- •1.2. История развития рекламы
- •1.3. Реклама в России Период до 1917 г.
- •Советский период
- •Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)
- •1.4. Реклама в области экономических отношений
- •1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
- •Глава 2
- •2.1. Объект рекламы
- •2.2. Основная функция рекламы
- •2.3. Классификация рекламы
- •2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
- •Рекламодатель
- •Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
- •Рекламораспространитель
- •Рекламополучатель (потребитель рекламы)
Глава 2
2.1. Объект рекламы
Объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализации на рынке. При этом подразумевается рынок в самом широком смысле слова.
Товар как рекламный объект может быть пяти видов:
• товары для массового потребителя;
• товары для промышленного использования (включая сырьевые товары);
• заказы государственных учреждений и органов власти;
• заказы политических партий и общественных движений;
• заказы отдельных политиков и рядовых граждан (заказы от физических лиц).
Примерами объектов первого вида могут служить: молочная продукция (компания «Вимм Билль Данн»), мясная продукция (мясокомбинаты «Микоян», «Черкизово»), холодильники и телевизоры («Стинол», «Рубин», «Рекорд»), широкая гамма продовольственных товаров (фирмы «Русский продукт»), автомобили (ВАЗ. ГАЗ), горючесмазочные материалы (Роснефть, «ЛУКойл»).
2.2. Основная функция рекламы
Что же конкретно делает реклама для выполнения своей основной функции? Какими путями она идет?
1. Информирует потребителя о товаре/услуге, о фирме-производителе, о мероприятии, связанном с товаром, и т.д.
2. Формирует предпочтения к товару или фирме; путем убеждения и с помощью советов подводит потребителя к мысли о необходимости совершить покупку.
3. Постоянно напоминает потребителю о том, где можно купить товар; тем самым поддерживает в его памяти информацию о нем.
4. Позиционирует товар/услугу на соответствующем рынке с целью наиболее правильного определения выбора
5. Проводит работу с группами потребителей, лояльных к конкретному товару/услуге, с целью их дальнейшего перевода в группу потребителей, отдающих ему предпочтение.
6. Создает уникальный образ фирмы, который отличает ее от образов конкурентов. Благодаря этому название фирмы надолго остается в памяти потребителя, что приводит к постоянному спросу на ее товар.
7. Концентрирует внимание потребителя на конкретных направлениях развития рынка того или иного товара.
8. Поддерживает уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
2.3. Классификация рекламы
Таблица 2.1.Классификация рекламы
Классификационный критерий |
Содержание (тип рекламы) |
ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ | |
По общепринятым нормам |
Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблуждение реклама (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая) |
По использованию воздействия нa чувства человека |
Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух) |
По степени использования образа рекламируемого объекта |
Прямая, косвенная, скрытая |
По характеру подачи реклам-ного материала |
Жесткая, мягкая |
По характеру стратегического направления рекламы |
Коммерческая, некоммерческая |
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи |
Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформирующая, внушающая, драматическая и др.) |
Классификационный критерий |
Содержание (тип рекламы) |
По характеру планирования рекламных акций |
Медийная, немедейная, комплексная |
ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ | |
По типам рекламополучателей По географическому признаку |
Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная __: |
По интенсивности воздействия на потребителя |
Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходящая равномерная, залповая ___ |
По целевым группам По секторам экономики По периоду жизненного цикла товара |
Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая____ — |
По характеру объекта рекламы
|
Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая |
По типам рекламоносителей |
Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама |