Контрольные вопросы и задания

1. Каковы мотивы потребителя? Сформулируйте основные положения современной теории потребительского выбора.

2. Как измеряется полезность? Какие виды функции полезности Вы знаете? Когда используют таблицу Менгера?

3. В чем заключается сущность количественного и порядкового подхода к анализу полезности?

4. Как исследуются бюджеты потребителей?

5. Как аналитически найти оптимум потребителя?

6. Как потребитель реагирует на изменения дохода и цен?

7. Что выражают собой наклоны кривых безразличия и бюджетной линии?

8. Что такое предельная полезность? В чем заключается первый закон Госсена?

9. Почему кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности?

10. В чем состоит условие равновесия потребителя? Что говорит об этом второй закон Госсена?

11. Что такое карта кривых безразличия и как она графически выглядит?

12. Что такое предельная норма замещения и как ее можно рассчитать?

13. Как Вы объясните тот факт, что с ростом доходов потребителей доля товаров ежедневного пользования в их покупках снижается, а товаров длительного – растет?

14. Почему некоторые фирмы в рекламе отмечают, что их товар стоит дорого? Не совершают ли они ошибку?

15. Ответьте на вопрос (парадокс А. Смита): «Почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможно жить, имеет такую низкую цену, в то время как у не столь необходимых алмазов такая высокая цена?»

16. Напишите экономическое эссе на тему: «Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?». Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:

• Должен ли менеджер знать потребительские предпочтения?

• Каким образом можно выявить и сравнить потребительские предпочтения?

• Как можно оценить полезность блага?

• От каких факторов зависит полезность блага?

• Какие факторы ограничивают выбор рационального потребителя?

• Возможно ли увеличение предельной полезности?

• Каким образом спрос связан с полезностью блага?

• Каким образом можно повлиять на потребительские предпочтения?

• Раскройте в терминах теории потребительского поведения преимущества и недос­татки «программ стимулирования потребителя» (подарки, начисление очков, дополнительные услуги постоянным клиентам и т.п.).

Лекции 7 – 8. Теория издержек производства

1. Классификация издержек производства по методу оценки затрат

Издержки производства – это затраты на приобретение факторов производства (или экономических ресурсов).

Классификация издержек производства по методу оценки затрат:

1. Бухгалтерские затраты – это стоимость израсходованных в течение определенного периода времени факторов производства в фактических ценах их приобретения.

Компоненты бухгалтерских затрат:

• материальные затраты (расходы на сырье и материалы);

• амортизационные отчисления;

• арендная плата;

• расходы по обслуживанию долга (сумма процента);

• эксплуатационные расходы (плата за электричество, тепло и пр.);

• расходы по оплате труда (заработная плата и премиальные, составляющие в сумме фонд заработной платы, плюс начисления на фонд заработной платы, а также прочие расходы, связанные со стимулированием и вложениями в человеческий капитал).

2. Экономические затраты– это денежные затраты, связанные с упущенными возможностями наилучшего использования ресурсов. Они равны сумме доходов, которую можно получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способов использования затраченных ресурсов.

Понятие экономические издержки базируется на принципе ограниченности экономических ресурсов. Так как экономические ресурсы ограничены, то для каждого вида ресурсов имеется несколько вариантов применения. Следовательно, использование какого-либо ресурса в производстве является результатом выбора между несколькими альтернативными вариантами.

Структура экономических затрат:

1. явные издержки(внешние) представляют собой денежные выплаты за привлеченные для производства ресурсы, т.е. затраты по оплате поставленных ресурсов, равные бухгалтерским издержкам;

2. неявные издержки (внутренние) представляют собой денежные доходы, которые могли бы быть получены от альтернативного использования удерживаемых ресурсов, т.е. затраты собственных неоплаченных ресурсов.