Тема 1. Поведение потребителя.

Задача данной темы состоит в том, чтобы мы могли представить основную экономическую модель, позволяющую ответить, как должен распределить свой доход рациональный потребитель между расходами на покупку отдельных товаров, чтобы максимизировать получаемое удовлетворение. Эта модель известна как теория рационального выбора потребителя и охватывает все индивидуальные решения потребителя о покупке. Для этого потребитель должен сравнить, соизмерить полезность, получаемую им от потребления различных товаров или их наборов. Полезность – это свойство товара удовлетворять те или иные потребности потребителя. Тратя свой доход на те или иные блага, потребитель взамен получает полезность от употребляемого блага. На одну и ту же сумму денег можно купить как полезную вещь, таки бесполезную. Рациональный потребитель будет стремиться так потратить свой доход, чтобы получить на него максимум полезности. Это значит, что рациональный покупатель будет выбирать из всего множества товаров именно те и в таком количестве, которые максимизируют его общую (суммарную) полезность от потраченных на покупку денег.

Как с помощью инструментов микроэкономики осуществить отбор? Как описывается условие оптимума покупателя? Известны два подхода к этой проблеме: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

• Денежный доход потребителя ограничен;

• Цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

• Все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

• Потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

1. Количественный (кардиналистский) подход к определению полезности и спроса.

1. Общая и предельная полезность

2. Первый закон Госсена

3. Функция спроса и закон спроса

4. Второй закон Госсена

5. Равновесие потребителя. Выведение функции индивидуального спроса

2. Порядковый подход к анализу полезности и спроса.

1. Потребительские предпочтения.

2. Кривые безразличия

3. Предельная норма замещения

4. Бюджетные ограничения потребителя

5. Потребительский выбор. Равновесие потребителя.

3.Реакция потребителя на изменение дохода. Кривая «доход – потреблеФние». Кривая Энгеля.

4.Реакция потребителя на изменение цен. Кривая «цена – потребление».

5.Разложение общего изменения объема спроса при изменении цены на эффект замены и эффект дохода: сущность, значение, графическое изображение.

6.Рыночный спрос.

7.Эластичность спроса по цене и по доходу.

1. Количественный (кардиналистский) подход к определению полезности и спроса.

Основан на гипотезе о возможности измерения каждым покупателем полезности различных благ в гипотетических единицах полезности – ютилах (от английского слова Utility – полезность).

Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют исключительно индивидуальный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного товара в ютилах. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности – для другого.

Изменение объемов потребления блага приведет и к изменению уровня насыщения этим благом. Формально это можно записать в виде функции общей полезности:

TU = f(Q_A, Q_B, …, Q_Z), TU_i=, где TU - общая полезность товарного набора (Total utility);

Q_A, Q_B, …, Q_Z – объемы потребления товаров A, B, …, Z в единицу времени.

Представители австрийской школы К.Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством Ими была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладает убывающей полезностью для потребителя.

Математически предельная полезность товара А есть частная производная общей полезности товарного набора по объему потребления товара А:

;

Геометрически значение MU_A равно тангенсу наклона касательной к кривой TU в любой точке. Поскольку линия общей полезности выпукла вверх, с увеличением объема потребления товара А угол наклона этой касательной уменьшается и, следовательно, понижается и предельная полезность товара А.

Итак, предельная полезность – это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на единицу. Она показывает на сколько ютилов изменилась общая полезность при увеличении потребления данного блага на 1 единицу.

Какая разница между этими тремя графиками?

7

Х

Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Предельная полезность свободного блага всегда равно нулю.

Первый закон Госсена

Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г.Госсена (1810-1859), впервые сформулировавшего его в 1854 г. Этот закон содержит два положения:

1. В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает.

2. При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. математически это означает, что первая производная функции общей полезности по количеству данного блага положительна, а вторая – отрицательна.

Функция спроса и закон спроса

8

Q_Da = f (P _a, P_b, …, Pz_, I, T…..) , где

Q_Da - объем спроса на товар А в единицу времени;

P _a, - цена товара А;

P_b, …, Pz –цены других товаров;

I –денежный доход;

T - Вкусы и предпочтения

Закон спроса

Парадокс Гиффена

Эффект ожидаемой динамики цен.

«Цена – показатель качества»

Эффект Веблена.

Потребительский излишек (выгода потребителя) – это превышение общей полезности в денежном выражении от потребления какого-либо объема блага над расходами на его приобретение.

Объем спроса на благо находится в прямой зависимости от величины бюджета потребителя и в обратной – от его цены. Связан ли объем спроса на одно благо с изменением цен на другие блага, зависит от типа функции полезности индивида, т.е. от специфики его предпочтений.

Второй закон Госсена

Решение этой задачи сводится к максимизации функции Лагранжа.

L= TU(Q_1,Q₂,Q₃....Q_n) – λ(P₁Q₁+P₂Q₂+P₃Q₃+.....+P_nQn – I)

Таким образом, мы вывели второй Закон Госсена : потребитель максимизирует полезность только в том случае, если при заданных ценах и определенном уровне дохода отношение

предельной полезности последней потребляемой единицы к цене по каждому благу будет одинаково и равно λ.

= λ где λ – предельная полезность денег

Это равенство можно интерпретировать следующим образом: отношение MU/P представляет собой прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на этот товар на 1 руб. Очевидно, что в состоянии оптимума потребителя все подобные отношения для реально покупаемых им товаров должны быть равны друг другу. И любое из них может рассматриваться как предельная полезность денег (точнее 1 рубля).

Последнюю часть равенства можно записать следующим образом: λ

Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам.

Таким образом, в оптимуме полезность извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара одинакова и не зависит от того, на какой именно товар она израсходована.

Второй закон Госсена описывает условие оптимума потребителя с точки зрения количественного подхода, т.е. если индивид приобретает на свой доход какой-либо набор товаров и при этом выполняется данное тождество, то индивид оптимально потратил свой доход, т.е. получил максимальное удовлетворение, в противном случае деньги потрачены не рационально и следует изменить комбинацию товаров.