рынок СМИ. Возникли принципиально новые взаимоотношения прессы и общества, прессы и власти. Заметно изменилось в последнее десятилетие телевидение. Появились новые независимые от государства каналы. Помимо информационно-просветительской функций телевидение, как, впрочем, и другие средства массовой информации, все чаще стало исполнять идеологическую роль, не свойственную СМИ в демократическом обществе, втягивалось в политическую борьбу, пытаясь формировать общественное мнение (А.Г. Невзоров, С.Л. Доренко, Е.А. Киселев и др.) На экранах телевизоров появился черный пиар. Это влекло за собой снижение доверия к телевидению как источнику информации.

К концу 90-х годов острая социально-политическая проблематика перестала вызывать былой интерес. Зрители отдавали предпочтение программам, в которых освещались вопросы частной, семейной, личной жизни. Проблемы большой политики и исторического выбора страны в телепублицистике уступали место проблемам человеческих взаимоотношений. Возникло много новых телевизионных программ соответствующей направленности: «Моя семья», «Пока все дома». У российского зрителя, уставшего от обилия зарубежных телесериалов, боевиков и фильмов ужасов, появилась возможность смотреть качественную и более близкую по содержанию отечественную продукцию (телесериалы «Петербургские тайны», «Гражданин начальник», «Дальнобойщики» и пр.).

В начале XXI в. на российском телевидении начал весьма активно осваиваться высокорейтинговый жанр reality show —реального телевидения. Главная идея этого формата проста: некоторое количество добровольцев из числа обычных людей, желающих испытать себя в необычных ситуациях, помещают в изолированную среду (остров, квартира, кафе, домик в деревне и т.д.) и придумывают правила этого шоу и условия выбывания из него. В результате определяется победитель, которому достается главный приз. Reality show — это шоу, в котором реальные люди действуют в реальных обстоятельствах. Причем в их реальную жизнь никто не имеет права вмешиваться. Отношения участников развиваются на глазах у телезрителей, и никто не может их предсказать. Родоначальницей reality show и мировым лидером по производству этого формата считается шведская компания «Strix Television». Права на производство различных реалити шоу у «Strix Television» закупили 27 стран мира, в том числе и Россия. Проекты реального телевидения захлестнули самые популярные и самые влиятельные российские телеканалы. Отечественным первопроходцем этого жанра стал «Последний герой», затем зрители стали свидетелями проекта сомнительной ценности «Застеколья», «Последнего бифштекса». РТР предложило популярный во всем мире проект «Стань звездой!», а канал СТС обратился к романтической версии реалити шоу, названной «Гарем».

Радикально изменилось положение радио. Сейчас большинство слушателей включают радио не для того, чтобы получить информацию, а из стремления послушать музыку, которая и стала основной «темой» радиостанций, оттеснив радиоспектакли и радиожурналы. На сегодняшний день в России насчитывается более 20 радиостанций: «Европа +», «Маяк», «Русское радио», «Балтика», «Эхо Москвы» и др. Все они в той или иной степени формируют «массового человека», его вкусы и взгляды. С середины 90-х годов вместе с компьютеризацией России и собственным ее развитием все более мощным средством массовой информации становится Интернет.

3.1.9. Физическая культура и спорт

До начала 90-х годов советская спортивная машина, хорошо подпитываемая государственным финансированием, стабильно «выдавала» прекрасные спортивные достижения. Но с развалом Советского Союза она рухнула. Государству в условиях реформирования общества и экономики было явно не до спорта, спортсменам и тренерам неоткуда было взять приемлемую зарплату, многие спортивные базы и сооружения остались в странах СНГ и Балтии, детские спортивные школы закрылись. Наиболее известные спортсмены и тренеры потянулись за рубеж, экспортируя тем самым во все страны научно-методические разработки, составляющие сильную сторону российского спорта.

Россия утратила все свои позиции в международных спортивных федерациях. Сегодня ни один представитель России не возглавляет ни одну международную федерацию олимпийских

87

видов спорта. В плачевном состоянии находится спортивная вузовская система. За исключением Кубка Кремля Россия не проводит ни одного финансово выгодного спортивного мероприятия. Чемпионаты России по конькобежному спорту проводятся теперь в Берлине. В России не существовало тренировочных баз по бобслею и по санному спорту, еще в советское время постоянно возникали сложности с мероприятиями по горнолыжному спорту, фристайлу, не развивался шорт-трек. В плачевном состоянии пребывали массовый, народный спорт и школьная физкультура. Эксплуатируя накопленные в прошлом возможности, какое-то время российский спорт еще держался на плаву. По инерции удавалось успешно выступать на Олимпиадах, но было очевидно, что советский спортивный ресурс уже почти полностью исчерпан.

На XIX зимних Олимпийских играх в 2002 г. в Солт-Лейк-Сити (США), которые из-за необъективного судейства и многочисленных скандалов окрестили самыми грязными играми за всю историю олимпийского движения, российская сборная не смогла попасть в число призеров, заняв только четвертое место. Теряла Россия позиции и в отдельных видах спорта. 1993 год был последним, когда российские хоккеисты стали чемпионами мира. В апреле 2002 г. в Москве на чемпионате мира по плаванию на «короткой воде» у себя дома российская сборная не смогла завоевать ни одной золотой медали. На этом безрадостном фоне тем более отрадным явлением для граждан бывшей «спортивной державы» стали отдельные яркие спортивные достижения отечественных спортсменов, такие, например, как победа в декабре 2002 г. российских теннисистов, завоевавших впервые в истории отечественного тенниса Кубок Дэ-виса.

Начиная с января 2002 г. проблемы комплексного развития физической культуры и спорта рассматривались на всех уровнях законодательной и исполнительной власти страны. Необходимый тон задавал президент России В.В.Путин, который сам является хорошим спортсменом. Новым председателем Госкомспорта был назначен В. А. Фетисов, в прошлом знаменитый хоккеист. Разработанный им проект реформы управления спортом был одобрен В. В. Путиным.

Сбалансированное сочетание общественных и государственных форм управления физической культурой и спортом, с одной стороны, и поиск баланса между спортом массовым и спортом высших достижений — с другой, — этой формулой можно условно охарактеризовать направление поиска спортивного развития современной России. Зарождаются партнерские отношения между сферой бизнеса, финансовыми структурами и спортом. Наглядный пример— деятельность Национального фонда спорта России, оказавшего материальную поддержку российский команде при подготовке к Олимпийским играм 1996 г. в Атланте. Идет приватизация спортивных клубов, функционируют разные по формам собственности типы спортивных организаций. Развивается предпринимательская деятельность: осуществляется смешанное финансирование (включая иностранные инвестиции) деятельности спортивных клубов, маркетинг спортивных товаров и услуг (включая продажу прав на спортсменов и телетрансляции), найм на работу спортсменов по контрактам, использование рекламных носителей для продвижения на рынок спортивных услуг и компаний и пр. Можно сделать вывод, что российский бизнес почувствовал интерес к спорту. Наметился и интерес населения к занятиям физической культурой и спортом, во многом связанный с появившимися у россиян материальными возможностями, а также с тем, что такие занятия становятся престижными и модными.

3.1.10. Меценатство

Возрождающееся сословие предпринимателей готово продолжать российские традиции меценатства и благотворительности, содействуя развитию национальной культуры. Сегодня все больше компаний включают благотворительность в практику своей работы. Для западных компаний благотворительность — обычный элемент корпоративной политики. В постсоветской России об этом задумались недавно. Частные лица и корпорации вкладывают свои средства в фонды и другие некоммерческие организации, не имея от этого прибыли, по разным причинам. Чаще всего ими движет желание способствовать развитию национальной культуры, искусства

88

или науки, иногда желание улучшить имидж фирмы, показать потребителям, что они заботятся не только о прибыли, но и об общественных интересах.

Примеров современного меценатства немало. Среди российских банков по объему и разнообразию благотворительной деятельности лидируют Сбербанк, Внешэкономбанк и Внешторгбанк, далее следуют крупные коммерческие банки. «Альфа-Банк» спонсирует приезд

вРоссию звезд зарубежной эстрады и гастроли лучших российских коллективов в провинции, а также постановку спектаклей. Это первый коммерческий банк, подписавший соглашение с Министерством культуры на проведение совместных культурных акций (первая акция — выставка к 100-летию фотографа А. С.Шай-хета). С 1995 г. банк взял на обеспечение 18 выпускников школ (немосквичей) и оплачивает их обучение, снимает для них квартиры. Банк «Юнибест», Торгово-промышленная палата и «Национальный страховой альянс» учредили некоммерческую благотворительную организацию «Премия Кумир». М. Л. Ростропович создал благотворительный фонд, цель которого — поиск в российских городах молодых талантливых музыкантов и их материальная поддержка (им выплачивается стипендия в 100 долл.). Спонсорами изготовления и установки в Лондоне памятника Петру I (скульптор М. М. Шемякин) выступили российские компании: Санкт-Петербургская фирма «Возрождение» и компания «Роснефть». Одна из самых эффективных благотворительных программ реализуется

вМоскве фондом «Бенефис», который выплачивает 1200 пенсионерам — членам Союза театральных деятелей ежемесячно дополнительно к пенсии по 300 р. Компания «JT International» профинансировала реставрационные работы по восстановлению уникальной ажурной ограды Михайловском сада в Санкт-Петербурге, установ- j ленной еще в начале прошлого столетия. Акционерное общество «Морской порт Санкт-Петербург» помогает творческим и спортивным коллективам. В 2002 г. оно выступило генеральным спонсо- I ром Международного фестиваля искусств «Мастер-класс», учре- . дило свои специальные призы для «V Санкт-Петербургской парусной недели-регаты», выступило спонсором дней СанктПетербур- ! га в Хельсинки, конкурса молодых исполнителей оперы, Между- | народного турнира по таэквондо и других проектов. Федеральная стипендиальная программа В. О. Потанина, учрежденная в 2000 г., сегодня охватывает 60 ведущих государственных вузов всех регионов страны. Ежегодно этот благотворительный фонд присуждает 1260 стипендий на сумму 1,5 тыс. р. наиболее талантливым студентам. Фонд Дж. Сороса (институт «Открытое общество») перешел от помощи отдельным художникам или музеям к финансированию проектов культурно-экологической и природоохранительной направленности.

89