Глава II Основы теории спроса и предложения

В вводной главе отмечалось, что цены в рыночной экономике являются главными и ничем не заменимыми носителями информации. Можно сказать, что на рынке покупатель и продавец общаются посредством цен, на языке цен. В данной главе ценовой механизм будет рассмотрен более детально.

Микроэкономика начинает изучение рынков с допущения о наличии на них совершенной конкуренции. Что это такое?

Представим себе рынок какого-либо блага, на котором действуют множество продавцов и покупателей. Их так много, что как бы ни вел себя отдельный продавец или покупатель, он не в состоянии изменить цену этого блага. Он может даже уйти с рынка, но рыночная цена останется той же. Там, где продавцы и покупатели столь многочисленны, что не в состоянии своим поведением влиять на цену, их называют ценополучателями

Итак, ценополучатель  это отдельный индивид или фирма, которые не в состоянии повлиять на рыночную цену.

Используя введенное понятие «ценополучатель» можно дать определение и совершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция  это такая ситуация на рынке, при которой как продавцы, так и покупатели являются ценополучателями.

Совершенная конкуренция или совершенный рынок  это абстрактная теоретическая конструкция, которая используется экономистами как отправная точка анализа. В реальности можно найти лишь некоторые рынки, которые близки к такому состоянию, но, тем не менее, не совпадают в точности с ним.

В этой связи экономическую теорию часто обвиняют в нереалистичности, оторванности от жизни. Однако с таким же успехом в этом можно обвинить и физику, которая допускает отсутствие трения или абсолютный вакуум. Любая теория нуждается в некой исходной, предельно идеализированной картине мира, на которую впоследствии накладываются усложнения. Иначе она теряет всякую опору.

В дальнейшем мы проанализируем ситуации, когда цена на рынке в той или иной мере зависит от поведения продавца и/или покупателя. Однако не будем забегать вперед. До этого нам предстоит пройти еще очень долгий путь, и начнем мы его с совершенной конкуренции. И лишь значительно позже она послужит нам в качестве базы для сравнения.

2.1 Анализ спроса

Спрос и цена. В России после 17 августа 1998 г. произошел значительный скачок цен. Каждый человек, практически независимо от его уровня благосостояния, наблюдая взлет цен на определенные товары и услуги, делал для себя соответствующие выводы. Например, кто-то предполагал снизить потребление сливочного масла, а кто-то  отдыхать на Канарских островах не два раза, а один раз в год. В этом проявлялась связь между ценой и потреблением: когда цена блага растет, предъявляемый на него спрос падает. Эту зависимость называют законом спроса.

Почему так происходит? Во-первых, благо становится дороже по отношению к другим благам, цена которых, предположим, не меняется. Люди тогда переключаются на потребление благ с постоянными ценами, если они хоть как-то могут заменить подорожавшую продукцию (например, вместо импортного масла приобретается отечественный маргарин). В этом случае мы сталкиваемся с эффектом замены как реакцией на повышение цены.

Во-вторых, после повышения цены люди чувствуют себя беднее. Они не могут позволить себе покупать столько же на имеющиеся у них деньги. Покупательная способность их дохода (их реальный доход) падает. В этом случае мы сталкиваемся с эффектом дохода как реакцией на повышение цены.

Разумеется, закон спроса действует не только в случае повышения цены. Если цена какого-либо блага падает, то предъявляемый на него спрос растет. Люди переключаются на потребление данного блага с товаров-заменителей (эффект замены) и могут позволить себе покупать больше данного товара на те же деньги (эффект дохода).