > Сохранить выделенный фрагмент как новый экспресс-стиль. В открывшемся окне дайте назва-

ние своему стилю (например, Диплом заголовок 1). Важно, если в структуре вашей дипломной работы предусмотрено деление глав на подпункты/параграфы для них нужно сделать особый стиль. Например:

«Введение» / «Глава 1…» / «Глава 2…» / Заключение.

Создаем и используем стиль Диплом заголовок.

§1.1. Название / §1.2. … / §2.1. …

Стиль Диплом подзаголовок.

После того, как работа с применением стилей закончена можно приступать к созданию автоматического оглавления.

Оглавление. Сделав и применив соответствующие стили для заголовков, поместите курсор в начале второй страницы (после титульного листа) – туда, где должно быть расположено оглавление.

54

В разделе Ссылки выберите Оглавление. Встроенные варианты вам не подойдут, если вы использовали собственные стили, поэтому нажмите ниже Оглавление…

В открывшемся окне выберите Параметры. Появятся настройки, где можно указать, какие из имеющихся стилей нужно внести в список оглавления. По умолчанию вам предложат три стиля (Заголовок 1, 2, 3), но поскольку вы их не использовали, то цифры напротив этих стилей нужно стереть. Поставьте соответствующие номера для своих стилей. В приведенном примере уровню 1 соответствуют главы, уровню 2 параграфы.

Появится оглавление, которое можно оформить, как основной текст. Если после этого в работу будут внесены какие-то изменения (добавление текста, в результате чего последующие главы сдвинутся; изменение формулировок пунктов плана или их перестановка), нужно кликнуть правой кнопкой по имеющемуся оглавлению и выбрать Обновить поле.

Все листы ВКР должны быть сброшюрованы в папке. Работа должна быть тщательно отредактирована и подписана автором, научным руководителем и заведующим кафедрой.

55

ПРИЛОЖЕНИЕ

В раздел «Приложение» стоит поместить тот материал, который иллюстрирует текст, но является слишком громоздким для использования его в нем самом. Это могут быть образцы рекламных сообщений, фотографии, рисунки, информационная графика, статистические данные, большие таблицы, анкета проведенного исследования и т.п. Материал следует располагать таким образом, чтобы иллюстрации легко можно было найти, то есть в тексте должны быть ссылки на материал приложения, понятные читающим. Например, в соответствующей строке текста «(см. Приложение)».

Хорошо, если иллюстрации сопровождаются краткими комментариями внизу страницы. Страницы Приложения не нумеруются.

56

ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЕКТ

Цель создания творческой ВКР в рамках профессионального направления «Реклама и СО» заключается в разработке самостоятельного завершенного проекта или цикла произведений рекламного характера и глубокого всестороннего анализа процесса работы над материалом.

В теоретической части обосновывается творческий подход, исследование литературы по заявленной теме (может быть представлен и анализ опыта ведущих рекламистов, особенностей использования рекламных жанров и т.д.). Теоретическая часть ВКР включает.

1.Теорию вопроса (например, если в практической части представлены имиджевые статьи, то в теоретической части дается представление об этом жанре, о его содержательно-формальных особенностях);

2.Анализ этапов, методов и приемов работы над материалом, выразительных средств, используемых для реализации идеи;

3.Критическую оценку достоинств и недостатков материалов, представленных в практической части. Пути возможного устранения ошибок в будущей практической деятельности.

Объем теоретической части для дипломной работы – не менее 25 страниц без учета введения.

Творческая часть сочинения содержит практические работы автора. Это могут быть разработки рекламных кампаний, сценарии теле– или радиороликов, непосредственно теле– и радиоролики, оригинал-макеты га- зетно-журнальной и наружной рекламы и пр.

Работы, использованные на практике, в целом могут претендовать на более высокую оценку. Это, однако, не означает, что исследования высокого качества, не использованные в отрасли, не могут претендовать на высокую оценку. Их качество определяется представлением о творческой ВКР как об итоговой – свидетельствующей о достигнутом за год или за весь срок обучения уровне профессионализма.

Коллективный творческий проект учитывает коллективный характер

рекламного творчества. В случае выбора этой формы работы студенты обра-

57

зуют творческий коллектив (3-4 человека по усмотрению научного руководителя) и определяют характер проекта. Это может быть долговременная комплексная рекламная кампания.

На протяжении периода работы над проектом коллектив готовит общий материал, который составит творческую часть работы (то есть эта практическая часть будет содержать, в том числе общие для всех членов творческого коллектива материалы).

Теоретическая же часть разрабатывается каждым студентом самостоятельно в зависимости от той роли, которую он преимущественно выполнял в ходе подготовки практической части. К примеру, автор идеи, осуществлявший координацию работы над проектом, в теоретической части анализирует тип творческой стратегии, использовавшейся в рекламной кампании, историю развития этого типа, его особенности и место в современной рекламной практике, предлагает удачные примеры аналогичных проектов, дает мотивированную оценку достоинств и недостатков проекта, определяет причины несоответствия результата замыслу, если таковое имеется. Студент, занимавшийся копирайтингом, в теоретической части проводит исследование общих принципов разработки рекламных текстов или сценариев, особенностей, связанных, например, со сценарной спецификой конкретных теле– или аудиороликов, изучает различные этапы корректировки сценария, объясняет трансформацию идеи от замысла до воплощения в готовом сценарии. Студент, занимавшийся монтажом роликов, анализирует современные принципы, методы и приемы монтажа, исследует особенности монтажа данного типа роликов или рекламной передачи. В случае, если речь идет о цикле рекламных материалов, в основе теоретической части может быть анализ методов и приемов работы рекламистов при сборе информации. Содержание теоретической части в каждом конкретном случае определяется научным руководителем.

В остальном требования к коллективной творческой ВКР и процедуре ее защиты совпадают с требованиями к творческой дипломной работе.

58

Необходимо отметить, что коллективные проекты могут вырастать из курсовых, т.е. создаваться на протяжении нескольких лет. Можно рекомендовать студентам, заинтересованным в выполнении творческой или коллективной творческой работы, выбрать тему (и научного руководителя) уже к концу второго года обучения, когда творческие, профессиональные интересы более или менее конкретизированы. Можно согласовать с научным руководителем тему курсового сочинения так, чтобы она стала основой для выпускной квалификационной работы.

59

ПРИМЕРНЫЙ ГРАФИК РАБОТЫ НАД ВКР

График работы разрабатывается совместно научным руководителем и студентом, но есть и обязательные этапы работы, которые предрешены самой логикой подготовки ВКР.

1.В сентябре совместно с руководителем формируется Тема и Содержания ВКР, в начале ноября на заседании кафедры утверждается тема.

2.В период сентября-декабря проводятся консультации с руководителем по содержанию теоретической и практической части работы.

3.К концу декабря руководителю предоставляется черновой вариант первой главы (теоретической) в печатном виде.

4.В течение декабря-февраля проводятся консультации с руководителем по исследовательской части работы, осуществляется само исследование. В конце февраля обсуждается содержание «Введения» и «Заключения» ВКР, формируется список литературы.

5.В первой половине марта руководителю предоставляется черновой вариант второй главы (практической) в печатном виде. По результатам студенту ставится оценка по преддипломной практике, без которой он не допускается до государственного экзамена (вторая половина марта).

6.В конце марта руководителю предоставляется первый вариант полного текста (с Введением, Заключением и списком литературы) в печатном виде. На этом этапе задача руководителя – работа с готовым текстом ВКР, внесение исправлений и дополнений.

7.Окончательный вариант текста работы предоставляется руководителю в первой декаде апреля. Руководитель пишет официальный отзыв, ставит предполагаемую оценку. Обсуждается процедура защиты, содержание Презентации.

8.Предзащиты проектов на заседании кафедры проводятся в апреле (контроль готовности к защите с предоставлением окончательного варианта текста работы).

60