VKR_metod_rekomendatsii
.pdfМинистерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО «Новосибирский государственный
педагогический университет» Институт рекламы и связи с общественностью
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Методические рекомендации
по подготовке и представлению к защите выпускных квалификационных работ для студентов очной и заочной
форм обучения по специальностям
032401 «Реклама»,
030602 «Связи с общественностью»,
080111 «Маркетинг»
Новосибирск 2012
УДК 378.14 |
Печатается по решению |
ББК 76 |
Редакционно-издательского |
В92 |
совета НГПУ |
Подготовлено и издано в рамках реализации Программы стратегического развития
ФГБОУ ВПО «НГПУ» на 2012–2016 гг., проект № 2.3.1.4
В92 Выпускная квалификационная работа: методические рекомендации по подготовке и представлению к защите выпускных квалификационных работ для студентов очной и заочной форм обучения по специальностям 032401 «Реклама», 030602 «Связи с общественностью», 080111 «Маркетинг» / И. В. Архипова, Л. В. Безродная, А. В. Харламов, Н. А. Щетинина. – Новосибирск: Изд. НГПУ, 2012. – 88 с.
Методические рекомендации разработаны на основе требований, изложенных в стандарте СТО НГПУ 7.5.3-01-2009 «Выпускная квалификационная работа» и предназначены помочь студентам ИРСО в подготовке и защите выпускной квалификационной работы. Соблюдение всех требований и правил, изложенных в данном документе, позволит студенту выполнить работу на хорошем качественном уровне, в соответствии с требованиями ГОС ВПО, предъявляемыми к выпускной работе специалиста.
УДК 378.14
ББК 76
©ФГБОУ ВПО «Новосибирский государственный педагогический университет, 2012
©Архипова И. В., Безродная Л. В., Харламов А. В., Щетинина Н. А., 2012
|
Содержание |
|
1. |
Общие положения о выпускной квалификационной работе |
............ 4 |
2. |
Обозначения и сокращения............................................................... |
11 |
3. |
Термины и определения.................................................................... |
11 |
4. |
Требования к выпускной квалификационной работе специалиста 13 |
|
5. |
Требования к содержанию структурных элементов ВКР............... |
14 |
6. |
Оформление выпускной квалификационной работы...................... |
17 |
7. |
Порядок подготовки и защиты......................................................... |
30 |
|
7.1. Подготовка ВКР......................................................................... |
30 |
|
7.2. Защита ВКР................................................................................ |
31 |
|
7.3. Критерии оценивания................................................................ |
33 |
|
7.4. Ответственность и полномочия участников процесса |
|
|
подготовки ВКР......................................................................... |
34 |
|
7.5. Разрешение споров, возникающих при подготовке и |
|
|
защите ВКР ................................................................................ |
36 |
Приложения ........................................................................................... |
38 |
3
Методические рекомендации разработаны на основе требований, изложенных в стандарте СТО НГПУ 7.5.3-01-2009 «Выпускная квалификационная работа» и предназначены помочь студентам ИРСО в подготовке и защите выпускной квалификационной работы. Соблюдение всех требований и правил, изложенных в данном документе, позволит студенту выполнить работу на хорошем качественном уровне, в соответствии с требованиями ГОС ВПО, предъявляемыми к выпускной работе специалиста.
1. Общие положения о выпускной квалификационной работе
Выполнение и защита ВКР являются видом учебной деятельности, который завершает процесс освоения студентом образовательной программы ВПО. Содержание ВКР и уровень ее защиты рассматриваются как основной критерий при оценке уровня профессиональной подготовки выпускника и качества реализации образовательной программы.
Задачами выполнения ВКР являются:
–расширение, закрепление и систематизация теоретических знаний, приобретение навыков практического применения этих знаний при решении конкретной научной, научно-методической или художественно-творческой задачи;
–развитие навыков ведения самостоятельных теоретических и экспериментальных исследований с использованием современных научных методов;
–приобретение опыта представления и публичной защиты результатов своей научной и практической деятельности.
Цель защиты ВКР – установление уровня подготовки выпускника к выполнению профессиональных задач и соответствия его подготовки требованиям ГОС ВПО [3]. По итогам защиты ВКР ГАК принимает решение о присвоении выпускнику квалификации высшего профессионального уровня, определенного ГОС ВПО по соответствующей программе. Общие требования к ВКР определены ГОС ВПО (п. 7.2.2 ГОС ВПО для специальности «Реклама»; п. 1.3. и
7.1.для специальности «Связи с общественностью; п. 7.2.2. для специальности «Маркетинг»).
4
Выписка из ГОС ВПО для специальности «Реклама»
Требования к выпускной квалификационной работе специалиста
Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:
–организация рекламной кампании;
–организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;
–анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;
–определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;
–оптимизация технологий рекламного дела;
–информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;
–разработка рекламных коммуникационных систем;
–разработка рекламного продукта;
–разработка и анализ технологий производства рекламы;
–реклама и маркетинг;
–реклама и маркетинговые коммуникации.
Выписка из ГОС ВПО для специальности «Связи с общественностью»
Квалификационная характеристика выпускника
Квалификация специалиста по связям с общественностью предусматривает овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и
5
деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных и туристических обменов.
Профессиональная деятельность выпускника направлена на изучение и выработку соответствующих рекомендаций по следующим аспектам:
–процессы и явления внутриполитической и международной
жизни;
–межнациональные, межэтнические и международные отношения;
–социально-экономические проблемы города, области, республики, страны и современного мира в целом;
–общепланетарный, общенациональный, региональный и местный информационные потоки;
–научное и культурное сотрудничество;
–информационное обеспечение внутренней и внешней политики;
–формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом;
–создание единого международного экономического, экологического, культурного и информационного пространства;
–процессы глобализации; процессы, связанные с разоружением, строительством безопасного мира.
Требования к профессиональной подготовленности специалиста
Специалист в области связей с общественностью по своему профессиональному предназначению должен:
–знать важнейшие проблемы внутренней и внешней политики России, современных международных отношений; положения важнейших международно-правовых документов ООН, ЮНЕСКО, ОБСЕ и других международных организаций, регламентирующих деятельность в области международной информации, гуманитарного
икультурного сотрудничества;
–знать историю и современную практику массовой коммуникации и различные ее виды и формы;
6
–знать историю возникновения и становления связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;
–уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;
–владеть навыками организации и управления пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей;
–уметь устанавливать связи с людьми и организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации;
–знать основы конфликтологии и социальной психологии и владеть навыками работы в кризисных ситуациях;
–постоянно изучать аудиторию, учитывать ее настроение;
–уметь планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании, владеть навыками социального и политического маркетинга, уметь организовать и вести протокольно-деловые мероприятия;
–уметь использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения;
–свободно владеть риторикой, приемами и методами публичного выступления (знать основы речи, ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения), владеть навыками литературного редактирования, умением создать собственное публицистическое произведение, пресс-релиз;
–квалифицированно пользоваться техническими, телерадиоэлектронными средствами массовой информации, уметь фотографировать, владеть видео- и компьютерной техникой.
По общей фундаментальной подготовленности специалист в области связей с общественностью отвечает следующим требованиям:
7
–имеет целостное представление о процессах и явлениях, происходящих в современном мире, знаком с принципиальными проблемами современного естествознания, развития науки и техники, понимает их социально-экономические и политические последствия;
–знаком с основными учениями в области политических, правовых и социально-экономических наук, способен научно анализировать социально значимые проблемы и процессы, умеет использовать методы этих наук в различных видах профессиональной
исоциальной деятельности;
–знает Конституцию Российской Федерации, этические и правовые нормы, регулирующие взаимоотношения в обществе и между обществом и природной средой, учитывает их в профессиональной деятельности;
–знает основные этапы истории России, ее политики, а также истории других ведущих государств и цивилизаций мира, понимает смысл и механизмы исторической преемственности и эволюции ;
–знает основные проблемы массовой коммуникации и современных СМИ, механизмы и закономерности их формирования и развития, основные теории и концепции, относящиеся к сфере информации, коммуникации и формирования общественного мнения, умеет применять их выводы, методы и приемы исследования для анализа проблем, возникающих в ходе его профессиональной деятельности;
–знает основные проблемы информационной политики, национальной безопасности Российской Федерации, владеет методами и приемами их анализа;
–способен к самообучению по завершении учебной программы, к расширению своих знаний на основе информационных
иобразовательных технологий;
–способен приобретать новые знания, методически и психологически готов к изменению направления и характера своей профессиональной деятельности;
–умеет на научной основе организовать свой труд, владеет приемами и методами сбора, хранения и обработки информации, в том числе с использованием электронно-вычислительной техники,
8
имеет навыки пользования ЭВМ и прикладными компьютерными программами;
–владеет иностранным языком (языками), способен выполнять функции переводчика, переводчика-референта и продолжать обучение и осуществлять профессиональную деятельность в иноязычной среде;
–владеет культурой мышления и публичного выступления, способен правильно и логично оформить свои мысли в устной и письменной форме, участвовать в дискуссиях по профессиональным проблемам;
–владеет основами научного анализа и прогнозирования различных явлений и процессов, умеет осуществлять их качественный и количественный анализ, способен определять цели специальных исследований и использовать для их осуществления методы изученных наук, готов к работе над междисциплинарными проектами;
–готов к работе в коллективе, знаком с методами управления, способен находить и принимать управленческие решения, знает основы педагогической деятельности.
Специалист в области связей с общественностью в
соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой
способен осуществлять следующие виды деятельности:
–информационно-творческая;
–социально-психологическая;
–информационно-коммуникационная;
–информационно-управленческая;
–рекламно-информационная;
–информационно-аналитическая;
–информационно-референтская;
–культурно-просветительская;
–организационно-рекламная;
–информационно-социологическая;
–научно-исследовательская.
Выпускная квалификационная работа (дипломная работа)
специалиста представляет собой законченную разработку, объемом
9
не менее 2 печатных листов, в которой на основе профессионально ориентированной теоретической подготовки решаются конкретные практические задачи, предусмотренные квалификацией и профессиональным (в том числе должностным) предназначением специалиста в соответствии с пп. 1.3, 7.1 настоящего образовательного стандарта.
Выписка из ГОС ВПО для специальности «Маркетинг»
Выпускная квалификационная работа маркетолога представляет собой законченную разработку, в которой решаются маркетинговые задачи по следующим направлениям:
–организация комплекса маркетинга
–организационно-методические рекомендации по исследованию теоретических и практических проблем в области маркетинга
–анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности
–определение концептуальных основ развития маркетинговой деятельности на предприятии
–обеспечение конкурентоспособности предприятия
–информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой деятельности фирмы
–разработка маркетинговых коммуникативных систем.
10