МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

В.М. ГИЛЬМУНДИНОВ

Экономика отраслевых рынков

(Часть 2)

НОВОСИБИРСК

ИЗДАТЕЛЬСТВО НГТУ

2008

Рецензенты:

Г.П. Литвинцева, д.э.н., профессор, зав. кафедрой экономической теории НГТУ

Т.О. Тагаева, к.э.н., доцент кафедры экономической теории НГУ, с.н.с. ИЭОПП СО РАН

Работа подготовлена на кафедре

«Экономической теории» для студентов старших курсов ФБ НГТУ (направление 080100 – Экономика)

Гильмундинов В.М.

Экономика отраслевых рынков. Ч. 2: Учеб. пособие. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2008. – 83 с.

Учебное пособие составлено на основе лекций, читаемых автором на факультете бизнеса НГТУ по курсу Экономика отраслевых рынков. Подробно раскрываются основные теоретические части курса по наиболее актуальным для российской экономики темам.

Пособие предназначено для студентов старших курсов, обучающихся по экономическим специальностям.

© Новосибирский государственный

технический университет, 2008

© В.М. Гильмундинов, 2008

Оглавление

Предисловие 4

Тема 7. Барьеры входа на рынок, слияния и поглощения фирм 5

7.1. Барьеры входа 5

7.2. Слияния и поглощения 12

Тема 8. Научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки 15

8.1. Инновации 15

8.2. Модели инноваций 18

8.3. Взаимосвязь продуктовых инноваций и структуры отраслевого рынка 23

Тема 9. Ценовая тактика 29

9.1. Ценовая дискриминация покупателей 29

9.2. Тарифная политика 37

Тема 10. Роль рекламы на отраслевых рынках 40

10.1. Роль рекламы в ценообразовании 41

10.2 Воздействие рекламы на структуру отрасли 44

10.3. Взаимосвязь рекламы и структуры рынка 49

10.4 Реклама и общественное благосостояние 53

Тема 11. Проблема качества продукта 56

Тема 12. Государственная политика регулирования отраслей 60

10.1. Отраслевая политика 60

12.2. Государственная промышленная политика 64

10.3. Регулирование деятельности монополий 77

Литература 82

Предисловие

В данной части учебного пособия по курсу «Экономика отраслевых рынков» раскрываются преимущественно прикладные аспекты теории отраслевых рынков, рассматриваются вопросы стратегического поведения компаний и его взаимосвязи со структурой и эффективностью отраслевых рынков. По направленности данная часть пособия больше выдержана в духе чикагской интеллектуальной традиции. Ряд вопросов, затронутых в пособии, таких как взаимосвязь инновационной деятельности компаний со структурой отраслевых рынков, влияние рекламы на эффективность функционирования отраслевых рынков, несовершенство информации о качестве продукции, а также вопросы отраслевой политики, особенно актуальны для российской экономики. Многообразие сфер применения результатов теории отраслевых рынков в реальной практической деятельности, можно надеяться, вызовет у читателей повышенный интерес к данной дисциплине.

Тема 7. Барьеры входа на рынок, слияния и поглощения фирм

Основная литература: 1, гл. 2; 3, гл. 8; 5, гл. 14, 15; 7, т. 2, гл. 8; 8, т. 1, гл. 2, 8, т. 2, гл. 15; 9, гл. 5, 10.

Основными факторами, способствующими увеличению степени концентрации в отрасли, а следовательно и формированию рыночной власти у фирм, являются барьеры, препятствующие входу на отраслевой рынок новых фирм, а также процессы слияний и поглощений уже действующих на рынках фирм.