Школа aeg
Сегодня это может показаться невероятным, но было время, когда художественная ценность и эстетика практически не имели никакого значения в промышленном производстве. Гармоничное сочетание формы и функциональности в серийно выпускаемых товарах встречалось редко. По крайней мере, так продолжалось до 1907 года, пока место художественного консультанта в компании AEG не занял один дальновидный архитектор из Германии.
Профессор Петер Беренс был человеком Возрождения в истинном смысле этого слова. Он плодотворно работал в разных направлениях: живопись, графический дизайн, архитектура, дизайн мебели. Он привнес в AEG простую, но мощную философию дизайна, которая стала основной отличительной чертой нашей компании и ее продукции.
Дизайн каждого изделия мы разрабатываем на основе богатейшего имеющегося опыта.
В 1907 году Петер Беренс опубликовал работу "Искусство в технологии", которая легла в основу концепции совершенства формы и функциональности. В компании AEG господин Беренс стал первым в мире промышленным дизайнером. В его мастерской работали знаменитые архитекторы Мис ван дер Роэ и Ле Корбюзье.
Беренс сотрудничал со многими величайшими модернистами, включая основателя школы Баухаус Вальтера Гропиуса, и служил для них источником вдохновения. После 1914 года дизайнеры Вильгельм Крайс и Ганс Кребс также работали в качестве консультантов под началом Беренса в компании AEG.
В 1953 году Петер Зибер основал первый внутренний конструкторский отдел AEG во Франкфурте. Его преемниками стали Эберхард Фукс и Ганс Вернер Фридлендер, которым удалось успешно продолжить традиции качественного дизайна AEG.
Сегодня повсюду нас окружают легко узнаваемые торговые марки. Но так было не всегда.
Именно творческий гений Беренса создал первую концепцию фирменного стиля. Дизайн изделий был всего лишь началом. Беренс и его подход к дизайну оставили след во всей корпоративной культуре. Работая в AEG, он первым стал создавать логотипы, рекламные материалы и корпоративные публикации с единообразным оформлением. Беренс проектировал фабрики с учетом индивидуальных требований компании AEG и ее сотрудников. Он разработал не только логотип, но и весь фирменный стиль компании, а также провел ряд рекламных кампаний. Так корпоративный дизайн стал неотъемлемым компонентом философии промышленной компании и ее торговых марок.
Мировоззренческий сдвиг, инициированный Беренсом в компании AEG, и немецкий промышленный дизайн в целом были основаны на принципе создания бытовых приборов с учетом их функциональности и эстетичности. Беренс изменил форму функциональных объектов, что заметно даже сегодня — в инновационных концепциях, разрабатываемых ведущими дизайнерами AEG.
Петер Беренс — выдающийся дизайнер, оказавший влияние не только на деятельность AEG, но и на историю всей Германии. Он стал основателем промышленного дизайна и духовным отцом современных дизайнеров AEG. Его пример по сей день вдохновляет нас на создание изделий XXI века.
AEG, являясь с 1994 частью всемирной группы производителей бытовой техники Electrolux AB (с головным офисом в Стокгольме), продолжает развивать свое ведущее положение на рынке бытовой техники. Несколько лет назад Electrolux начал новую стратегию развития бренда AEG , отчетливо выразившуюся в слогане «совершенство форм и функций». Electrolux использует этот слоган для продвижения своего лучшего немецкого бренда, ориентированного на потребителей с высокими требованиями к функциональности и качеству.
По результатам серьезной проверки, проведенной в 2008, бренд демонстрирует постоянный акцент на тех характеристиках, развитию которых уделялось повышенное внимание с момента основания компании в 1889 году: техническое решение, качество, долговечность и четкий, функциональный дизайн. Опираясь на эти характеристики, отобранные по результатам обширных исследований потребительского спроса, AEG позиционирует себя по всей Европе как топ-бренд для умных, ориентированных на производительность потребителей.
Следующий шаг стратегической переориентации: с начала 2005 года вся техника в Европе выходит с новым двойным логотипом AEG-Electrolux, подчеркивающим связь с ведущим мировым производителем бытовой аппаратуры и работающим на укрепление бренда.
Тот факт, что потребители оказывают большое доверие обновленному бренду компании Electrolux, был подтвержден последним анализом Brigitte Communication 2004 года. Этот анализ подтверждает - AEG был самым признанным и самым популярным брендом среди немецких женщин. Исследователи рынка опросили 6,600 женщин в возрасте от 14 до 64 лет, представляющих 25 миллионов женщин. 95 процентов опрошенных указали на то, что они знакомы с этим брендом, 66 процентов высказали свои симпатии этому бренду, а еще 66 процентов высказали предпочтение бренду AEG.
Техника, произведенная AEG-Electrolux, широко представлена всеми дистрибьюторскими каналами сектора электрооборудования, основными из которых являются розничная торговля, покупательские ассоциации и специализированные рынки.