5.3 Программа производственной практики

5.3.1 Первая производственная практика

5.3.1.1 Курс и сроки прохождения практики

2 курс, с 22.06. по 02.08. (6 недель) – для очного отделения на базе СПО

3 курс, с 22.06. по 19.07. (4 недели) – для очного отделения

3 курс, с 29.06. по 26.07. (4 недели) – для заочного отделения на базе СПО

3 курс, с 25.05. по 07.07. (2 недели) – для заочного отделения

5.3.1.2 Цель и задачи практики

Главной целью первой производственной практики является закрепление полученных теоретических знаний в процессе углубленного изучения работы рекламного или PR-агентства (отдела).

Задачи:

• приобретение навыков ведения рабочей документации рекламного или PR-отдела (подготовка писем, служебных и аналитических записок, отчетов);

• изучение специализации внутри агентства (отдела);

• знакомство с профессиональными и квалификационными требования к сотрудникам рекламного или PR-агентства (отдела);

• участие в рекламных и PR-кампаниях.

5.3.1.3 Содержание практики

Во время прохождения первой производственной практики студенты занимаются такими видами профессиональной деятельности, как:

• проведение и анализ маркетинговых исследований с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных и PR-кампаний;

• разработка договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных и PR-кампаний;

• установление и поддержание необходимых связей с рекламодателями, средствами массовой информации и другими коммуникационными организациями.

По итогам первой производственной практики студент обязан представить к защите:

• три-четыре рекламных или PR-текста (с описанием замысла и характеристикой результата);

• подробный отчет о работе;

• «Дневник практиканта».

Если должность, в которой студент проходит практику, не предполагает производства рекламных или PR-текстов, они могут быть заменены другими материалами (авторскими фотографиями, логотипами, сценариями акций и др.).

5.3.1.4 План прохождения практики

1 неделя. Общее знакомство с компанией и структурным подразделением, являющимся базой практики; инструктаж студента по технике безопасности; определение с руководителем практики от предприятия сроков по выполнению каждого этапа работы. Сбор материалов по разделам практики и первичный анализ собранного материала.

2-3 неделя. Выполнение индивидуальных заданий.

4 неделя. Оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.

5.3.1.5 Список учебных пособий и методических рекомендаций

1. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации. – СПб. : Питер, 2006.

2. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб. : Питер, 2005. – 432 с.

3. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2004. – 252 с.

4. Карпушин Д.И. Пресс-релиз: правила составления / Д.И. Карпушин. – СПб. : Питер, 2007. – 217 с.

5. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник для студ. вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Экономистъ, 2006. – 638 с.

6. Реклама: история, теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов под ред. В.В. Тулупова. – Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. – Т. 4. – 172 с.

7. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентов, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Под ред. Джона Филипа Джоунса. – М. : Вильямс, 2005. – 776 с.

8. Связи с общественностью : теория и практика. Учеб. пос. / под ред. В.В.Тулупова, Е.Е.Топильской. – Воронеж : Кварта, 2010. – 328 с.

9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М. : ЮРАЙТ, Высшее образование, 2009. – 721 с.

5.3.1.6 Критерии оценки итогов практики

В итоговой оценке за первую производственную практику учитывается уровень теоретического осмысления студентом своей практической деятельности (цель, задачи, содержание); степень сформированности профессиональных умений; социальная активность и ответственное отношение к работе.

«Отлично» ставится студенту, который выполнил в срок и на высоком уровне с проявлением самостоятельности, творчества, инициативы весь намеченный объем работы, требуемый программой практики.

«Хорошо» ставится студенту, который полностью выполнил намеченную на период практики программу работы, но не отразил в отчете степени самостоятельности и инициативы.

«Удовлетворительно» ставится студенту, который выполнил программу практики, но допускал ошибки в основных видах профессиональной деятельности.

«Неудовлетворительно» ставится студенту, который не выполнил программу практики.

5.3.2 Вторая производственная практика

5.3.2.1 Курс и сроки прохождения практики

3 курс, с 13.04. по 10.05 (4 недели) – для очного отделения на базе СПО

4 курс, с 16.03. по 10.05 (8 недель) – для очного отделения

4 курс, с 01.09. по 26.10 (8 недель) – для заочного отделения на базе СПО

4 курс, с 25.05. по 07.07 (2 недели) – для заочного отделения

5.3.2.2 Цель и задачи практики

Главной целью второй производственной практики является совершенствование умения студента глубоко и системно воспринимать предмет рекламы и связей с общественностью.

Задачи:

• изучение технологии создания корпоративных ценностей компании;

• совершенствование навыков профессиональной работы по избранному профилю.

5.3.2.3 Содержание практики

Во время прохождения второй производственной практики студенты занимаются выполнением индивидуальных заданий, предоставленных рекламным или PR-отделом предприятия (агентством). В качестве индивидуального задания может выступать:

• организация рекламной или PR-кампании конкретного товара (услуги);

• разработка программы по формированию спроса и стимулированию сбыта;

• участие в выставочной деятельности компании;

• организация мероприятия по продвижению продукции;

• проведение специальных исследований;

• оценка эффективности коммуникационных мероприятий и работ по формированию спроса и стимулированию сбыта товаров организации;

• разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного или PR-отдела компании (агентства).

По итогам второй производственной практики студент обязан представить к защите отчет о работе с подробным анализом личного участия в мероприятиях отдела рекламы (PR) или рекламного (PR) агентства с приложением авторских материалов (объявления, концепция, план рекламной кампании и др.)

По итогам второй производственной практики студент обязан представить к защите:

• пять-шесть рекламных или PR-текстов (с описанием замысла и характеристикой результата);

• подробный отчет о работе;

• «Дневник практиканта».

Если должность, в которой студент проходит практику, не предполагает производства рекламных или PR-текстов, они могут быть заменены другими материалами (авторскими фотографиями, логотипами, сценариями акций и др.).

5.3.2.4 План прохождения практики

1-2 неделя. Общее знакомство с организацией и отделом рекламы (PR) компании (структурой рекламного (PR) агентства). Знакомство со специализацией отдела (агентства) в рекламной (PR) деятельности (по товарам, типу целевой аудитории, выполняемым функциям и т.п.). Изучение правовых аспектов в области регулирования рекламной и PR деятельности, на которых строится работа организации. Изучение основных средств распространения рекламы, используемых организацией (агентством). Знакомство с рекламными и PR-исследованиями и другими используемыми в отделе (агентстве) источниками информации.

3-7 неделя. Определение рекламной (PR) стратегии и общего плана коммуникационной кампании. Разработка документального сопровождения кампании (договоры, сметы затрат, медиапланы и т. д.). Реализация (контроль за проведением) конкретных мероприятий, запланированных в рамках коммуникационной кампании.

8 неделя. Оценка эффективности проведенных мероприятий. Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного (PR) отдела компании (агентства). Оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.

5.3.2.5 Список учебных пособий и методических рекомендаций

1. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации. – СПб. : Питер, 2006.

2. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб. : Питер, 2005. – 432 с.

3. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2004. – 252 с.

4. Карпушин Д.И. Пресс-релиз: правила составления / Д.И. Карпушин. – СПб. : Питер, 2007. – 217 с.

5. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник для студ. вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Экономистъ, 2006. – 638 с.

6. Реклама: история, теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов под ред. В.В. Тулупова. – Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. – Т. 4. – 172 с.

7. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентов, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Под ред. Джона Филипа Джоунса. – М. : Вильямс, 2005. – 776 с.

8. Связи с общественностью : теория и практика. Учеб. пос. / под ред. В.В.Тулупова, Е.Е.Топильской. – Воронеж : Кварта, 2010. – 328 с.

9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М. : ЮРАЙТ, Высшее образование, 2009. – 721 с.

5.3.2.6 Критерии оценки итогов практики

В итоговой оценке за вторую производственную практику учитывается уровень теоретического осмысления студентом своей практической деятельности (цель, задачи, содержание); степень сформированности профессиональных умений; социальная активность и ответственное отношение к работе.

«Отлично» ставится студенту, который выполнил в срок и на высоком уровне с проявлением самостоятельности, творчества, инициативы весь намеченный объем работы, требуемый программой практики.

«Хорошо» ставится студенту, который полностью выполнил намеченную на период практики программу работы, но не отразил в отчете степени самостоятельности и инициативы.

«Удовлетворительно» ставится студенту, который выполнил программу практики, но допускал ошибки в основных видах профессиональной деятельности.

«Неудовлетворительно» ставится студенту, который не выполнил программу практики.

5.3.3 Третья производственная практика

5.3.3.1 Курс и сроки прохождения практики

5 курс, с 16.03. по 10.05 (8 недель) – для заочного отделения

5.3.3.2 Цель и задачи практики

Главной целью третьей производственной практики является совершенствование умения студента глубоко и системно воспринимать предмет рекламы и связей с общественностью.

Задачи:

• изучение технологии создания корпоративных ценностей компании;

• совершенствование навыков профессиональной работы по избранному профилю.

5.3.3.3 Содержание практики

Во время прохождения второй производственной практики студенты занимаются выполнением индивидуальных заданий, предоставленных рекламным или PR-отделом предприятия (агентством). В качестве индивидуального задания может выступать:

• организация рекламной или PR-кампании конкретного товара (услуги);

• разработка программы по формированию спроса и стимулированию сбыта;

• участие в выставочной деятельности компании;

• организация мероприятия по продвижению продукции;

• проведение специальных исследований;

• оценка эффективности коммуникационных мероприятий и работ по формированию спроса и стимулированию сбыта товаров организации;

• разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного или PR-отдела компании (агентства).

По итогам второй производственной практики студент обязан представить к защите отчет о работе с подробным анализом личного участия в мероприятиях отдела рекламы (PR) или рекламного (PR) агентства с приложением авторских материалов (объявления, план рекламной кампании и др.)

По итогам третьей производственной практики студент обязан представить к защите:

• пять-шесть рекламных или PR-текстов (с описанием замысла и характеристикой результата);

• подробный отчет о работе;

• «Дневник практиканта».

5.3.3.4 План прохождения практики

1-2 неделя. Общее знакомство с Уставом, внутренним распорядком организации и отделом рекламы (PR) компании (структурой рекламного (PR) агентства). Знакомство со специализацией отдела (агентства) в рекламной (PR) деятельности (по товарам, типу целевой аудитории, выполняемым функциям и т.п.). Изучение правовых аспектов в области регулирования рекламной и PR деятельности, на которых строится работа организации. Изучение основных средств распространения рекламы, используемых организацией (агентством). Знакомство с рекламными и PR-исследованиями и другими используемыми в отделе (агентстве) источниками информации.

3-7 неделя. Определение рекламной (PR) стратегии и общего плана коммуникационной кампании. Разработка документального сопровождения кампании (договоры, сметы затрат, медиапланы и т. д.). Реализация (контроль за проведением) конкретных мероприятий, запланированных в рамках коммуникационной кампании.

8 неделя. Оценка эффективности проведенных мероприятий. Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного (PR) отдела компании (агентства). Оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.

5.3.3.5 Список учебных пособий и методических рекомендаций

1. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации. – СПб. : Питер, 2006.

2. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб. : Питер, 2005. – 432 с.

3. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2004. – 252 с.

4. Карпушин Д.И. Пресс-релиз: правила составления / Д.И. Карпушин. – СПб. : Питер, 2007. – 217 с.

5. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник для студ. вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Экономистъ, 2006. – 638 с.

6. Реклама: история, теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов под ред. В.В. Тулупова. – Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. – Т. 4. – 172 с.

7. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентов, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Под ред. Джона Филипа Джоунса. – М. : Вильямс, 2005. – 776 с.

8. Связи с общественностью : теория и практика. Учеб. пос. / под ред. В.В.Тулупова, Е.Е.Топильской. – Воронеж : Кварта, 2010. – 328 с.

9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М. : ЮРАЙТ, Высшее образование, 2009. – 721 с.

5.3.3.6 Критерии оценки итогов практики

В итоговой оценке за вторую производственную практику учитывается уровень теоретического осмысления студентом своей практической деятельности (цель, задачи, содержание); степень сформированности профессиональных умений; социальная активность и ответственное отношение к работе.

«Отлично» ставится студенту, который выполнил в срок и на высоком уровне с проявлением самостоятельности, творчества, инициативы весь намеченный объем работы, требуемый программой практики.

«Хорошо» ставится студенту, который полностью выполнил намеченную на период практики программу работы, но не отразил в отчете степени самостоятельности и инициативы.

«Удовлетворительно» ставится студенту, который выполнил программу практики, но допускал ошибки в основных видах профессиональной деятельности.

«Неудовлетворительно» ставится студенту, который не выполнил программу практики.