- •Что представляет собой политическая
- •Таким образом, политическая реклама
- •Политическая реклама – коммуникация, осуществляемая через различные каналы СМИ с
- •Цель политической рекламы: побуждать людей участвовать в тех или иных политических
- •КЛАССИФИКАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ
- •Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга.
- •Политический маркетинг включает в себя также выполнение ряда таких специфических функций, как, например,
- •Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися
- •Виды воздействия на избирателей
- •Решение голосовать избирателя зависит от действия различных закономерных и случайных факторов.
- •Кроме того,
- •ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
- •Участвуя в выборах, команда профессионалов анализирует, какая ситуация сложилась вокруг кандидата к моменту
- •Уникальное политическое предложение (УПП)
- •Расходы на проведение предвыборной кампании состоят из следующих статей:
- •Деятельность властных структур является предметом пристального внимания СМИ, но это не исключает целенаправленных
- •В качестве посредника между лидером и массой в политической коммуникации выступает имидж политика.
- •классификация имиджей
- •Для политической рекламы наибольший интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку именно он подвергается
- •Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно объединить в своего рода блоки :
- •Выборы в политике представляют собой целый комплекс мероприятий по формированию органов государственной власти
- •ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
- •ТЕЛЕВИДЕНИЕ
- •–«говорящие головы» (ролики, призванные разъяснить предвыборные обещания и создать впечатление, что кандидат способен
- •РАДИО
- •Он представляет собой рекламное произведение большого формата, основным воздействующим средством которого являются изобразительные
- •характеру подачи информации, ориентированными на различные электоральные группы.
- •ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЛИСТОВКА
- •В современных политических кампаниях распространены
- •ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ПОРТРЕТ
- •ПОЛИТИЧЕСКАЯ АФИША
- •ПОЛИТИЧЕСКАЯ КАРИКАТУРА
- •ФОТОГРАФИЯ
- •МУЛЬТФИЛЬМЫ
- •СУВЕНИРНАЯ
- •ПОЧТОВЫЕ ОТПРАВЛЕНИЯ
- •В пособиях по организации избирательных кампаний приводятся следующие правила ведения кампании «от двери
- •“Хорошо это или плохо, но факт в том, что реклама – единственный способ,
- •ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
- •ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ
- •РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
- •Таблица 1. Качества, которыми должен обладать директор ИРСО по мнению респондентов.
- •ВЫВОД: студенты ИРСО считают основными качествами, которыми должен обладать директор института являются: «Предпринимательская
- •Задача 2. Выявить потребность студентов ИРСО в конкретных нововведениях.
- •Таблица 2. Перечень направлений, в которых ИРСО следует развиваться по мнению респондентов.
- •ВЫВОД: студенты ИРСО имеют потребность в столовой в корпусе ИРСО,
- •Задача 3. Выяснить отношение студентов ИРСО к кандидату на пост директора ИРСО, закончившего
- •Отдали бы вы свой голос за человека, который закончил ИРСО?
- •ВЫВОД: студенты ИРСО предпочли бы на пост директора института человека,
- •ПРОВЕДЕНИЮ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ:
- •Вопросы?
В пособиях по организации избирательных кампаний приводятся следующие правила ведения кампании «от двери к двери»:
–агитаторы должны иметь при себе рекламные материалы с программами кандидата, его биографией, портретом; можно приносить с собой пакеты агитационных материалов
–предпочтительное время визита – вечером, от 17 до 20 часов или в субботу в первой половине дня;
–не вступайте в острую полемику, не обливайте грязью
соперников – тон разговора должен быть спокойным и доброжелательным;
–не обрушивайте шквал пунктов из программы кандидата
–достаточно привести два-три положения;
–не забудьте вручить избирателям тексты, пригласить на
встречу с кандидатом, сообщить о его ближайшем выступлении по телевидению;
–не будьте навязчивы;
–внимательно выслушивайте и записывайте все
предложения и замечания – внимание к собеседнику
вызовет ответную симпатию;
“Хорошо это или плохо, но факт в том, что реклама – единственный способ, при помощи которого кандидат может поведать о своих добродетелях. Без рекламы любой кандидат, невзирая на все свои благородные качества, будет просто уничтожен, на него просто никто не обратит внимания”.
Джордж Луис
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
1.Музыкант В.Л. «Реклама и PR- технологии», издательство «Армада- пресс», 2002 год
2.Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности», издательство «Гардарики», 2002 год
3.Лисовский С.Ф. «Политическая реклама», издательство «Москва», 2000.
4.Ричард Харрис «Психология массовых коммуникаций»
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ
Тема исследования:
«Мнение студентов ИРСО о качествах необходимых директору ИРСО и о желаемых нововведениях в ИРСО».
Цель исследования:
Выявить мнение студентов ИРСО о качествах необходимых директору ИРСО и о желаемых нововведениях в ИРСО. На основе полученных данных составить рекомендации по проведению предвыборной кампании.
Задачи 1.Выяснить мнение студентов ИРСО о том, какими качествами должен обладать директор института.
2.Выявить потребность студентов ИРСО в конкретных нововведениях.
3.Выяснить отношение студентов ИРСО к кандидату на пост директора ИРСО, закончившего данный институт.
Объект
Студенты ИРСО
Предмет
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Задача 1. Выяснить мнение студентов ИРСО о том, какими качествами должен обладать директор института.
Рисунок 1. Ответы респондентов на вопрос, какие качества характера симпатизируют им в нынешнем директоре ИРСО.
Таблица 1. Качества, которыми должен обладать директор ИРСО по мнению респондентов.
Места |
Качества |
Проценты |
1 |
«Предпринимательская жилка» |
30 |
|
Внимание и чуткость к проблемам |
По 20 |
|
студентов/целеустремленность/творческое мышление |
|
|
Опыт работы в области коммуникационных технологий |
10 |
2 |
Целеустремленность |
30 |
|
Внимание и чуткость к проблемам |
По 20 |
|
студентов/«Предпринимательская жилка» |
|
|
Опыт работы в области коммуникационных |
По 10 |
|
технологий/ творческое мышление/ высокий интеллект |
|
3 |
Опыт работы в области коммуникационных технологий |
30 |
|
Целеустремленность |
20 |
|
Внимание и чуткость к проблемам |
По 10 |
|
студентов/«Предпринимательская жилка»/ творческое |
|
|
мышление/ высокий интеллект/ стрессоустойчивость |
|
ВЫВОД: студенты ИРСО считают основными качествами, которыми должен обладать директор института являются: «Предпринимательская жилка», внимание и чуткость к проблемам студентов, целеустремленность, любовь к своему делу и институту, творческое мышление, опыт работы в области коммуникационных технологий.
Задача 2. Выявить потребность студентов ИРСО в конкретных нововведениях.
Рисунок 2. Результаты ответа респондентов на вопрос, чего они ждут от нового директора ИРСО.