Вариант 14

1. «Маркетинговая близорукость» - это.

А) недальновидные решения руководства по интенсификации производства.

Б) маркетинговая деятельность, не учитывающая социально-политическую обстановку в стране.

В) ситуация, в которой постоянное совершенствование товара без анализа потребительских предпочтений ведет к снижению конкурентоспособности товара.

Г) маркетинговая деятельность, не учитывающая роль природно-климатических факторов

2. Рынок с маркетинговой точки зрения:

А) сфера потенциальных обменов

Б) сфера потенциальных обменов, совершенных в соответствии с объективно обусловленными законами развития общества

В) совокупность существующих и потенциальных покупателей, объединенных географическим положением, либо потребностями, породившими спрос

Г) место, где осуществляется купля/продажа товара

3. Виды маркетинговой информации подразделяются на следующие классы:

А) специализированные данные

Б) третичные данные

В) репрезентативные данные

Г) первичные данные

4. Основными критериями оценки рыночного сегмента – являются (выберете неверный ответ):

А) доступность

Б) географическое положение

В) измеримость

Г) информационная насыщенность

5. ЖЦТ – это:

А) совокупность последовательных состояний (этапов) нахождения товара на рынке с течением времени, которые характеризуются определенным влиянием внешней и внутренней среды

Б) мера ремонтопригодности товара

В) период существования определенного вида товара в сфере потребления

Г) максимальный срок эксплуатации товара

6. При выборе канала распределения обычно анализируют следующие показатели:

А) цену на товар

Б) покрытие целевого рынка

В) нормы потребления товара

Г) уровень инфляции

7. Рекламное мероприятие можно считать эффективным при выполнении следующих условий:

А) соответствие выделенных средств поставленной цели

Б) увеличение прибыли предприятия

В) хорошие отзывы потребителей

Г) высокая оценка экспертов

8. Целью стратегического маркетинга является:

а) отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении;

б) уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.;

в) выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять;

г) формирование имиджа фирмы.

9. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс синхромаркетинга:

А) синхронизация производства

Б) внедрение новых технологий

В) продажа лицензии другим производителям

Г) попытка минимизации колебаний спроса

10. Под законодательными факторами макросреды предприятия понимают (выберете неверный ответ):

А) способы сбора и хранения информации

Б) перекрестное значение законодательных актов

В) основные программные направления во внутренней политике

Г) государственные стандарты

Вариант 15

1. Выберете ситуации, к которым может привести постоянное совершенствование товара без анализа потребительских предпочтений:

А) повышение конкурентоспособности товара

Б) создание уникального товара

В) снижение конкурентоспособности товара

Г) снижение издержек производства

2. Под потребностями в самореализации, согласно теории Маслоу, понимают:

А) любовь

Б) принадлежность к коллективу

В) власть

Г) развитие таланта

3. Виды маркетинговой информации подразделяются на следующие классы:

А) данные от непроверенных источников

Б) вторичные данные

В) особые данные

Г) третичные данные

4. Основными критериями оценки рыночного сегмента – являются (выберете неверный ответ):

А) прибыльность

Б) уровень инвестиций

В) уровень конкуренции

Г) дифференцированность потребителей

5. Этапом ЖЦТ является (выберете неверный ответ):

А) стадия зрелости

Б) стадия внедрения

В) стадия проектирования

Г) стадия роста

6. При выборе канала распределения обычно анализируют следующие показатели:

А) психографические показатели

Б) удовлетворенность требований потребителя

В) качество предлагаемого товара

Г) уровень инвестиций

7. Рекламное мероприятие можно считать эффективным при выполнении следующих условий:

А) хорошие отзывы потребителей

Б) экономия средств

В) достижение рекламным мероприятием цели

Г) получение премии Каннского Фестиваля Рекламы

8. Распределите по шагам процесс стратегического планирования в маркетинге:

а) разработка общей стратегии;

б) определение механизма контроля;

в) проведение маркетингового исследования;

г) определение целей компании

9. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс поддерживающего маркетинга (выберете неверный ответ):

А) внедрение новых технологий

Б) гибкая политика цен

В) конкретизация издержек на маркетинг

Г) эффективная реклама

10. Под технологическими факторами макросреды предприятия понимают:

А) уровень безработицы

Б) рост числа верующих в обществе

В) глобализация товарных рынков

Г) влияние НТП на ЖЦТ, формирование новых потребностей и т.д.