Маркетинг_шпора_алф

Маркетинг

1. Банк моделей необходим для:

А) выполнения статических расчетов

2. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации маркетинговой концепции:

в) совершенствования производства;

47 В какой конкурентной структуре рынка ограниченно использование метода определения цены на основе цен конкурентов?

А) на рынке чистой конкуренции

48 В качестве цели проведения наблюдения не может быть заявлено:

изучение процесса использования товара потребителем

46 В чем заключается отличие панельного опроса от простого?

г) проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени;

47 В чем проявляется однородность сегмента?

в одинаковой реакции потребителей на пролагаемый товар или маркетинговые мероприятия

Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран:

б) неценовая

48 Возрастная структура потребителей относится:

к макросреде фирмы

49 Вопросы анкеты, которые помогают снять напряженность и отрицательные установки респондента, называются:

Результативными

50 Вопросы-фильтры необходимы для:

отбора респондентов по определенным признакам

3.Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно:

а)снабжение текста иллюстрациями;

4.Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:

г)все ответы верны;

Дифференцированный маркетинг - маркетинговая программа‚ рассчитанная на несколько рыночных сегментов, для каждого из которых разрабатывается свой набор маркетинговых мероприятий.

51 Дельфи-метод является:

методом экспертных оценок

52 Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

правильного ответа нет

5.Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:

б)личные продажи;

53 Идея социально-этического маркетинга выражается:

учетом долговременных интересов общества

54 Из каких элементов складывается розничная цена?

себестоимости, оптовой и розничной наценок

55 Интенсивное распределение товара осуществляется:

через большшое число торговых точек массового назначения

56 Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:

Эксперимента

57 К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

кабинетные исследования

45. К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся:

а) прямой экспорт;

Какую систему представляет собой маркетинг?

в)призводственно-сбытовую.

58 Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?

рынок монополистической конкуренции

59 Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации?

использование конкурентами ценовой дискриминации

60 Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях?

платежеспособность спроса

конкурентная ситуация на рынке

правильного ответа нет

61 Какие формы государственного ценообразования прежде всего могут быть использованы для регулирования рынка?

фиксирование цен

62 Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар "А"?

снижение уровней доходов потребителей товара "А"

63 Какой из перечисленных ниже факторов прежде всего вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике?

повышение цены на учебники

64 Какой извидов деятельности относится к оптовой торговле:

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставки партии железобетона одной из строительных оганизаций

65 Категории для построения ответа на закрытый вопрос "важно-неважно" могут быть использованы:

правильного ответа нет

66 Категория контент-анализа - это:

наиболее общее ключевое понятие, позволяющее соотнести изложенные события с целью анализа

67 Комплекс маркетинга-микс включает в себя:

совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

6.Контактные аудитории фирмы:

в) финансовые круги и государственные учреждения;

г) средства массовой информации;

е) собственные рабочие и служащие

68 Контактные аудитории – это

субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

69 Контрольные вопросы используются проверки:

искренности высказываний респондента

70 Кто такие дилеры?

физические или юридические фирмы, закупающие товар у производителя продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием

7.Какие внекабинетные методы исследования рынка чаще всегоиспользуются специалистами по маркетингу?

а)выборочные наблюдения; если несколько ответов то еще пробные продажи

8.Какой из перечисленных факторов оказывает наибольшее влияние на успех товара на рынке?

г)все ответы верны;

К числу факторов, оказывающих наибольшее влияние на предприятие, относятся экономические факторы и политические факторы

9.Канал распределения “производитель – посредник – потребитель” скорее всего выберет фирма, выпускающая:

в)автомобили;

10.Как определяется ёмкость рынка:

г)объём национального производства – экспорт + импорт – разница объёма запасов (запасы возросли);

11.Канал нулевого уровня включает:

в)исключает участие посредников;

12.Какие из перечисленных факторов экономической среды являются основополагающими для мясоперерабатывающего завода:

а) уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения;

13.Конверсионный маркетинг связан с:

а)негативным спросом;

14.Креативный маркетинг связан с:

б) отсутствием спроса;

15.Какова связь между понятиями “сегментирование” и “позиционирование” :

г)продукт позиционируется в выбранном сегменте;

16.К факторам микросреды маркетинга относятся:

б)сама фирма;

в)клиенты;

г)контактные аудитории;

д)конкуренты;

з)маркетинговые посредники;

и)поставщики.

17.Конкурентоспособность товара- это:

г)способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени;

71 Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой:

систему сбора и обработки внешней текущей информации

Маркетинг – это

а) производить и продавать то, что нужно потребителю

18.На какой стадии ЖЦТ фирма получает максимальную прибыль?

б)роста;

19.Наиболее протяжённый канал распределения выбирается в случае:

а)наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;

20.Основные факторы макросреды:

а) экономические условия;

б)демографические данные;

в) политические факторы;

д)природные условия;

21.Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:

а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;

72 Основным достоинством рекламы в газетах является:

многочисленная вторичная аудитория

22.Окружающая среда маркетинга - это:

а)совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и её результаты;

23.Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для:

б) интенсификации коммерческих усилий;

24.Основные задачи установления цены продажи:

а)организовать продажу;

б)обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

в)соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием;

73 Пилотажное исследование проводится с целью:

провекри правильности составления орудия исследования

74 По видам используемых измерителей информация может быть:

Качественной

75 Позиционирование товара - это:

определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

76 Порядок проведения класическогоанализа документов включает в себя:

внешний и внутренний анализ

77 Предприятию необходимо определить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

наблюдение

25. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:

с помощью почты

б) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;

все ответы верны

26.Проведение тестирования товара предполагает:

б) эксперимент в полевых условиях;

27.При высокой эластичности спроса как зависит объём продаж от уровня цен:

а)цены понижаются незначительно- объём продаж увеличивается;

78 Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования

28.Первая стадия в создании товара – это:

в) поиск идей;

29.Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:

а)брокерами;

30.Проранжируйте в порядке убывания степень влияния на предприятие – производителя высоких технологий следующих факторов социально – демографической и культурной среды: информационная обеспеченность (1); уровень образования (2); состав населения по видам деятельности (3); образ жизни (4); половозрастной состав (5):

б)2,3,5,4,1;

31.Производитель жевательной резинки выделяет на рынке три группы потребителей. Для первой группы – приверженцев чистых и здоровых зубов предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для второй группы – желающих иметь свежее дыхание выпускается жевательная резинка с добавлением ментола. Для третьей группы – предпочитающих приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Назовите способ сегментирования:

б)сегментирование по потребительским мотивам;

32.Поддерживающий маркетинг связан с:

в)оптимальным спросом;

Предприятие-изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкурентоспособности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка:

б) нет.

33.Руководство фирмы “Альфа” приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объёма реализации продукции фирмы. Проведённые исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:

г)личностные характеристики, мотивы, стиль жизни;

79 Реклама в местах родажи товара обладает таким преимуществом пред другими каналами распространения, как:

результативность

34.Ремаркетинг связан с:

б)снижающимся спросом;

Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос:

б) рынок покупателя

35.Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара:

а)рост;

36.Система анализа маркетинговой информации включает в себя:

а)статистический банк данных;

в)банк моделей;

37.Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:

а)фирма реализует стратегию товарной дифференциации;

в)покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

80 Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в усовиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

Составляющими конкурентоспособности товара являются:

а) технический уровень;

б) сертифицированная система обеспечения качеством;

г) стайлинг (совокупность эстетических показателей качества товара);.

81 Спрос на товар (услугу) как категория марктинга:

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

82 Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей

83 Стратегия, построенная на предположениии, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

совершенствования товара

84 Структура продвижения - это:

конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникацилнной политики

85 Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:

Конверсионный

86 У производителя ест две возможности на рынке. Можно выйти с новой продукцией в сегмент А с емкостью 240 млн.шт. изделий, где представлены 3 ведущих производителя в отрасли, и на сегмент Б, емкость которого 60 млн.шт. иэделий, где представлены 15 предприятий с общей рыночной долей 1%. Какую возможность следует использовать производителю, исли прочие условия равны?

искать совершенно свободный сегмент

38.Уровень канала распределения - это:

б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю;

87 Фирма "А" и "Б" - монопольные производители мыла в Кении. Фирма "А" расходует на маркетинг 100 000 ден.ед. с эффективностью 0,9; фирма "Б" - 200 000 ден.ед. с эффективностью 0,5. Какая доля фирмы "Б" в объеме продаж мыла на рынке Кении, если эта доля прямо пропорциональна маркетинговым усилиям:

0,53

39.Фирма “Протон” производит и продаёт один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма “Протон’ ориентируется на:

г)стратегию массового охвата;

40.Фирмы “Дак” и “Ник”- монопольные производители мыла в Кении. Фирма “Дак” расходует на маркетинг 100 000 карренсов с эффективностью 0,9; фирма Ник- 200 000 карренсов с эффективностью 0,5.Какова доля фирмы”Ник” в объёме продаж мыла на рынке Кении, если эта доля прямо пропорциональна маркетинговым усилиям:

в) 0,53;

41.Функции торговых агентов:

в)доставка; могут быть еще сервис и хранение

42.Фирма. выпускающая трикотажные изделия, реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно объяснить в данном случае инновациями:

А)продвижение на рынок

б)реализации;

в)ценовой политикой

43.Функции маркетинга в управлении качеством- это:

а)разработка новой продукции;

б)определение потребностей рынка в продукции;

в)установление требований потребителей к качеству товара;

г)предоставление фирме краткого описания продукции;

д)утилизация продукции;

е)поддержание обратной связи с потребителями.

44.Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на:

а)низкие цены;

88 Фокус-группа - это:

вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы

89 Характерной чертой эксперимента как метода исследования является:

активное вмешательство исследователя в процесс создания данных

90 Целью фиксирования маркетенговой информационной системы является:

предоставление информации для принятия управленческих решений

91 Ценовая политика предприятия не включает в себя:

определение тсруктуры спроса

92 Ценовая эластичность спроса на "нормалный" товар при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. Если в начальный момент времени объем продаж товара составит 1000 ед., и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 руб.?

а) 63

б) 126

в) правильного ответа нет

93 Цены "франко" дают возможность:

учитывать разные условия поставки товара

94 Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

длительность действия

95 Что такое франчайзинг?

продажа или сдача в аренду лицензии, патентов, марок и логотипов и других нематериальных товаров

45.Что представляет собой канал товародвижения?

б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;

96 Широта канала распределения означает:

число посредников на одном уровне канала распределения

97 Эффект наблюдения проявляется в том, что:

исследуемое поведение тщательно детализируется

Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством её продукции. Специалисты предложили две формулировки цели:

а) повысить показатель степени удовлетворённости требований потребителей к 2005г. с 92 до 98%;