Глава 3

Демонстративное оформление — украшение яркими, бросающимися в глаза, останавливающими внимание атрибутами.

Религиозные процессии — торжественные многолюдные шествия, посвященные религиозным праздникам.

Герольд (от лат. heraldus — глашатай) — в Средневековой Западной Европе глашатай и распорядитель на рыцарских турнирах.

Блазонирование герба (от нем. blasen — трубить в рог) — процесс опи­сания гербов, принадлежащих участникам предстоящего турнира с целью всеобщего оповещения о родовитости и заслуженности каждого из состязающихся.

Устная реклама — ответвление массовой информации, осуществля­емое посредством живого человеческого голоса с целью побудить аудиторию к оперативной, нужной рекламодателю реакции.

«Крики улиц» — устная реклама уличных торговцев и ремесленни­ков.

Стационарные зазывалы — профессиональное подразделение тор­говцев, находившихся обычно у входа в лавку и завлекавших туда посетителей.

Театральные зазывалы — глашатаи, сопровождавшие бродячие труп­пы артистов и призывавшие жителей посетить зрелища.

Публичные писцы — специалисты, зарабатывавшие составлением прошений и других документов для любых желающих на площа­дях средневековых городов.

Ярмарочный фольклор — устное народное смеховое творчество.

Изобразительная реклама — ответвление массовой информации, осуществляемое посредством картин, рисунков, набросков, ори­ентированных на зрелищное восприятие аудитории с целью по­будить ее к оперативной, нужной рекламодателю реакции.

Обманная, или «дутая», реклама — мошенническое высказывание относительно товара, зрелища, услуги и т.п., обращенное к че­ловеку или группе людей, не имеющее под собой фактического основания.

Рыцарский герб — отличительный знак, который избирали себе ры­цари и передавали по наследству.

Эмблема — символическое изображение, являвшееся отличитель­ным знаком купеческих объединений, ремесленных цехов, отде­льных лиц.

Эмблематика — мастерство составления и трактовки эмблем.

Цеховая эмблематика — набор отличительных знаков, присвоенных различными торговыми и ремесленными объединениями.

Клейнод — цеховая эмблема, нашивавшаяся на одежду.

Водяной знак, или филигрань — отличительные, видимые только на свет, знаки бумагоделательных цехов, которыми помечались лис­ты бумаги.

Демонстративная акция — то же, что рекламная акция.

Девиз — краткое изречение, выражающее жизненную позицию его носителя.

Донатор (от лат. donator — даритель) — заказчик или строитель като­лического храма либо заказчик или даритель украшающего храм произведения изобразительного или декоративно-прикладного искусства.

Самореклама — демонстративное поведение личности или группы.

Настенная живопись — картины, изображенные красками на город­ских стенах.

Средневековая гравюра — отпечатки рисунков, вырезанных на де­ревянных или металлических досках и смазанных специальным составом.

Ксилография — процесс печатания гравюр с резных деревянных до­сок.

Письменная реклама — ответвление массовой информации, осущест­вляемое посредством рукописания с целью побудить аудиторию к оперативной, нужной рекламодателю реакции.

Вербальная часть вывески — словесный текст.

Чрезмерная визуальность — нарушение соответствия между изобра­зительной и словесной частями рекламы в пользу изображения.

Каталог — рекламный жанр, сформировавшийся в начале эпохи книгопечатания и представляющий из себя перечисление видов товара, имеющегося в продаже.

Si quis (лат.) — «если кто», жанр средневековых рукописных объяв­лений, начинающихся этими словами.

Poster— средневековый плакат, преимущественно вывешивавшийся на почтовых станциях.