9. Класифікація маркетингу по наявності сегментації ринку.

10. Класифікація маркетингу по стратегії відбору цільових сегментів ринку.

11. Класифікація товарів і показники, що характеризують товарний ассортимент

Товаром є все те, що може задовольнити певну потребу, що можна виробити та продати. Пропонується у вигляді послуг, осіб, місця, організації, ідеї на ринку для привернення уваги, придбання та використання¹. Основні види товару показано на

Споживчі товари класифікуються так. 1.

Товари повсякденного попиту:

- основні товари постійного попиту;

- товари імпульсної торгівлі;

- товари для екстрених випадків.

2. Товари попереднього вибору:

- схожі товари;

- несхожі товари.

3. Товари пасивного попиту - товари, які споживач не знає, або знає, але не задумується про їх купівлю.

4. Товари особливого попиту:

- товари з унікальними характеристиками;

- окремі дорогоцінні та марочні товари.

Товари виробничого призначення характеризуються та класифікуються за такими ознаками:

- рівнем прийняття рішень, необхідних для здійснення покупки;

- величиною вартості;

- швидкістю споживання;

- роллю в процесі виробництва.

Окрім наведених видів товарів, товари класифікуються за певними ознаками.

1. За призначенням:

- товари споживчого попиту;

- товари виробничого призначення;

- товари довго- і короткотривалого використання;

- швидкість споживання та роль у виробництві.

2. За характером споживання та ступенем обробки:

- сировина;

- напівфабрикати;

- готові вироби;

- проміжні товари;

- комплектуючі деталі;

- споруди;

- обладнання;

- засоби виробництва.

3. За терміном використання:

- товари короткотермінового використання (використані за один цикл);

- товари довготривалого використання.

4. За призначенням і ціною:

- товари повсякденного попиту;

- товари вибіркового попиту;

- престижні товари;

- товари розкоші;

- товари селективного попиту (відбір за якістю, класністю, престижем тощо).

5. За способом виготовлення:

- стандартні товари (конвеєрного виготовлення);

- унікальні товари (окремі товари з неповторними властивостями та параметрами).

Властивості товару. Товар, що пропонується, може мати найрізноманітніші властивості. Відправною крапкою є модель - „кістяк” початкового рівня без яких-небудь додаткових удосконалень

Марочна назва

Товарна (торгова) марка

Оформлення (дизайн).

Упаковка

12. Теорія життєвого циклу товарів

Життєвий цикл товару - концепція, що визначає послідовність періодів просування товару, тобто відображає процес розробки нового товару, його збут, одержання прибутку, поведінку конкурентів, розвиток стратегії маркетингу підприємства від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку.

Типовий цикл життя товару відображає такі етапи:

- виникнення ідеї створення товару;

- розробка товару;

- впровадження товару;

- зростання;

- зрілість (інтенсивний збут);

- спад, падіння;

- зняття з ринку.

Розглянемо конкретно кожний з етапів (рис. 4.2).

Етап розробки пов'язаний лише з витратами на створення конструкції вибору, відпрацювання його технології, підготовки виробничих потужностей і персоналу. Про прибуток не йдеться. Навпаки, доводиться брати кредит на проведення науково-дослідних маркетингових досліджень.

Етап впровадження починається з надходження у продаж першого зразка товару. Збут зростає повільно, що пояснюється:

Етап зростання характеризується активізацією збуту товару, появою нових його різновидів. Водночас збільшується коло конкурентів. Ціни можуть дещо знижуватись, проте прибуток зростає за рахунок обсягів продажу. Якщо на цій стадії позиція товару не змінюється, це свідчить про те, що товар не відповідає запитам покупців.

Стадія зрілості (насичення) значно триваліша за попередні, тому тут до управління маркетингом висуваються підвищені вимоги

Стадія спадання (занепаду, скорочення ринку). Для гальмування цього процесу необхідні інтенсивні заходи. Цілком доцільним є і таке рішення: виробництво товару припинити або передати його іншому підприємству.